作為全球最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook目前已經(jīng)擁有逾5億用戶，并在去年11月宣布其移動(dòng)用戶總量達(dá)2億。2010年，F(xiàn)acebook在移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略已經(jīng)很明顯，并圍繞移動(dòng)用戶做足了文章。
在2011年，F(xiàn)acebook也是當(dāng)仁不讓，將移動(dòng)作為重中之重。日前，F(xiàn)acebook首席技術(shù)官布雷特·泰勒表示，F(xiàn)acebook 2011年的首要重點(diǎn)就是擴(kuò)大在移動(dòng)領(lǐng)域的影響力。Facebook還曾表示，希望其平臺(tái)能夠成為所有移動(dòng)應(yīng)用的“社交層”。
Facebook加碼移動(dòng)平臺(tái)，為移動(dòng)體驗(yàn)增加社交元素
2010年，F(xiàn)acebook圍繞移動(dòng)用戶做足了文章，且表現(xiàn)不俗。2010年11月，F(xiàn)acebook宣布其移動(dòng)用戶總量已達(dá)2億，移動(dòng)用戶顯然是Facebook下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn);2010年，F(xiàn)acebook首次超過(guò)谷歌成為美國(guó)訪問(wèn)量最多的網(wǎng)站;2010年，F(xiàn)acebook移動(dòng)團(tuán)隊(duì)的作用愈加凸顯，不僅推出了地理位置服務(wù)Places，還先后與數(shù)百家運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了合作協(xié)議，等等。
作為全球最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook目前已經(jīng)擁有超過(guò)五億的用戶。在2010年里，F(xiàn)acebook在移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略已經(jīng)很明顯，即通過(guò)所有移動(dòng)該設(shè)備訪問(wèn)Facebook，在第三方移動(dòng)應(yīng)用中Facebook無(wú)處不在，利用手機(jī)特定功能推出新服務(wù)，如地理位置服務(wù)。
2011年，F(xiàn)acebook當(dāng)仁不讓。“2011年，F(xiàn)acebook的首要重點(diǎn)就是擴(kuò)大在移動(dòng)領(lǐng)域的影響力。”Facebook首席技術(shù)官布雷特·泰勒日前表示，“特別是跨平臺(tái)提供一致的用戶體驗(yàn)”。移動(dòng)領(lǐng)域商機(jī)無(wú)限，誰(shuí)都想?yún)⑴c其中并分得一杯羹，F(xiàn)acebook自然也不例外。其實(shí)在去年，F(xiàn)acebook企業(yè)發(fā)展經(jīng)理邁克爾·布朗(Michael Brown)就透露了公司2011年的發(fā)展戰(zhàn)略要點(diǎn)：拓展電子商務(wù)和移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域。因此，隨著Facebook業(yè)務(wù)的日漸滲透，它要拓展移動(dòng)領(lǐng)域成為一個(gè)無(wú)法回避的話題，不足為奇。
之前，F(xiàn)acebook對(duì)移動(dòng)人才的招募，無(wú)疑就預(yù)示著它已經(jīng)把重心放在了移動(dòng)平臺(tái)領(lǐng)域。此外，F(xiàn)acebook早前還推出一系列的移動(dòng)應(yīng)用新功能，為2億的手機(jī)用戶拓展移動(dòng)平臺(tái)。最近，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格到訪中國(guó)，拜訪百度、新浪、中移動(dòng)等幾家TMT領(lǐng)域的行業(yè)巨頭，所到之處即刻成為焦點(diǎn)，也有分析人士猜測(cè)Facebook之行意在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)悉，F(xiàn)acebook還將開發(fā)相關(guān)智能平臺(tái)的Facebook軟件……回顧近幾年的發(fā)展，正如互聯(lián)網(wǎng)的社交一樣，F(xiàn)acebook為用戶移動(dòng)體驗(yàn)增加社交元素，它在移動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)力和成就也逐漸顯現(xiàn)。
破解技術(shù)瓶頸，劍指移動(dòng)應(yīng)用“社交層”
泰勒稱，2011年Facebook的目標(biāo)之一是標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站的外觀和體驗(yàn)。Facebook也曾表示，希望其平臺(tái)能夠成為所有移動(dòng)應(yīng)用的“社交層”。
據(jù)悉，目前已有1.5億Facebook用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)該網(wǎng)站，但Facebook并不會(huì)滿足于此。正如當(dāng)初打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，它也希望成為一個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)平臺(tái)，并為此全面加強(qiáng)移動(dòng)業(yè)務(wù)。
盡管Facebook移動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力不可低估，但現(xiàn)在看來(lái)，要想深耕移動(dòng)平臺(tái)，F(xiàn)acebook還面臨著很大的坎兒。
正如泰勒所言，F(xiàn)acebook在確保傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲得一樣的使用體驗(yàn)方面，面臨不少重大工程技術(shù)的挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)就是移動(dòng)設(shè)備和平臺(tái)之間的分隔。
