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广告学论文

简介


广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

有关广告的知识,起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内,且很不成系统。到现在为止,广告知识仍是这些学科的组成内容之一,如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

目录
 
广告学论文选题方向

一、广告与社会方向,如: 新广告研究、中国现代广告发展趋势研究、 中国广告行业中存在的问题研究、 广告传播的社会问题与出路、中国广告运作机制中存在的问题、广告传播与社会文化变迁、 广告传播与生活方式变迁、南宁市广告行业透视、南宁市广告公司经营状况调研、南宁高校广告教育发展状况研究、南宁市广告环境研究。

二、品牌相关理论研究,如:品牌资产研究、品牌战略研究、广告传播与品牌资产积累、品牌定位策略研究、品牌形象策略研究、 品牌忠诚度培育策略研究、品牌知名度提升策略研究、分众背景下专业频道的品牌化经营。

三、创意相关理论研究,如: 广告创意策略与创意手法研究、产品同质化大背景下的USP理论新运作、创意理论的比较研究、广告创意的本土化与国际化、创意在整合营销传播中的地位、 广告创意策略与消费者心理研究、色彩在广告创意中的运用研究、汉字在创意中的运用研究。

四、媒介与创意方向,如: 电视广告创意研究、 报刊广告创意研究、广播广告创意研究、网络广告创意研究、户外广告创意研究、创意表现与名人效应研究、网络时代的媒体与创意、广告媒体策略研究、广告媒介开发研究、广告媒介效益研究、报刊广告编辑环境研究、户外广告新态势研究、DM研究、 POP研究、媒介融合现象分析、手机广告的生存形态及发展态势。

五、广告现象研究,如:复古广告研究、植入式广告研究、隐性广告研究、名人广告研究、比较广告研究、房地产广告研究、家用汽车广告研究、 虚拟动画形象代言型广告研究、虚假广告研究、公益广告研究。

六、广告文案方向,如:广告文案新态势、广告文案体裁的独特性研究、论广告文案语言的独特性、平面广告文案与影视广告文案的比较研究、广告文案人员素质分析、广告文案误区、东西方文化差异对广告文案写作的影响、广告文案效果分析、读图时代的广告文案、传统文化与广告文案的传受。

七、广告与营销方向,如: 中产阶级消费形态研究、 女性消费形态研究、儿童广告研究、 新媒体背景下的精准营销、大众传播对消费文化的影响、分众传播时代大众传媒的营销策略、广告与销售促进的互动效果研究。

八、公关与危机传播方向,如: 广告第一,公关第二、公共关系传播与广告传播的比较研究、公共关系传播在市场营销中的地位和作用、广告传播与公关传播的互动研究、公共关系中的“广告效应”研究、新媒介的崛起对公关传媒的冲击、企业公关危机处置研究、 危机传播与媒体的责任、新媒体在企业危机传播中的运用研究。

九、新媒体方向、如:博客使用动机与行为研究、 受众生活方式与新媒体使用意向(行为)研究、 新媒体与公共领域的建构、网络视频的广告运作模式研究、博客对传统媒体的影响、微博中潜在的广告价值研究、电子杂志的发展现状与未来、网络舆论暴力倾向研究、博客(或手机媒体)的广告传播价值分析、网络视频广告研究、网络视频的发展现状、问题、出路。

十、广告与文化方向,如: 广告传播的人文精神、 中国广告与中国传统文化、 流行文化与广告、中国广告文化与西方广告文化的比较研究、广告文化语境研究、广告受众文化心理透视、地方文化对广告诉求的影响、广告在传播民族优秀文化中的作用。

十一、广告设计方向:如:广告视觉化传播研究、广告设计理念研究、广告设计新趋势、 CI与广告传播、广告与产品包装、后现代语境下的视觉文化研究、广告美学研究。

十二、广告与传播方向:如: 网络广告的传播模式研究、广告媒体传播比较研究、整合营销传播理论研究、整合营销传播运作策略研究、 广告传播策略的心理学研究、人际传播在营销传播中的应用、新媒体环境下的广告传播策略。

