新一輪電子商務創(chuàng)業(yè)潮在近兩年很興盛，大量電子商務企業(yè)以及新進入電商領域的傳統(tǒng)企業(yè)為搶占市場、打響企業(yè)的品牌知名度，紛紛下大力氣在網(wǎng)絡上投放廣告，使得網(wǎng)絡廣告在價格上水漲船高。

　　際通寶消息，從去年年底開始，各類網(wǎng)站廣告價格就開始上漲。與去年相比，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的整塊價格要比去年普遍上漲了30%，門戶網(wǎng)站等強勢媒體甚至上漲了40%-50%。際通寶預計，到2013年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達912.46億，較2012年增長48%。

　　動輒上億元砸廣告

　　“趕集啦，我有一只小毛驢……”姚晨唱出來的這句廣告詞可謂是鋪天蓋地、隨處可聞。據(jù)說，趕集網(wǎng)為此投入了4個億。

　　同樣大手筆的還有團購網(wǎng)站。根據(jù)各大團購網(wǎng)宣布的2011年市場推廣費用，美團的廣告預算是1.3億元，糯米網(wǎng)要拿2個億投廣告，團寶網(wǎng)更是將今年的廣告投放預算追加到了5.5億元……

　　大眾點評網(wǎng)的相關(guān)人士告訴記者，今年大眾點評網(wǎng)為全力開拓團購市場，在全國20—30座城市布局團購業(yè)務，也將拿出2—3億元來進行品牌的推廣。

　　廣告投還是不投?

　　去年敦煌網(wǎng)已基本停止在百度投放搜索引擎廣告。今年早些時候，當當網(wǎng)也停止了在百度上的廣告投放，京東商城也公開表示2011年廣告費用將縮減50%。

　　對于廣告的投放問題，際通寶記者咨詢了部分知名網(wǎng)站負責人，多數(shù)表示很無奈：“每天都要接到很多廣告公司的電話，之前從沒接到過這類的電話，我說我們沒有這類投放計劃。他們張口就來，又有哪個團購網(wǎng)站在他們那里做廣告了，你們不做就沒競爭優(yōu)勢了。”

　　對此，騰訊網(wǎng)媒產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜認為，電子商務的發(fā)展都要經(jīng)歷吸引流量，流量轉(zhuǎn)變成銷量與留住客戶、培養(yǎng)客戶忠誠度的三個階段，處在不同階段與不同營銷需求的電商，對性價比的要求也有所差異，網(wǎng)絡廣告市場也因此呈現(xiàn)出一半是海水一半是火焰的局面。

　　其實，隨著網(wǎng)絡廣告價格的上漲，微博、SNS、行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟等運作模式的興起，可以說是豐富了廣告的營銷模式。在性價比上，企業(yè)們也自有一套考量標準。

　　品牌推廣尤為重要

　　際通寶《2010年中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截止到2010年12月底，我國規(guī)模以上電商網(wǎng)站已達2.07萬家。其中，B2B電商企業(yè)有8200家，B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)達12500家;預計到2011年底電商網(wǎng)站將超過2.3萬家。另外，國內(nèi)團購網(wǎng)站飆升到480家，預計到2011年底，有望增至880家。今年上半年個人網(wǎng)店達1200萬家，預計年底將達1300萬家，比去年新增260萬家。

　　這些數(shù)字表明，無論是B2B, B2C, 團購還是C2C，都擺脫不了來自數(shù)以萬計的同行的競爭。除了所謂價格、信譽、服務、商品之外，更重要的是如何讓你的目標客戶從茫茫的電商網(wǎng)海中找到你。因此品牌的推廣和曝光成了企業(yè)電子商務推廣最重要的營銷課題。像最近熱門的“凡客體”，就是一個成功的案例。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，當前，品牌推廣的重要性已是不爭的事實。在新的媒體形式下，過分追求網(wǎng)絡廣告的點擊量是舍本逐末的做法，品牌上的營銷推廣在企業(yè)的電子商務進程中具有相當大的優(yōu)勢。如蘇寧易購、DELL電腦、優(yōu)衣酷、銀泰網(wǎng)等，就很受益于其在品牌上的知名度。

　　企業(yè)推廣新策略

　　網(wǎng)絡廣告價格的攀升，使得有著營銷剛性需求的電子商務企業(yè)面臨左右為難的尷尬。樂淘網(wǎng)副總裁陳虎就曾表示，投放廣告對于品牌推廣有很大作用，但并不是每次投放都對獲取訂單有作用。

　　據(jù)搜狐網(wǎng)連續(xù)跟蹤報道，為了能讓更多企業(yè)以最簡約優(yōu)化的成本取得最大的效益，際通寶以“行業(yè)天下”為核心為企業(yè)量身打造了“企業(yè)推廣的免費午餐”。由于際通寶采用的是統(tǒng)一品牌的策略，旗下所有行業(yè)網(wǎng)站都以“際通寶”商標為連鎖品牌，總部會集中人力、物力、財力等資源將“際通寶”這一品牌做大做強。作為加盟商的企業(yè)不僅不需要再在網(wǎng)絡上投入廣告費用，還能坐收網(wǎng)絡運營商所享有的多種方式的營收。

　　調(diào)查顯示，今年第一季度平均每個月電子商務行業(yè)網(wǎng)民數(shù)量占全國網(wǎng)民總數(shù)的比例達到89.79%，相比去年同期的85%有所提高。電子商務行業(yè)網(wǎng)站正日漸受到用戶的青睞。

　　這種通過獨樹一幟的模式，在際通寶被稱為“行業(yè)網(wǎng)站加盟連鎖”據(jù)知情人士透露，為進一步擴大品牌影響力、帶給企業(yè)更好的用戶體驗，際通寶與百度、google以及各大媒體均達成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，期待與有互聯(lián)網(wǎng)投資意識的企業(yè)和個人共同實現(xiàn)品牌增值和高回報收益。