日前，備受全球各界關(guān)注的“2011澳洲艾菲獎(jiǎng)”正式揭曉，作為全球第一白電品牌的海爾一舉摘得“2011澳洲艾菲獎(jiǎng)”耐用品類銀獎(jiǎng)及“2011澳洲艾菲獎(jiǎng)”最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，再次以其不斷自我顛覆的創(chuàng)新實(shí)力影響了整個(gè)澳洲乃至全球的家電制造領(lǐng)域。 據(jù)悉，艾菲獎(jiǎng)(EFFIE AWARDS)由美國營銷協(xié)會(AMA)于1968年創(chuàng)立，以“Awarding ideas that work!（創(chuàng)意，以實(shí)效論英雄！）”為宗旨，是目前世界上唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。時(shí)至今日，艾菲獎(jiǎng)已覆蓋了全球40多個(gè)國家和地區(qū)，被大家譽(yù)為營銷傳播界的“奧斯卡獎(jiǎng)”。
贏得艾菲獎(jiǎng)，也就意味著贏得了市場挑戰(zhàn)的成功。海爾本次憑借“Live a Haier life”營銷案例摘得了耐用品類唯一一個(gè)銀獎(jiǎng)和最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，擊敗的不單是家電行業(yè)的對手，還包括世界知名汽車品牌在內(nèi)的眾多頂級高手。
究其根源，這是海爾在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌本土化營銷的結(jié)果。據(jù)悉，海爾始終以一種當(dāng)?shù)厝讼矚g與認(rèn)可的方式向國外的消費(fèi)者傳達(dá)海爾品牌理念與海爾的創(chuàng)新文化。歐洲消費(fèi)者對于環(huán)保和高品質(zhì)生活的追求非常強(qiáng)烈，海爾在歐洲的營銷也緊扣這一主題。巴黎街頭的海爾冰箱廣告牌簡潔、大方；捷克鄉(xiāng)村公路上的和企鵝一起的海爾冰箱突顯環(huán)保風(fēng)格；還有上海世博會意大利館的視頻推介片，在古典交響樂、羅馬斗獸場、時(shí)裝、名畫中穿插著海爾家電的圖紙，藝術(shù)感和品質(zhì)感撲面而來。
在上述基礎(chǔ)上，本次獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，不僅更好地樹立了海爾在澳洲市場的品牌形象，也充分顯示了澳洲客戶對海爾品牌的認(rèn)可與青睞。作為最早進(jìn)入澳洲的中國家電企業(yè)，海爾憑借自身產(chǎn)品強(qiáng)大的差異化優(yōu)勢，曾用最短的時(shí)間進(jìn)入了新西蘭和澳大利亞市場的主流銷售渠道，并保持了快速增長。一組最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，海爾澳洲市場終端銷售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比增長50%以上的驕人成績。
事實(shí)上，不論是攬獲2011澳洲“艾菲獎(jiǎng)”的榮譽(yù)，還是從市場增長表現(xiàn)出的品牌成長速度，都與海爾這個(gè)企業(yè)從上到下的顛覆性創(chuàng)新基因密切相連。27年來，依靠企業(yè)流程與機(jī)制的不斷整合與再造，海爾始終專注于通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品，對全球的消費(fèi)者需求進(jìn)行創(chuàng)新性的滿足。
在產(chǎn)品上，反復(fù)結(jié)霜的冰箱給消費(fèi)者增加了手動除霜的煩惱，于是海爾推出了世界第一臺全部“零結(jié)霜”的三門冰箱；洗衣過程中，衣服總是會纏繞在一起晾曬非常麻煩，于是海爾推出了“零纏繞”的勻動力洗衣機(jī)；洗澡的時(shí)候等待加熱的時(shí)間特別熬人，海爾又誕生了3D速熱的“零等待”電熱水器……這樣的產(chǎn)品在海爾數(shù)不勝數(shù)，因?yàn)樗麄兊拿恳豢町a(chǎn)品都以滿足消費(fèi)者的新需求為目的。
也正因?yàn)槿绱�，在世界各地，海爾的產(chǎn)品都成為各大家電賣場的焦點(diǎn)。在歐洲，海爾白電的營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，洗衣機(jī)也實(shí)現(xiàn)了50%的市場增長；在美國，海爾冷柜進(jìn)入市場三甲。海爾正在以一種令全球震驚的速度，在世界每一個(gè)角落向大家展示著中國制造的崛起。
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