目前，F(xiàn)acebook有許多不同的移動(dòng)平臺(tái)，其中既包括iPhone、黑莓和Android版應(yīng)用，還存在著m.facebook.com手機(jī)版Facebook、touch.facebook.com觸摸式Facebook和0.Facebook.com無(wú)數(shù)據(jù)費(fèi)用的輕量級(jí)網(wǎng)站，專為無(wú)線數(shù)據(jù)使用費(fèi)貴的國(guó)家設(shè)計(jì)。泰勒表示，F(xiàn)acebook一直感到支持這么多平臺(tái)有些力不從心。的確，如此多的移動(dòng)平臺(tái)，用戶通過(guò)手機(jī)登錄時(shí)難免會(huì)有些不知所措，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崇尚的是簡(jiǎn)單，多個(gè)平臺(tái)的出現(xiàn)使得Facebook移動(dòng)平臺(tái)的使用體驗(yàn)不夠好，增加了用戶成本。
泰勒表示，為了確保消費(fèi)者在web和移動(dòng)平臺(tái)得到平衡的表現(xiàn)，每當(dāng)有新功能推出時(shí)，F(xiàn)acebook就需要將其加入到7個(gè)不同的產(chǎn)品中：Facebook.com、m.facebook.com、touch.facebook.com、iPhone應(yīng)用、Android應(yīng)用、黑莓應(yīng)用和其他移動(dòng)設(shè)備上的無(wú)數(shù)定制版Facebook。“這極具挑戰(zhàn)性，”泰勒說(shuō)，“盡管我們的目標(biāo)是覆蓋所有人，但最終不得不在各個(gè)平臺(tái)之中權(quán)衡挑選。”
值得關(guān)注的是，HTML 5將在其中扮演關(guān)鍵的角色。Facebook還計(jì)劃利用HTML 5，使得工程師能夠更快地更新或發(fā)布功能，直接推送至廣泛的用戶群中而不必經(jīng)過(guò)繁瑣的審核程序。“現(xiàn)在或許有些超前，但我們?cè)谶M(jìn)行巨額的投資。”泰勒說(shuō)，“絕大部分硅谷業(yè)內(nèi)人士將HTML 5看做未來(lái)。”
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的Facebook就是一個(gè)平臺(tái)，而移動(dòng)領(lǐng)域又可以看作是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的延伸，甚至比互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更加大有作為，但最基本的還是要讓移動(dòng)應(yīng)用社交化。泰勒曾指出，電話等移動(dòng)設(shè)備具有與生俱來(lái)的社交屬性。Facebook的戰(zhàn)略正是為最廣大的受眾提供應(yīng)用，并使這些應(yīng)用社交化�？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)Facebook平臺(tái)在移動(dòng)開發(fā)能力方面將會(huì)有更大的提升空間。
社交服務(wù)移動(dòng)化正成事實(shí)，或迎全面爆發(fā)?
在這個(gè)一日千里的市場(chǎng)上，現(xiàn)在熱捧和流行的東西，到了明天就很可能面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。如今的移動(dòng)領(lǐng)域也是如此，繼移動(dòng)即時(shí)通訊、移動(dòng)閱讀之后，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的另一大“金礦”。
另外，隨著智能手機(jī)的普及、3G網(wǎng)絡(luò)的完善及移動(dòng)通訊資費(fèi)的下調(diào)，手機(jī)隨時(shí)隨地、永遠(yuǎn)在線的特點(diǎn)使得手機(jī)與社交服務(wù)成為天生一對(duì)，大大增加了手機(jī)用戶對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的粘度。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，PC端開心網(wǎng)、QQ農(nóng)場(chǎng)等應(yīng)用的快速興起以及新浪微博的井噴式增長(zhǎng)，先后為移動(dòng)社交應(yīng)用注入了市場(chǎng)活力。同時(shí)，移動(dòng)社交應(yīng)用成為眾多廠商爭(zhēng)相追捧的典型應(yīng)用之一，如2009年7月搜狐“白社會(huì)”推出手機(jī)客戶端軟件，2009年10月愛立信與開心網(wǎng)簽署合作協(xié)議，進(jìn)入移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)等。一時(shí)間，移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)風(fēng)生水起。
但是，有分析人士提出，移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“虛熱”階段，雖然微博、街旁等新興力量的不斷興起，或?qū)⒔o移動(dòng)社交應(yīng)用帶入新的階段，但移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)的全面爆發(fā)還需假以時(shí)日。事實(shí)上，鑒于移動(dòng)社交應(yīng)用定位的不明確以及平臺(tái)化發(fā)展受制于“入口型”應(yīng)用，移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)的確還存在著不少的障礙，需要破解。
當(dāng)然，我們也不能否認(rèn)，社交服務(wù)的移動(dòng)化正成為事實(shí)，移動(dòng)社交應(yīng)用目前也是全面開花。未來(lái)，社交服務(wù)的移動(dòng)化能否更上一層樓?Facebook移動(dòng)平臺(tái)能否成為所有移動(dòng)應(yīng)用的“社交層”，還是值得期待的。(于偉)
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