但電視廣告和視頻貼片廣告的售賣機(jī)制上存在明顯差別�；ヂ�(lián)網(wǎng)資深分析人士撰文指出，電視廣告很難重復(fù)售賣，因?yàn)橹貜?fù)售賣意味著重復(fù)播出，會(huì)占用電視頻道有限的播出時(shí)間量，而互聯(lián)網(wǎng)視頻貼片廣告則可多次銷售。打個(gè)簡(jiǎn)略的比喻，視頻網(wǎng)站買了一個(gè)電視劇，一般兩三年的版權(quán)期，這期間，隨時(shí)可以投放廣告。只要營(yíng)銷才能夠強(qiáng)，同一條內(nèi)容，播放幾十甚至上百輪次的廣告不成問(wèn)題。拿最近熱門的奇藝來(lái)說(shuō)，電視劇頻道前幾天上的是某銀行廣告，現(xiàn)在上了某家電廣告，以后還能持續(xù)播放廣告。視頻這種持續(xù)播放廣告的才能根源于互聯(lián)網(wǎng)的“長(zhǎng)尾”特征，互聯(lián)網(wǎng)的可保存、可選擇特征使一部影視劇的生命周期幾乎可以無(wú)窮延伸，而這一過(guò)程中觀眾群的屬性又是相對(duì)穩(wěn)固的，故而培養(yǎng)了營(yíng)銷生命周期的同步延展。

　　“一買一賣過(guò)程中，投入產(chǎn)出以及成本要怎樣平衡，擺在中國(guó)Hulu面前最大的挑釁在于：如何最大限度的施展版權(quán)視頻的盈利價(jià)值，說(shuō)白了就是進(jìn)步ARPU值�！比罹┪闹赋�。所以，最大限度減少?gòu)V告空檔期是需要奇藝們真正下力量去經(jīng)營(yíng)的，解決了這一點(diǎn)就完整可以發(fā)明出足夠大的盈利空間。就像Hulu一樣，全站內(nèi)容中，視頻貼片廣告的投放比例一度達(dá)到90%以上，專注于正版長(zhǎng)視頻的中國(guó)公司如果也能達(dá)到這樣的程度，信任納斯達(dá)克上很快就會(huì)呈現(xiàn)中國(guó)視頻公司的名字。

　　市場(chǎng)尚需教導(dǎo) 待建跨媒體評(píng)估系統(tǒng)

　　對(duì)于視頻廣告而言，仍然有一段很長(zhǎng)的路要走。王宏鵬認(rèn)為，“正版高清視頻網(wǎng)站仍需面對(duì)的是，盡管其廣告后果和價(jià)值已獲得了一些廣告主的認(rèn)可，但相比電視廣告而言，其廣告價(jià)格仍然有很大的提升空間。畢竟，對(duì)于大部分廣告主而言，充分認(rèn)識(shí)剛剛興起的正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值尚需時(shí)日。

　　但基于互聯(lián)網(wǎng)的技巧特點(diǎn)為視頻廣告帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)計(jì)技巧讓用戶行動(dòng)跟蹤和分析變得容易，可以在多維度、可量化的指標(biāo)系統(tǒng)中為客戶持續(xù)優(yōu)化廣告投放后果，在精準(zhǔn)度方面有很大潛力可供發(fā)掘�！爸袊�(guó)Hulu更應(yīng)施展精準(zhǔn)營(yíng)銷的價(jià)值，通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的細(xì)分發(fā)掘，建立更具滿足廣告主需求的廣告媒體選擇、投放管理、監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)�！比罹┪恼f(shuō)。這也是電視廣告鞭長(zhǎng)莫及的處所，實(shí)際上進(jìn)步了貼片廣告的價(jià)值。據(jù)奇藝CEO龔宇流露，奇藝的精準(zhǔn)視頻廣告投放系統(tǒng)已在醞釀，通過(guò)綜合地區(qū)、年紀(jì)、性別、收入、花費(fèi)習(xí)慣等因素，實(shí)現(xiàn)品牌廣告的精準(zhǔn)投放。

　　奧美世紀(jì)等領(lǐng)先的廣告代理商正在著手著力研究與視頻廣告相干的跨媒介研究問(wèn)題。王宏鵬表現(xiàn)，“在實(shí)際操作中，對(duì)電視廣告和貼片廣告同時(shí)應(yīng)用，衡量它的評(píng)估后果則需要建立一個(gè)新的評(píng)估系統(tǒng)，也是一個(gè)新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決跨媒介調(diào)研的后果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)問(wèn)題，到底花多少錢在電視廣告上，到底花多少錢在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告�！睙o(wú)疑對(duì)于推動(dòng)視頻貼片廣告的快速發(fā)展有著本質(zhì)的積極推動(dòng)作用，也讓視頻貼片廣告承擔(dān)起為網(wǎng)絡(luò)視頻“錢途”指路的重任。