1億元買斷俱樂部股權(quán)、一場比賽贏球獎金100萬元以上、人均伙食費每天200元、兩架包機攜球迷赴客場看球……
350萬美元“天價”引進巴西射手穆里奇，引進“鐵帥”李章洙、引進重量級球員鄭智、孫祥、郜林……
掀起這股足壇旋風(fēng)的，正是去年制造了“恒大女排奇跡”的地產(chǎn)巨頭恒大集團。放眼中國足壇，以恒大、建業(yè)、陜西、綠城等多家俱樂部為代表的“房地產(chǎn)足球”已經(jīng)成為一道炫目的風(fēng)景。
“房地產(chǎn)足球”的強勢存在，對中國足球到底是福音還是警鐘？將促進中國職業(yè)足球市場的繁榮，還是會加劇原本已經(jīng)足夠多的泡沫？
房地產(chǎn)企業(yè)“不差錢”
自去年底以來，隨著司法機關(guān)在足壇掀起反腐風(fēng)暴，多家俱樂部的假賭黑丑聞?wù)讶惶煜拢嫌隆钜幻竦茸銐瘷?quán)貴黯然落馬，中國職業(yè)足球遭遇有史以來最嚴(yán)重的生存危機。但出乎人們意料的是，中國職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒有因此一蹶不振，反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象，背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。
獨領(lǐng)風(fēng)騷者，當(dāng)屬恒大地產(chǎn)集團。今年3月，恒大集團高調(diào)接手因打假球被降級的廣州足球俱樂部，隨即大肆招兵買馬，將目標(biāo)直指中超乃至亞冠聯(lián)賽，其一擲千金的豪情相當(dāng)“雷人”。逆勢而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎(chǔ)設(shè)施，還是加大球員引進，都讓人們慨嘆房地產(chǎn)企業(yè)就是“不差錢”！
“房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為支撐中國職業(yè)足球聯(lián)賽運轉(zhuǎn)的重要力量，”上海體育學(xué)院教授劉清早分析認(rèn)為，“房地產(chǎn)商愿意出錢，這對中國足球應(yīng)該是好事，但由于中國的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運行機制，‘房地產(chǎn)足球’的風(fēng)險不可低估�！�
明知不賺錢，為何還燒錢？
“為了中國足球，企業(yè)要盡一份社會責(zé)任”，這是不少房地產(chǎn)企業(yè)老總宣揚的投資足球的初衷，與以前許多國企的表態(tài)如出一轍。但沒有人相信，有著逐利本性的房地產(chǎn)企業(yè)盡管財大氣粗，但絕不會傻到去做賠本的買賣。
“取悅當(dāng)?shù)卣瑺幦≌咧С�，追求廣告效應(yīng)，”長期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學(xué)體育學(xué)院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進軍足球行業(yè)的目的。他說，足球在許多地方是一張城市名片，房地產(chǎn)企業(yè)在投資足球的同時也獲得了與地方政府的對話渠道，有了足球這個紐帶，企業(yè)在日常經(jīng)營中自然可以得到不少“關(guān)照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們在足球上的投資。
“房地產(chǎn)企業(yè)投資足球肯定是賺錢的，表面上看從足球俱樂部中賺錢是不可能的，但間接效益非常大，”資深足球記者尹波認(rèn)為，房地產(chǎn)企業(yè)看中的是足球的廣告效應(yīng)，盡管中國足球名聲很臭，但房地產(chǎn)公司不在乎，也不怕挨罵，只要能提高知名度，只要房地產(chǎn)主業(yè)還有巨大的利潤空間，投資足球絕對是劃算的買賣，畢竟一年幾千萬的投入對于廣告費本就高昂的房地產(chǎn)企業(yè)來說算不了什么。
記者在海南調(diào)查采訪時，某高爾夫球球場投資者告訴記者，在海南，高爾夫球場本身絕大多數(shù)都是賠錢的，建高爾夫球場者絕大多數(shù)都會再開發(fā)房地產(chǎn)，只要開發(fā)的房地產(chǎn)銷售出大概十分之一以上，建球場的“賠本”也就回來了，剩下的就是利潤了。高爾夫球如此，足球界這種情況也并不罕見。
“毫無疑問，通過足球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)贏利才是房地產(chǎn)公司介入足球真正的動機�！鄙虾ｓw育學(xué)院教授劉清早認(rèn)為，足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動效應(yīng)的營銷模式十分吻合，所以房地產(chǎn)企業(yè)愿意借助足球來搞營銷�！斑@從根本上還是一種投機心理，其長期效應(yīng)如何需要打上一個問號。”
制造繁華，還是加劇泡沫？
“房地產(chǎn)足球”的強勢存在，對中國足球到底是福音還是警鐘？
一種觀點認(rèn)為，只要是真心投資足球，英雄不問出處。北京理工大學(xué)男足教練金志揚便對“恒大模式”羨慕不已，他說，中國足球需求更多的實力雄厚的企業(yè)來支持。資深足球記者尹波認(rèn)為，中國足球從“國企足球”發(fā)展到“房地產(chǎn)足球”是一個歷史進步。
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