放眼中國足壇，以恒大為代表的“房地產(chǎn)足球”已經(jīng)成為一道炫目的風(fēng)景。
“房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為支撐中國職業(yè)足球聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn)的重要力量�！鄙虾ｓw育學(xué)院教授劉清早分析認(rèn)為，隨著近年來一些國有企業(yè)和民營企業(yè)因?yàn)殡y以為繼而退出足球圈，‘房地產(chǎn)足球’逐步呈現(xiàn)大幅擴(kuò)張勢頭。“房地產(chǎn)商愿意出錢，這對中國足球應(yīng)該是好事，但由于中國的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運(yùn)行機(jī)制，‘房地產(chǎn)足球’的風(fēng)險(xiǎn)不可低估”。
現(xiàn)象
中國足壇逆勢“繁榮”
自去年底以來，隨著司法機(jī)關(guān)在足壇掀起反腐風(fēng)暴，中國職業(yè)足球遭遇有史以來最嚴(yán)重的生存危機(jī)。但出乎人們意料的是，中國職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒有因此一蹶不振，反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象，背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。
中甲球隊(duì)廣州恒大在2010賽季的奢華亮相，無異于給處于休克邊緣的中國職業(yè)足球注入了一劑“強(qiáng)心針”。
逆勢而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎(chǔ)設(shè)施，還是加大球員引進(jìn)，都讓中超聯(lián)賽的人氣不降反升。
分析
廣告效益不可小視
據(jù)一位內(nèi)部人士透露，房地產(chǎn)企業(yè)看中的是足球的廣告效應(yīng)，盡管中國足球名聲很臭，但房地產(chǎn)公司不在乎，也不怕挨罵，只要能提高知名度，只要房地產(chǎn)主業(yè)還有巨大的利潤空間，投資足球絕對是劃算的買賣，畢竟一年幾千萬的投入對于廣告費(fèi)本就高昂的房地產(chǎn)企業(yè)來說算不了什么。
取悅政府謀求“關(guān)照”
“取悅當(dāng)?shù)卣�，爭取政策支持，追求廣告效應(yīng)，”長期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學(xué)體育學(xué)院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進(jìn)軍足球行業(yè)的目的。他說，足球在許多地方是一張城市名片，房地產(chǎn)企業(yè)在投資足球的同時(shí)也獲得了與地方政府的對話渠道，有了足球這個(gè)紐帶，企業(yè)在日常經(jīng)營中自然可以得到不少“關(guān)照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們在足球上的投資。
觀點(diǎn)
繁華還是泡沫？
房地產(chǎn)企業(yè)重金投資足球有三大弊端值得警惕：動機(jī)不純，追求短期廣告效應(yīng)，達(dá)到目的后可能抽身而退；房地產(chǎn)本身是一個(gè)泡沫巨大的行業(yè)，其泡沫效應(yīng)可能會轉(zhuǎn)移到足球領(lǐng)域；不熟悉職業(yè)足球發(fā)展規(guī)律，缺乏職業(yè)意識和規(guī)范，缺乏專業(yè)人才。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前正是中國足球的低潮期，按照常理投資方應(yīng)該收縮資金，擠壓泡沫，幫助中國足球回歸理性重建秩序，但房地產(chǎn)企業(yè)卻大肆砸錢，不僅有悖足球發(fā)展規(guī)律，也抬高了足球俱樂部運(yùn)行成本，加劇足球俱樂部的“貧富差距”，會讓其它領(lǐng)域有投資足球意向的民營企業(yè)望而卻步。
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