另外，藍(lán)月亮的兩次產(chǎn)品植入?yún)s是全球通用的。記者采訪了藍(lán)月亮的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方透露說藍(lán)月亮的植入在國內(nèi)與國外略有不同。產(chǎn)品的中文Logo在中國版大一些，其他國家的版本則是英文Logo更為突出。

　　業(yè)內(nèi)人士：趨勢(shì)是好的，觀眾抵觸很正常

　　影片上映后，網(wǎng)上關(guān)于電影中這些“植入”的吐槽聲便不絕于耳。不少網(wǎng)友紛紛大呼“太雷人”，更稱“這次的植入簡直是喪心病狂”。一位網(wǎng)友這樣評(píng)論道：“似乎是美國人為了中國市場生硬地插入了中國元素，反而讓人感覺別扭”。也有網(wǎng)友表示：“開頭不久的達(dá)人秀，以及片子中不斷出現(xiàn)的廣告，實(shí)在讓人出戲”。

　　雖然也有一小部分觀眾覺得電影中的植入很有趣，稱“特供版驚喜不斷”，不過吐槽的則占大多數(shù)。而且多數(shù)觀眾都將東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》與時(shí)光網(wǎng)等，一并視為植入廣告。

　　記者為此采訪了知名電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人王義之，他認(rèn)為植入廣告整體趨勢(shì)還是好的，可以吸引更多的資金，帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。而好萊塢大片中國本土化包裝未來也只會(huì)越來越廣泛。

　　他認(rèn)為觀眾對(duì)《藍(lán)精靈2》里的中國元素產(chǎn)生這樣的抵觸心理其實(shí)“非常正�！薄！捌胀ㄓ^眾在觀看外國電影與國產(chǎn)電影時(shí)，需求與心態(tài)還是有所不同的。看外國電影時(shí)，會(huì)有一定的獵奇心態(tài)，希望看到離日常生活遠(yuǎn)一些的事物”，王義之說。

　　“就好像LV的包包上出現(xiàn)了中國結(jié)”，非但不能討好觀眾，反而讓他們難以接受。王義之認(rèn)為整個(gè)觀眾群體存在著很多的復(fù)雜性，不同的人觀影需求有所不同，有的人或許覺得中國元素好玩，有的人就會(huì)接受不了。

　　雖然這些本土化的植入可能會(huì)使觀眾感到親切，但好像《鋼鐵俠3》中舒化奶“粗暴”的植入，則很容易讓觀眾有“跳戲”的感受�！熬秃孟衽洳吮戎鞑撕贸浴�，王義之說，有些植入會(huì)打斷觀眾觀影的連貫性。

　　不過王義之認(rèn)為電影廣告植入在趨勢(shì)上還是好的，而好萊塢大片對(duì)中國元素的選用也只會(huì)越來越頻繁。他說：“好的廣告植入可以為電影工業(yè)注入資金，并帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)”。而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國電影市場或?qū)⒃?018年票房總數(shù)達(dá)到55億美金，超越美國成為全球第一大電影市場�！昂萌R塢大片里面的中國元素只會(huì)越來越多�！�

　　好萊塢大片的本土化有功有過，這條路并不好走。片方希望靠本土化來拉近距離，觀眾卻更期望看到原汁原味的外國片。無論是作為一種愈發(fā)流行的趨勢(shì)還是一種過渡階段的表現(xiàn)，雙方都還需經(jīng)歷一個(gè)磨合期。

(編輯：小楠)