地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)“砸錢”中國(guó)足壇逆勢(shì)“繁榮”

　　逆勢(shì)而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長(zhǎng)春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂(lè)部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎(chǔ)設(shè)施，還是加大球員引進(jìn)，都讓中超聯(lián)賽的人氣不降反升。陜西隊(duì)本賽季引入趙旭日、毛劍卿、曲波、孫繼海以及前國(guó)際米蘭球星卡隆，背上了“中國(guó)皇馬”的美譽(yù)。河南建業(yè)在去年花1.18億元收購(gòu)鄭州航海體育場(chǎng)后，本賽季投入預(yù)算達(dá)到6000萬(wàn)元，以確保獲得明年亞冠參賽資格。上賽季聯(lián)賽亞軍長(zhǎng)春亞泰投入8000萬(wàn)元作為球隊(duì)保障，劍指本賽季中超冠軍。這一系列的大手筆，都讓人們慨嘆房地產(chǎn)企業(yè)就是“不差錢”！

　　另外，算上青島中能、南昌衡源等俱樂(lè)部，投資方有著房地產(chǎn)企業(yè)背景的俱樂(lè)部在中超聯(lián)賽中已占據(jù)半壁江山。實(shí)際上，即便北京國(guó)安、山東魯能這樣的老牌國(guó)企足球俱樂(lè)部，在其發(fā)展壯大過(guò)程中也與房地產(chǎn)業(yè)有著或多或少的聯(lián)系。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，單就中超聯(lián)賽的俱樂(lè)部，不“沾”房地產(chǎn)的反而是鳳毛麟角�！胺康禺a(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為支撐中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn)的重要力量，”上海體育學(xué)院教授劉清早分析認(rèn)為，盡管房地產(chǎn)企業(yè)介入足球在中國(guó)足球職業(yè)化初期就已有之，比如大連萬(wàn)達(dá)等，但隨著近年來(lái)一些國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)因?yàn)殡y以為繼而退出足球圈，“房地產(chǎn)足球”逐步呈現(xiàn)大幅擴(kuò)張勢(shì)頭。“房地產(chǎn)商愿意出錢，這對(duì)中國(guó)足球應(yīng)該是好事，但由于中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運(yùn)行機(jī)制，‘房地產(chǎn)足球’的風(fēng)險(xiǎn)不可低估�！�

　　明知不賺錢，為何還“燒錢”？

　　中國(guó)足球走上職業(yè)化道路16年來(lái)，一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病，其中一個(gè)原因就是俱樂(lè)部自我造血功能不足，至今沒(méi)有一家能夠?qū)崿F(xiàn)贏利，在產(chǎn)出很小的基礎(chǔ)上，一味片面追求高投入。在歐美不少國(guó)家作為重要產(chǎn)業(yè)的職業(yè)足球，在中國(guó)反而成為“燒錢”的黑洞。那么，明知足球不賺錢，房地產(chǎn)企業(yè)為何還要趨之若鶩？房地產(chǎn)企業(yè)投資足球背后的玄機(jī)到底何在？

　　“為了中國(guó)足球，企業(yè)要盡一份社會(huì)責(zé)任”，這是不少房地產(chǎn)企業(yè)老總宣揚(yáng)的投資足球的初衷，與以前許多國(guó)企的表態(tài)如出一轍。但沒(méi)有人相信，有著逐利本性的房地產(chǎn)企業(yè)盡管財(cái)大氣粗，但絕不會(huì)傻到去做賠本的買賣。

　　“取悅當(dāng)?shù)卣�府，�?zhēng)取政策支持，追求廣告效應(yīng)，”長(zhǎng)期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學(xué)體育學(xué)院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進(jìn)軍足球行業(yè)的目的。他說(shuō)，足球在許多地方是一張城市名片，房地產(chǎn)企業(yè)在投資足球的同時(shí)也獲得了與地方政府的對(duì)話渠道，有了足球這個(gè)紐帶，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中自然可以得到不少“關(guān)照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們?cè)谧闱蛏系耐顿Y。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)足球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)贏利才是房地產(chǎn)公司介入足球真正的動(dòng)機(jī)�！鄙虾ｓw育學(xué)院教授劉清早認(rèn)為，足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷模式十分吻合，所以房地產(chǎn)企業(yè)愿意借助足球來(lái)搞營(yíng)銷�！斑@從根本上還是一種投機(jī)心理，其長(zhǎng)期效應(yīng)如何需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。”

　　業(yè)內(nèi)專家表示，房地產(chǎn)企業(yè)之所以有實(shí)力投資足球，這與其在不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中形成的“暴利”特性有關(guān)。這些年來(lái)，隨著我國(guó)房?jī)r(jià)一路高歌猛進(jìn)，房地產(chǎn)商們都賺得腦滿腸肥。今年3月全國(guó)“兩會(huì)”期間，房地產(chǎn)業(yè)暴利成為代表委員抨擊的焦點(diǎn)。

　　因此，有人感嘆：“有實(shí)力玩得起中國(guó)足球的，除了國(guó)企也就只有房地產(chǎn)企業(yè)了”。

　　制造繁華還是加劇泡沫？

　　“房地產(chǎn)足球”的強(qiáng)勢(shì)存在，對(duì)中國(guó)足球到底是福音還是警鐘？是將促進(jìn)中國(guó)職業(yè)足球市場(chǎng)的繁榮，還是會(huì)加劇原本已經(jīng)足夠多的泡沫？

　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要是真心投資足球，英雄不問(wèn)出處。北京理工大學(xué)男足教練金志揚(yáng)便對(duì)“恒大模式”羨慕不已，他說(shuō)，中國(guó)足球需求更多的實(shí)力雄厚的企業(yè)來(lái)支持。