自然環(huán)境優(yōu)美以及豐厚的歷史遺存，使得泰國成為全球著名的旅游大國，加上本地炎熱的氣候原因，近年來泰國啤酒消費量增量明顯。青島啤酒以百年傳承的優(yōu)秀品質(zhì)，深受東南亞廣大消費者的喜愛。因此，近年來青島啤酒在泰國的知名度與銷量一路攀升，“先市場后工廠”的青島啤酒因此也將海外建廠的首站選擇在泰國。

　　張毅表示，青島啤酒通過在當?shù)赝顿Y設(shè)廠的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)“泰國產(chǎn)”，一方面可以突破關(guān)稅的貿(mào)易壁壘，縮短物流鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度，增強消費者情感；另一方面也意味著青島啤酒實現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進口稅進入?yún)^(qū)內(nèi)國家，打開整個東南亞市場。

　　有啤酒行業(yè)專家指出，青島啤酒一方面全方位精耕細作中國這個新興市場；另一方面以出口貿(mào)易、定牌生產(chǎn)等方式經(jīng)營歐美市場；如今又吹響了進軍另一個新興市場——東南亞的號角，無疑又一次成功占據(jù)了行業(yè)制高點，繼續(xù)強化其中國啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者、具有全球影響力的國際化品牌的形象，為國際化升級邁出了堅實的“一大步”。

　　鍛造國際化公司內(nèi)涵

　　青啤國際化路徑水到渠成

　　正如青啤國際化樂章的三部曲，第三樂章序幕海外建廠大幕的開啟被業(yè)內(nèi)人士認為是“水到渠成”之舉。而在這種“水到渠成”的背后，體現(xiàn)的則是青島啤酒一以貫之的對國際化進程的積極探索與實踐。

　　金志國表示，“國際化”已經(jīng)不再被狹隘地界定為出口貿(mào)易、建立渠道網(wǎng)絡(luò)，或者通過定牌生產(chǎn)實現(xiàn)海外市場擴張；而是要擁有國際化的視野和標準、融合最優(yōu)秀的資源和文化、具備國際化的運營與管理能力。“目前的市場競爭已經(jīng)是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運作、營銷整合、渠道深耕、資本運營、內(nèi)在體系、組織結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈管理模式以及有效全球資源配置等全方位的較量�！边@最終會產(chǎn)生一種“系統(tǒng)效應(yīng)”，并凸顯出在全球市場上的“結(jié)構(gòu)性競爭力”。這也是青啤啟動國際化樂章第三部曲的內(nèi)在動力與支撐。

　　無疑，青島啤酒已不僅僅憑借產(chǎn)品和品牌競爭力進軍海外市場，而是以結(jié)構(gòu)性的系統(tǒng)競爭力，特別是以“共盈共贏共榮”的價值鏈及其供應(yīng)鏈管理模式、開放創(chuàng)新的文化融合能力、企業(yè)運營管理能力在海外的落地，來積極拓展包括泰國、東南亞在內(nèi)的國際市場。業(yè)內(nèi)專家表示，“這種‘內(nèi)涵國際化’與‘外延國際化’雙管齊下、兩條腿走路的舉措，堪稱中國企業(yè)走出去、國際化的‘青啤模式’，在此方面，青島啤酒以自身積極的實踐和探索，為中國企業(yè)提供了可資借鑒的解決方案�！薄　