從“芙蓉姐姐”到“鳳姐”的走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創(chuàng)作”到養(yǎng)生專家身份的“被神話”，從各家電視臺爭取收視率到火拼“相親”節(jié)目……幕后推手、媒體躁動、低俗炒作、價值觀迷失，這些文化現(xiàn)象的背后，到底是誰在左右與把持？前不久，《國民日報》記者針對上述現(xiàn)象進行了深入調(diào)查。
怎樣做才干紅？
猖狂發(fā)帖引來媒體
雷言囧語層出不窮，征婚條件令人咋舌的羅玉鳳被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無敵超級第一自負”，“鳳姐”因此成為自負的另類代名詞。雖然“鳳姐”堅稱自己沒有炒作，但記者在調(diào)查中發(fā)明，有一家名為“首席網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機構(gòu)”的網(wǎng)站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。通過網(wǎng)站留下的電話，記者接洽上了一位名叫孫建業(yè)的23歲年輕人。
按照孫建業(yè)的說法，2009年11月左右，他們接到了羅玉鳳的電話。“我們之前推出的‘最牛求愛男’比較轟動，‘鳳姐’看到后，就打電話給我們，盼望炒作她自己�！诵帧蛯λM行了策劃和包裝�！睂O建業(yè)口中的‘浪兄’本名楊軍，爾瑪(中國)互動營銷上海公司的創(chuàng)意總監(jiān)，他被認為是中國第一代的網(wǎng)絡(luò)推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。
在“浪兄”看來，炒作網(wǎng)絡(luò)紅人是有套路的：“進軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報道——傳統(tǒng)媒體跟進，大面積跟風報道——在社會上形成著名度，博得廣告商關(guān)注�！�
什么樣才算紅？
傳統(tǒng)媒體跟進才“合格”
網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅離不開“網(wǎng)絡(luò)推手”，但“浪兄”認為，“在網(wǎng)絡(luò)上炒作‘鳳姐’的帖子多為網(wǎng)友自發(fā)參與，我最多只起到了一些推波助瀾的作用�！币鹁W(wǎng)民的大面積關(guān)注，需要大批“網(wǎng)絡(luò)水軍”(指靠發(fā)帖獲得收入的網(wǎng)民)�！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”重要是在校學(xué)生、無業(yè)青年及一些白領(lǐng)，一個“水軍頭”往往接洽著幾百名至幾千名“水軍”不等。需要接洽時，“浪兄”等會直接接洽“水軍頭”，完成任務(wù)后按發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量發(fā)錢。每條帖的價格，從一毛至八毛不等。
“在門戶網(wǎng)站或者論壇上發(fā)帖，并人為進行保護，需要支付必定費用，約占全部成本的20%~30%。”“浪兄”介紹說，而在“網(wǎng)絡(luò)水軍”部分的花費，約占全部成本的10%~20%，“組織一兩萬‘水軍’還是比較容易的”。此外，傳統(tǒng)媒體的跟進也是要害。爾瑪互動北京公司策劃總監(jiān)“立二拆四”說：“只有做到傳統(tǒng)媒體跟進，推手才算是合格�！�
花多少錢可以紅？
一人收費30萬元
不久前“鳳姐”發(fā)布接收廣州一家醫(yī)院的整容手術(shù)，還到杭州拍了組婚紗廣告，但孫建業(yè)說，“廣告代言的收入，一般是五五分”。據(jù)“浪兄”介紹，在策劃“鳳姐”之初，他們就已與南京一家整形醫(yī)院談好，“不過由于后期該醫(yī)院打了退堂鼓，這才又找到了廣州這家醫(yī)院。沒有商業(yè)利益，我們是不會做的�！�
“立二拆四”介紹說，推手公司的獲利重要來自于客戶所支付的推廣費用，其次獲得事先約定的網(wǎng)絡(luò)紅人廣告和代言分成。推個人的收費一般在30萬元左右，如果要推企業(yè)，則是十幾萬元至幾十萬元不等，除去成本，毛利有百分之二三十。
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