地產企業(yè)強勢“砸錢”中國足壇逆勢“繁榮”

　　逆勢而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等多家有著房地產背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎設施，還是加大球員引進，都讓中超聯賽的人氣不降反升。陜西隊本賽季引入趙旭日、毛劍卿、曲波、孫繼海以及前國際米蘭球星卡隆，背上了“中國皇馬”的美譽。河南建業(yè)在去年花1.18億元收購鄭州航海體育場后，本賽季投入預算達到6000萬元，以確保獲得明年亞冠參賽資格。上賽季聯賽亞軍長春亞泰投入8000萬元作為球隊保障，劍指本賽季中超冠軍。這一系列的大手筆，都讓人們慨嘆房地產企業(yè)就是“不差錢”！

　　另外，算上青島中能、南昌衡源等俱樂部，投資方有著房地產企業(yè)背景的俱樂部在中超聯賽中已占據半壁江山。實際上，即便北京國安、山東魯能這樣的老牌國企足球俱樂部，在其發(fā)展壯大過程中也與房地產業(yè)有著或多或少的聯系。

　　據記者統(tǒng)計，單就中超聯賽的俱樂部，不“沾”房地產的反而是鳳毛麟角�！胺康禺a企業(yè)已經成為支撐中國職業(yè)足球聯賽運轉的重要力量，”上海體育學院教授劉清早分析認為，盡管房地產企業(yè)介入足球在中國足球職業(yè)化初期就已有之，比如大連萬達等，但隨著近年來一些國有企業(yè)和民營企業(yè)因為難以為繼而退出足球圈，“房地產足球”逐步呈現大幅擴張勢頭�！胺康禺a商愿意出錢，這對中國足球應該是好事，但由于中國的房地產業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運行機制，‘房地產足球’的風險不可低估�！�

　　明知不賺錢，為何還“燒錢”？

　　中國足球走上職業(yè)化道路16年來，一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病，其中一個原因就是俱樂部自我造血功能不足，至今沒有一家能夠實現贏利，在產出很小的基礎上，一味片面追求高投入。在歐美不少國家作為重要產業(yè)的職業(yè)足球，在中國反而成為“燒錢”的黑洞。那么，明知足球不賺錢，房地產企業(yè)為何還要趨之若鶩？房地產企業(yè)投資足球背后的玄機到底何在？

　　“為了中國足球，企業(yè)要盡一份社會責任”，這是不少房地產企業(yè)老總宣揚的投資足球的初衷，與以前許多國企的表態(tài)如出一轍。但沒有人相信，有著逐利本性的房地產企業(yè)盡管財大氣粗，但絕不會傻到去做賠本的買賣。

　　“取悅當地政府，爭取政策支持，追求廣告效應，”長期關注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學體育學院副教授顧晨光這樣概括房地產公司大舉進軍足球行業(yè)的目的。他說，足球在許多地方是一張城市名片，房地產企業(yè)在投資足球的同時也獲得了與地方政府的對話渠道，有了足球這個紐帶，企業(yè)在日常經營中自然可以得到不少“關照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們在足球上的投資。

　　“毫無疑問，通過足球實現企業(yè)贏利才是房地產公司介入足球真正的動機�！鄙虾ｓw育學院教授劉清早認為，足球關注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產公司為了炒作房子、追求短期轟動效應的營銷模式十分吻合，所以房地產企業(yè)愿意借助足球來搞營銷�！斑@從根本上還是一種投機心理，其長期效應如何需要打上一個問號�！�

　　業(yè)內專家表示，房地產企業(yè)之所以有實力投資足球，這與其在不規(guī)范的市場環(huán)境中形成的“暴利”特性有關。這些年來，隨著我國房價一路高歌猛進，房地產商們都賺得腦滿腸肥。今年3月全國“兩會”期間，房地產業(yè)暴利成為代表委員抨擊的焦點。

　　因此，有人感嘆：“有實力玩得起中國足球的，除了國企也就只有房地產企業(yè)了”。

　　制造繁華還是加劇泡沫？

　　“房地產足球”的強勢存在，對中國足球到底是福音還是警鐘？是將促進中國職業(yè)足球市場的繁榮，還是會加劇原本已經足夠多的泡沫？

　　一種觀點認為，只要是真心投資足球，英雄不問出處。北京理工大學男足教練金志揚便對“恒大模式”羨慕不已，他說，中國足球需求更多的實力雄厚的企業(yè)來支持。