□晨報(bào)記者徐穎

　　在圖書(shū)市場(chǎng)上，小讀者歷來(lái)備受寵愛(ài)，各類(lèi)童書(shū)牢牢占據(jù)中國(guó)出版行業(yè)的最大板塊，有數(shù)據(jù)顯示，近兩年，少兒圖書(shū)最高占到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的11.7%。童書(shū)是座大金礦，出版社各使絕招，開(kāi)采挖掘。

　　掘金術(shù)1：少兒作家坐擁千萬(wàn)

　　兒童文學(xué)擁有最為龐大的讀者群，兒童文學(xué)作家更是不聲不響，就坐擁千萬(wàn)。在不久前舉行的上海書(shū)展上，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的童書(shū)作家悉數(shù)到場(chǎng)。童話大王鄭淵潔帶來(lái)了“皮皮魯總動(dòng)員”系列，楊紅櫻帶來(lái)了《笑貓日記》系列，秦文君也帶來(lái)了由作家出版社出版的《孩子，媽媽一定有辦法》。

　　童書(shū)市場(chǎng)的火爆，使得原創(chuàng)兒童文學(xué)作家的隊(duì)伍越來(lái)越大，若以出版數(shù)量來(lái)劃分，大致形成“三級(jí)格局”。第一級(jí)，銷(xiāo)量輕松過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，領(lǐng)銜人物楊紅櫻、曹文軒、鄭淵潔、秦文君、伍美珍等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭淵潔的《皮皮魯總動(dòng)員》總共54冊(cè)，每?jī)?cè)發(fā)行量都超千萬(wàn);楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》和《笑貓日記》兩大系列，發(fā)行已達(dá)3000多萬(wàn)冊(cè)。在去年的“中國(guó)作家收入排行榜”上，鄭淵潔和楊紅櫻分列第一和第三。位列第二級(jí)的作家，單冊(cè)銷(xiāo)量5至10萬(wàn)，領(lǐng)銜人物孫幼軍、周銳、黃蓓佳、冰波、郁雨君等。第三級(jí)銷(xiāo)量3萬(wàn)到5萬(wàn)，代表人物有彭懿、王一梅等。

　　名家就是生產(chǎn)力。中國(guó)少年兒童新聞出版總社不久前推出了由中國(guó)作協(xié)兒童文學(xué)委員會(huì)選編、高洪波任主編的精品圖畫(huà)書(shū)《中國(guó)原創(chuàng)圖畫(huà)》，不僅選取了幼兒文學(xué)領(lǐng)域最具代表性的名家短篇，連插圖作者也個(gè)個(gè)鼎鼎大名。

　　走勢(shì)分析：童書(shū)作家被各出版社挖掘，有的甚至過(guò)度挖掘，如曹文軒的《草房子》被三家出版社推出三個(gè)版本，楊紅櫻、伍美珍等作品也有多家出版社重復(fù)出版，如果作家本人不能抗拒市場(chǎng)的誘惑，質(zhì)量就可能縮水。

　　掘金術(shù)2：引進(jìn)圖書(shū)盆滿缽滿

　　借力海外引進(jìn)版圖書(shū)，是童書(shū)市場(chǎng)掘金的第二大法寶。它們不僅帶來(lái)了全新的少兒閱讀理念和閱讀體驗(yàn)，還帶來(lái)了驚人的發(fā)行量，銷(xiāo)量達(dá)1000萬(wàn)冊(cè)的《哈利·波特》、2000萬(wàn)冊(cè)的“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列、400萬(wàn)冊(cè)的“雞皮疙瘩”系列等，都是引進(jìn)版童書(shū)的成功案例。

　　在今年書(shū)展上，接力出版社推出了法國(guó)國(guó)寶級(jí)的兒童百科叢書(shū)“第一次發(fā)現(xiàn)·手電筒系列”，它采用特殊的雙面透明膠片印刷技術(shù)，閱讀內(nèi)容都“藏”在黑漆漆的膠片書(shū)頁(yè)上，等待孩子們拿起”手電筒”去探索發(fā)現(xiàn)。該書(shū)不僅顛覆了以往兒童科普書(shū)的創(chuàng)作、編輯和出版印刷傳統(tǒng)，也給慣有的認(rèn)知模式帶來(lái)了智慧性和創(chuàng)造性的改變。

　　而一套根據(jù)英國(guó)BBC著名卡通節(jié)目編寫(xiě)的《巴布工程師》圖畫(huà)書(shū)、游戲書(shū)和雜志，在引進(jìn)時(shí)，特邀五位著名兒童文學(xué)作家高洪波、金波、白冰、葛冰、劉丙鈞組成一個(gè)譯創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在翻譯的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，使文學(xué)語(yǔ)言更貼近母語(yǔ)，不到三個(gè)月，該書(shū)發(fā)行冊(cè)數(shù)已達(dá)77萬(wàn)。

　　走勢(shì)分析：引進(jìn)版童書(shū)在暢銷(xiāo)書(shū)中將依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但并非所有引進(jìn)版都能取得成功。小讀者眼界的打開(kāi)，使得《哈利·波特》的輝煌難以復(fù)制。

　　掘金術(shù)3：追逐新媒體熱點(diǎn)

　　不斷涌現(xiàn)的新媒體形式，正在把兒童的注意力從圖書(shū)中轉(zhuǎn)移開(kāi)來(lái)。童書(shū)出版商充分利用新媒體，有預(yù)言稱(chēng)，網(wǎng)游書(shū)或?qū)⒊蔀槌霭鏅C(jī)構(gòu)接下來(lái)主要爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。

　　由新世界出版社與酷嚕公司合作推出的“彩虹城”系列圖書(shū)，將兒童虛擬社區(qū)“落地”成實(shí)體書(shū)。首次亮相的海底彩虹城游戲圖鑒、益智游戲兩個(gè)系列，涵蓋了智力比拼、邏輯碰撞、視覺(jué)和慣性思維的PK等方面的內(nèi)容。

　　此外，江蘇少兒出版社和上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)手推出了“賽爾號(hào)”書(shū)刊新品系列，包括“賽爾號(hào)冒險(xiǎn)王”系列、“精靈傳說(shuō)”系列以及《我愛(ài)學(xué)·賽爾號(hào)》雜志。據(jù)悉，淘米公司旗下兒童虛擬社區(qū)賽爾號(hào)系列動(dòng)畫(huà)、電影的拍攝已經(jīng)進(jìn)入流程,賽爾號(hào)舞臺(tái)劇也即將拉開(kāi)帷幕。

　　走勢(shì)分析：新媒體不是圖書(shū)銷(xiāo)售的洪水猛獸，但它也會(huì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。