2010上海世博已經(jīng)成功閉幕，近七千萬中國游客眼中的世博是怎么樣的呢？上海交通大學人文藝術(shù)研究院“世博與國家形象研究小組”針對中國游客就參展各國的表現(xiàn)及展出效果的抽樣調(diào)查結(jié)果表明，在30個參觀人氣度和地區(qū)影響力極高的外國國家館中，阿聯(lián)酋館、德國館和俄羅斯館名列前茅，其他進入前十位的順次是瑞士館，澳大利亞館，意大利館，比利時館，韓國館和美國館。其中，意大利館通過有效的文化融合和展示在“內(nèi)部展示”和“文化特色”雙重指標上獲得滿分，阿聯(lián)酋館和澳大利亞館分別在“外形設(shè)計”和“服務(wù)態(tài)度”方面獲得滿分。值得一提的是，摩洛哥館成為“參觀該館后對該國印象”提升最多的國家。可見如何把握世博契機，展示和塑造國家形象應(yīng)是每個國家的重要外交使命，同時也是當今各國“軟實力”比拼的重要顯現(xiàn)。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，各國家館方對其在世博的表現(xiàn)均比較滿意，并認為自身基本實現(xiàn)了預期的展示目標。同時，外國館方對上海世博的組織者、志愿者和上海世博的綜合表現(xiàn)均比較滿意。有意思的是外國館方對中國媒體的表現(xiàn)評價明顯高于自己本國媒體，而對國際媒體的評價普遍較低。