商家對圣誕節(jié)的熱情，一年高過一年
商場里隨處可見圣誕元素
雙12、元旦相繼趕來，消費者不買“洋節(jié)”賬
眼下，距西方圣誕節(jié)雖然還有半個月的時間，但記者走訪濟寧城區(qū)各大商圈時發(fā)現(xiàn)，我市的圣誕氣氛已經(jīng)十分濃厚，主要表現(xiàn)是商家在醒目位置裝飾圣誕元素，涉及綜合商場、專賣店、餐飲、KTV以及汽車4S店。與此同時，各式“換湯不換藥”的促銷大戰(zhàn)也應(yīng)聲打響。不過，在商家擺開陣仗打算大賺一筆的時候，咱們本土消費者似乎并不買賬，特別是在“雙11”、“雙12”電商大戰(zhàn)前赴后繼以及反對鋪張浪費的大環(huán)境下，消費者的節(jié)日消費觀日趨理性。
市場：線上線下“火力全開”,圣誕不輸春節(jié)陣仗
昨日，記者先后來到城區(qū)數(shù)家大型商場，發(fā)現(xiàn)各式各樣印有“Merry Christmas”的宣傳標(biāo)語，已經(jīng)懸掛在最為顯眼的位置，不僅如此，圣誕樹、圣誕老人、麋鹿、雪人等圣誕元素，也已經(jīng)擺放整齊，全城商業(yè)沉浸在紅色與白色交織的色彩中。其中，有些商場花費在圣誕促銷裝飾上的經(jīng)費不亞于咱們傳統(tǒng)的春節(jié)大促，高達10多米的圣誕樹，全體店員也帶上了圣誕帽……
走進超市，圣誕商品占據(jù)最顯眼的位置�！笆フQ裝飾品的利潤很大，就拿圣誕樹來說，一米高的塑料制圣誕樹，進價不過10多元，但到了超市里就可以賣到五六十元�！蹦吵泄⿷�(yīng)商齊先生介紹說，雖然圣誕商品的銷量，遠不及中國傳統(tǒng)節(jié)日食物粽子、湯圓等，但利潤巨大。不僅如此，今年賣不出去的圣誕裝飾商品，只要儲藏得當(dāng)，來年照樣賣。
與此同時，各家電商也推出了種類繁多的圣誕促銷，但在當(dāng)下，它們將更多宣傳重點放到了“雙12”大促上。記者隨便瀏覽了幾個品牌的天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)商家的“雙12”折扣力度遠不及“雙11”來的給力。
消費者：本地市民大都看淡“洋節(jié)消費”
近些年，以圣誕節(jié)、情人節(jié)為代表的西方節(jié)日逐漸走進國人生活，而萬圣節(jié)、感恩節(jié)以及愚人節(jié)也相繼吸引年輕人的關(guān)注。但是，對于大多數(shù)消費者尤其是中老年人來說，這些“洋節(jié)”似乎距離日常生活十分遙遠，首先“不知道節(jié)日典故是什么”，其次“節(jié)日食物不對胃口”，最關(guān)鍵的“沒有情感共鳴”。
記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，雖然圣誕商品占據(jù)了商場超市，但絕大多數(shù)來往顧客都沒有駐足購買的想法，最多發(fā)出一句諸如“快圣誕節(jié)了”的感慨，而這些商品最吸引人的還是那些擁有充足好奇心的兒童。“咱們中國人過什么圣誕節(jié)，還是老老實實地等待春節(jié)到來吧！”家住蘇州東苑的李大姐告訴記者，“在濟寧，信仰基督教的人并不多，所以我認(rèn)為大多數(shù)慶祝圣誕節(jié)的人純粹是湊熱鬧�！�
隨后，記者來到較為接地氣的琵琶山大市場，發(fā)現(xiàn)這里正在售賣圣誕商品的商家少之又少，與春節(jié)前售賣春聯(lián)、福字的大陣勢相去甚遠。據(jù)店家介紹，雖然臨近圣誕節(jié)，但基于銷路考量，商家并不愿意過多涉及圣誕商品，“還不如手套、電動車擋風(fēng)護膝等保暖用品的銷路好”。
問題：實體店商節(jié)慶促銷“換湯不換藥”
經(jīng)常逛商場的市民或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如今商家“節(jié)日算盤”的波及范圍已經(jīng)越來越廣，甚至清明節(jié)、萬圣節(jié)等節(jié)日也不放過。據(jù)記者調(diào)查，造成這種現(xiàn)象的主要原因還在于，在線上消費日趨壯大的當(dāng)下，實體商業(yè)“逢節(jié)必促”意識已經(jīng)越來越堅定，通過一波接一波的促銷大戰(zhàn)，挽回消費者的錢袋子。但是，伴隨著越來越頻繁的促銷大戰(zhàn)，商家們的促銷手段卻還是“老一套”，打折、滿減、抽獎看上去很誘人，但有創(chuàng)意的卻少之又少�！俺信c餐飲業(yè)生意還好一點，波及最大的就是服裝與數(shù)碼行業(yè)。以前，市民買個數(shù)據(jù)線都要跑到科技市場，但現(xiàn)在通過手機就可以在線網(wǎng)購，一條數(shù)據(jù)線低至3.9元還包郵送貨上門，這是要逼死我們實體商業(yè)的節(jié)奏啊。”經(jīng)營一家數(shù)碼設(shè)備的蘇老板告訴記者，“我對象經(jīng)營一家服裝店，最近幾年生意也很差，特別是‘雙11’前后幾天，一天賣不了一件衣服，她都想轉(zhuǎn)行去貼膜了�！