另外，藍月亮的兩次產品植入卻是全球通用的。記者采訪了藍月亮的相關負責人，對方透露說藍月亮的植入在國內與國外略有不同。產品的中文Logo在中國版大一些，其他國家的版本則是英文Logo更為突出。
業(yè)內人士：趨勢是好的，觀眾抵觸很正常
影片上映后，網上關于電影中這些“植入”的吐槽聲便不絕于耳。不少網友紛紛大呼“太雷人”，更稱“這次的植入簡直是喪心病狂”。一位網友這樣評論道：“似乎是美國人為了中國市場生硬地插入了中國元素，反而讓人感覺別扭”。也有網友表示：“開頭不久的達人秀，以及片子中不斷出現的廣告，實在讓人出戲”。
雖然也有一小部分觀眾覺得電影中的植入很有趣，稱“特供版驚喜不斷”，不過吐槽的則占大多數。而且多數觀眾都將東方衛(wèi)視《中國達人秀》與時光網等，一并視為植入廣告。
記者為此采訪了知名電影產業(yè)評論人王義之，他認為植入廣告整體趨勢還是好的，可以吸引更多的資金，帶來更多的發(fā)展機會。而好萊塢大片中國本土化包裝未來也只會越來越廣泛。
他認為觀眾對《藍精靈2》里的中國元素產生這樣的抵觸心理其實“非常正�！薄！捌胀ㄓ^眾在觀看外國電影與國產電影時，需求與心態(tài)還是有所不同的�？赐鈬娪皶r，會有一定的獵奇心態(tài)，希望看到離日常生活遠一些的事物”，王義之說。
“就好像LV的包包上出現了中國結”，非但不能討好觀眾，反而讓他們難以接受。王義之認為整個觀眾群體存在著很多的復雜性，不同的人觀影需求有所不同，有的人或許覺得中國元素好玩，有的人就會接受不了。
雖然這些本土化的植入可能會使觀眾感到親切，但好像《鋼鐵俠3》中舒化奶“粗暴”的植入，則很容易讓觀眾有“跳戲”的感受�！熬秃孟衽洳吮戎鞑撕贸浴�，王義之說，有些植入會打斷觀眾觀影的連貫性。
不過王義之認為電影廣告植入在趨勢上還是好的，而好萊塢大片對中國元素的選用也只會越來越頻繁。他說：“好的廣告植入可以為電影工業(yè)注入資金，并帶來更多的發(fā)展機會”。而據有關數據表明，中國電影市場或將在2018年票房總數達到55億美金，超越美國成為全球第一大電影市場�！昂萌R塢大片里面的中國元素只會越來越多�！�
好萊塢大片的本土化有功有過，這條路并不好走。片方希望靠本土化來拉近距離，觀眾卻更期望看到原汁原味的外國片。無論是作為一種愈發(fā)流行的趨勢還是一種過渡階段的表現，雙方都還需經歷一個磨合期。
(編輯：小楠)
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