京華時報訊 首屆“中國電影營銷價值及院線投資論壇”于8月13日在北京舉行。論壇由晶茂電影傳媒、第一財經主辦。全國各大片方、發(fā)行方、院線等業(yè)內人士出席了論壇。根據論壇公布的數據,到目前為止,本年度中國電影市場的票房同比去年增長了89%,銀幕數增長了600塊左右。中影集團營銷策劃分公司總經理蔣德富透露,網絡視頻點播將是新的贏利點。
電影營銷成新金礦
蔣德富說,以往中國電影主要靠票房回收成本,賺取利潤。然而,隨著產業(yè)發(fā)展,越來越多的盈利方式顯示出旺盛的生命力,電影關聯產品、衍生產品越來越受到關注,票房已不是唯一贏利點。論壇上透露,截至目前,中國電影票房同比去年增長了89%,銀幕增加了600塊左右。隨之進步的是電影營銷環(huán)節(jié)。
蔣德富透露,中影營銷分公司成立第一年,中影的電影營銷收益比未成立公司前增加了300%,電影營銷成為電影產業(yè)的新金礦。他說,中國電影正在快速發(fā)展,要實現關聯產業(yè)的收益,必須規(guī)范行業(yè)。
網絡幫助電影盈利
蔣德富認為,在所有的營銷環(huán)節(jié)里,廣告植入和“網絡家庭院線”最具潛力。他分析說,除依賴影院的傳統(tǒng)票房之外,網絡視頻點播是一個很好的途徑:“網絡應該是未來最賺錢的。網絡現在沒有形成一個比較好的收費模式,只不過用廣告收入來抵扣買賣版權的花銷。其實以后應該做一個院線,做一個能夠實際在線分賬的點播系統(tǒng),預計影片上映的三周跟DVD同步上映點播,或者影片上映三四周,院線上座率很低的時候直接開始收費點播。”
研發(fā)廣告植入系統(tǒng)
雖然中國的銀幕總量達到了5400塊左右,但是相比美國,仍有巨大差距。據了解,美國有銀幕50000塊左右,這使得美國不論是大城市,還是中小城市,都有看電影的場所。在國內,目前仍有很多中等規(guī)模城市,沒有電影院。
藝恩咨詢負責人在論壇上表示,根據他們的統(tǒng)計數據,中國人均銀幕數僅是美國的三十分之一,這從一定程度上,使得去年生產的456部電影中,僅有130部得以在電影院上映。興建影院,是近些年中國電影必須做的一件事。
至于電影廣告植入問題,用蔣德富的話說,“只要是生活中能用的,都能植入�!睘榇酥杏凹瘓F還研發(fā)了專門的電腦系統(tǒng),進行更高效的植入。不過,不少嘉賓對此持不同意見。大多數嘉賓都認為,廣告植入應以“自然合理”為原則,“廣告里插電影”不可取。(記者曾家新)
(京華時報)
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