日前，為期6天的德國柏林國際消費類電子展覽會（IFA）圓滿落幕。展會期間，以海爾為代表的中國家電企業(yè)得到了德國主流媒體的廣泛關(guān)注，期間展出的創(chuàng)新產(chǎn)品也成為最受德國用戶認可的產(chǎn)品。
展會前后，歐洲最大的電視臺、《柏林日報》、德新社等德國主流媒體均對全球白電第一品牌海爾進行了深入報道，這在歷屆展會上尚屬首次。其中，9月3日，德國最具影響力、訂閱量最大的《柏林日報》經(jīng)濟版頭條刊登了海爾集團生產(chǎn)的卡薩帝法式對開門冰箱的大幅照片，并對該產(chǎn)品進行了深入報道。中國產(chǎn)品受到西方媒體的如此熱捧，這在中國企業(yè)參加的海外展會歷史上尚屬首次。
IFA主辦方負責(zé)人表示，歐洲主流媒體的集中關(guān)注不僅體現(xiàn)了海爾集團卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，更意味著中國企業(yè)在全球舞臺上正扮演著越來越重要的角色，正成為全球產(chǎn)業(yè)趨勢的引領(lǐng)者。
據(jù)了解，本屆IFA展上，海爾集團展出了包括冰箱、洗衣機、彩電、洗碗機在內(nèi)的200余款高端新品。其中，海爾集團高端品牌卡薩帝展出了法式對開門、復(fù)式滾筒洗衣機等產(chǎn)品，以及施華洛世奇黑色水晶玻璃套系。海爾MY ZONE系列無霜冰箱、芯變頻滾筒洗衣機、世界首臺應(yīng)用防霉抗菌技術(shù)的滾筒洗衣機等創(chuàng)新產(chǎn)品均贏得了與會觀眾、采購商的高度認可。其中，以紅、白、黑、仿不銹鋼色四個顏色同時亮相的My-Zone系列無霜三門冰箱，成為展會現(xiàn)場人氣最旺的"明星產(chǎn)品"。
據(jù)海爾集團技術(shù)研發(fā)中心相關(guān)負責(zé)人介紹，受到《柏林日報》關(guān)注的卡薩帝法式對開門冰箱在外觀上采用顛覆世界的設(shè)計，以無限、空靈、永恒打造專屬個人體驗的空間。同時，多門和抽屜式設(shè)計解決了傳統(tǒng)冰箱容積大空間小和容易導(dǎo)致食物串味的問題，滿足了用戶儲存大宗食物的需求；而抽屜式設(shè)計不僅節(jié)省了空間，而且還最大程度地保證了冰箱使用的便捷性。
此外，海爾集團還吸引了德國國家通訊社（DPA）的注意，該社在其新聞報刊上重點對海爾MY ZONE系列涂鴉冰箱進行了推廣，不但充分向德國用戶介紹了海爾獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，更是稱其為引領(lǐng)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。而在展會開幕前夕，歐洲最大電視臺RTL就對海爾集團進行了專題報道，并重點向德國消費者推薦卡薩帝法式對開門冰箱、復(fù)式滾筒洗衣機。德國媒體聚焦海爾意味著海爾已經(jīng)得到了德國主流文化的認可。
海爾在德國市場上的跨越式發(fā)展進一步印證了這一論斷。權(quán)威市場監(jiān)測機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾白電集團在德國實現(xiàn)了40.9%高增長。海爾歐洲區(qū)市場負責(zé)人孫書寶告訴記者，海爾在歐洲市場實現(xiàn)快速發(fā)展的核心在于"三位一體"的市場布局。據(jù)了解，目前海爾已經(jīng)形成了生產(chǎn)制造基地在意大利、設(shè)計中心在米蘭、營銷中心在法國的"三位一體"布局，為了加快在歐洲市場的拓展步伐，海爾未來還將在德國設(shè)立研發(fā)中心，通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，最快速地滿足用戶需求，特別是借助facebook上與網(wǎng)友的互動，使其快速獲取到了用戶需求，加速了對市場的把握與滿足。
另據(jù)了解，據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年,海爾在大型白色家用電器市場的占有率為6.1%,連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球第一。 相關(guān)閱讀