——中國(guó)“房地產(chǎn)足球”現(xiàn)象調(diào)查

　　地產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)“砸錢(qián)”中國(guó)足壇逆勢(shì)“繁榮”

　　350萬(wàn)美元“天價(jià)”引進(jìn)巴西射手穆里奇,引進(jìn)“鐵帥”李章洙、引進(jìn)重量級(jí)球員鄭智、孫祥、郜林……

　　——中甲球隊(duì)廣州恒大在2010賽季的奢華亮相,無(wú)異于給處于休克邊緣的中國(guó)職業(yè)足球注入了一劑“強(qiáng)心針”。掀起這股足壇旋風(fēng)的,正是去年制造了“恒大女排奇跡”的地產(chǎn)巨頭恒大集團(tuán)。

　　自去年底以來(lái),多家俱樂(lè)部的假賭黑丑聞?wù)讶惶煜?南勇、楊一民、張建強(qiáng)等足壇權(quán)貴黯然落馬,中國(guó)職業(yè)足球遭遇有史以來(lái)最嚴(yán)重的生存危機(jī)。但出乎人們意料的是,中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒(méi)有因此一蹶不振,反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象,背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。

　　獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷者,當(dāng)屬恒大地產(chǎn)集團(tuán)。2009年,恒大集團(tuán)因重金打造郎平、周蘇紅、楊昊、馮坤等人組成的女排“豪華之師”而聲名鵲起。今年3月,恒大集團(tuán)高調(diào)接手因打假球被降級(jí)的廣州足球俱樂(lè)部,隨即大肆招兵買(mǎi)馬,將目標(biāo)直指中超乃至亞冠聯(lián)賽,其一擲千金的豪情相當(dāng)“雷人”。

　　河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長(zhǎng)春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂(lè)部,在本賽季均加大了資金投入。陜西隊(duì)本賽季引入趙旭日、毛劍卿、曲波、孫繼海以及前國(guó)際米蘭球星卡隆,背上了“中國(guó)皇馬”的美譽(yù)。河南建業(yè)在去年花1.18億元收購(gòu)鄭州航海體育場(chǎng)后,本賽季投入預(yù)算達(dá)到6000萬(wàn)元,以確保獲得明年亞冠參賽資格。這一系列的大手筆,都讓人們慨嘆房地產(chǎn)企業(yè)就是“不差錢(qián)”!上海體育學(xué)院教授劉清早分析認(rèn)為,隨著近年來(lái)一些國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)因?yàn)殡y以為繼而退出足球圈,“房地產(chǎn)足球”逐步呈現(xiàn)大幅擴(kuò)張勢(shì)頭�！胺康禺a(chǎn)商愿意出錢(qián),這對(duì)中國(guó)足球應(yīng)該是好事,但由于中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運(yùn)行機(jī)制,‘房地產(chǎn)足球’的風(fēng)險(xiǎn)不可低估�！�

　　明知不賺錢(qián)為何還“燒錢(qián)”?

　　中國(guó)足球走上職業(yè)化道路16年來(lái),一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病。在歐美不少國(guó)家作為重要產(chǎn)業(yè)的職業(yè)足球,在中國(guó)反而成為“燒錢(qián)”的黑洞。那么,明知足球不賺錢(qián),房地產(chǎn)企業(yè)為何還要趨之若鶩?房地產(chǎn)企業(yè)投資足球背后的玄機(jī)到底何在?“為了中國(guó)足球,企業(yè)要盡一份社會(huì)責(zé)任”,這是不少房地產(chǎn)企業(yè)老總宣揚(yáng)的投資足球的初衷,與以前許多國(guó)企的表態(tài)如出一轍。但沒(méi)有人相信,有著逐利本性的房地產(chǎn)企業(yè)盡管財(cái)大氣粗,但絕不會(huì)傻到去做賠本的買(mǎi)賣(mài)。

　　“取悅當(dāng)?shù)卣��?爭(zhēng)取政策支持,追求廣告效應(yīng),”長(zhǎng)期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學(xué)體育學(xué)院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進(jìn)軍足球行業(yè)的目的。他說(shuō),足球在許多地方是一張城市名片,有了足球這個(gè)紐帶,企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中自然可以得到不少“關(guān)照”,而這種“照顧”,甚至倍于他們?cè)谧闱蛏系耐顿Y。

　　“表面上看從足球俱樂(lè)部中賺錢(qián)是不可能的,但間接效益非常大,”資深足球記者、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯尹波認(rèn)為,盡管中國(guó)足球名聲很臭,但房地產(chǎn)公司不在乎,只要房地產(chǎn)主業(yè)還有巨大的利潤(rùn)空間,投資足球絕對(duì)是劃算的買(mǎi)賣(mài),畢竟一年幾千萬(wàn)的投入對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)算不了什么。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,“房地產(chǎn)足球”最成功的范例當(dāng)屬當(dāng)年的大連萬(wàn)達(dá),在投資足球的五六年間,萬(wàn)達(dá)從一個(gè)大連本地的房地產(chǎn)企業(yè)蛻變?yōu)槿珖?guó)知名品牌,地產(chǎn)項(xiàng)目目前已擴(kuò)張到全國(guó)多個(gè)城市。

　　上海體育學(xué)院教授劉清早認(rèn)為,足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征,這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)模式十分吻合。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,這些年來(lái),隨著我國(guó)房?jī)r(jià)一路高歌猛進(jìn),房地產(chǎn)商們都賺得腦滿腸肥。有人感嘆:“有實(shí)力玩得起中國(guó)足球的,除了國(guó)企也就只有房地產(chǎn)企業(yè)了”。

　　制造繁華還是加劇泡沫?

　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為,只要是真心投資足球,英雄不問(wèn)出處。北京理工大學(xué)男足教練金志揚(yáng)便對(duì)“恒大模式”羨慕不已。尹波認(rèn)為,中國(guó)足球從“國(guó)企足球”發(fā)展到“房地產(chǎn)足球”是一個(gè)歷史進(jìn)步,畢竟國(guó)有企業(yè)退出足球市場(chǎng)是大勢(shì)所趨,有民營(yíng)房地產(chǎn)企業(yè)愿意“接盤(pán)”是一件好事。