十三、广告热点:如微电影广告的研究、基于智能手机平台上的广告传播等等。

广告学论文写作指导

(一)题名(Title,Topic)

题名又称题目或标题。题名是以最恰当、最简明的词语反映论文中最重要的特定内容的逻辑组合。

论文题目是一篇论文给出的涉及论文范围与水平的第一个重要信息,也是必须考虑到有助于选定关键词不达意和编制题录、索引等二次文献可以提供检索的特定实用信息。 论文题目十分重要,必须用心斟酌选定。有人描述其重要性,用了下面的一句话:“论文题目是文章的一半”。 对论文题目的要求是:准确得体:简短精炼:外延和内涵恰如其分:醒目。

(二)作者姓名和单位(Author and department)

这一项属于论文署名问题。署名一是为了表明文责自负,二是记录作用的劳动成果,三是便于读者与作者的联系及文献检索(作者索引)。大致分为二种情形,即:单个作者论文和多作者论文。后者按署名顺序列为第一作者、第二作者……。重要的是坚持实事求是的态度,对研究工作与论文撰写实际贡献最大的列为第一作者,贡献次之的,列为第二作者,余类推。注明作者所在单位同样是为了便于读者与作者的联系。

(三)摘要(Abstract)

论文一般应有摘要,有些为了国际交流,还有外文(多用英文)摘要。它是论文内容不加注释和评论的简短陈述。其他用是不阅读论文全文即能获得必要的信息。 摘要应包含以下内容:

①从事这一研究的目的和重要性;

②研究的主要内容,指明完成了哪些工作;

③获得的基本结论和研究成果,突出论文的新见解;

④结论或结果的意义。

(四)关键词(Key words)

关键词属于主题词中的一类。主题词除关键词外,还包含有单元词、标题词的叙词。

主题词是用来描述文献资料主题和、给出检索文献资料的一种新型的情报检索语言词汇,正是由于它的出现和发展,才使得情报检索计算机化(计算机检索)成为可能。 主题词是指以概念的特性关系来区分事物,用自然语言来表达,并且具有组配功能,用以准确显示词与词之间的语义概念关系的动态性的词或词组。

广告学论文种类

1.专题型论文。这是分析前人研究成果的基础上,以直接论述的形式发表见解,从正面提出某学科中某一学术问题的一种论文。如本书第十二章例文中的《浅析领导者突出工作重点的方法与艺术》一文,从正面论述了突出重点的工作方法的意义、方法和原则,它表明了作者对突出工作重点方法的肯定和理解。

2.论辩型论文。这是针对他人在某学科中某一学术问题的见解,凭借充分的论据,着重揭露其不足或错误之处,通过论辩形式来发表见解的一种论文。如《家庭联产承包责任制改变了农村集体所有制性质吗?》一文,是针对“家庭联产承包责任制改变了农村集体所有制性质”的观点,进行了有理有据的驳斥和分析,以论辩的形式阐发了“家庭联产承包责任制并没有改变农村集体所有制”的观点。另外,针对几种不同意见或社会普遍流行的错误看法,以正面理由加以辩驳的论文,也属于论辩型论文。

3.综述型论文。这是在归纳、总结前人或今人对某学科中某一学术问题已有研究成果的基础上,加以介绍或评论,从而发表自己见解的一种论文。

4.综合型论文。这是一种将综述型和论辩型两种形式有机结合起来写成的一种论文。如《关于中国民族关系史上的几个问题》一文既介绍了研究民族关系史的现状,又提出了几个值得研究的问题。因此,它是一篇综合型的论文。

广告学论文致谢

作为一名研究者,应该尊重为形成学术论文所进行的研究所提供帮助的单位、个人表达,肯定他们在形成学术论文过程中所起的作用。

应该对以下方面致谢:

横向课题合同单位,资助或支持研究的企业、组织或个人;

协助完成研究工作或提供便利条件的组织或个人;

在研究工作中提出建议或提供帮助的人员;

给予转载和引用权的资料、图片、文献、研究思想和设想的所有者;

其他应感谢的组织或个人。

但致谢不等同于参考文献和注释。

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