廣告植入是《唐山大地震》的詬病，但卻是影片“省錢”的功臣之一。甚至在拍攝汶川地震救濟現(xiàn)場的鏡頭時，劇組需要租用發(fā)掘機、吊車等重型機械，最終馮小剛選擇與中聯(lián)重科合作，通過植入中聯(lián)重科品牌，省了一大筆設(shè)備租賃資金。從商業(yè)運營角度來說，馮小剛無疑是很成功的。
反思：政府參與風(fēng)險投資是上策
《唐山大地震》的投資模式值得電影人借鑒。電影本身就是風(fēng)險行業(yè)，實現(xiàn)融資多元化，讓政府參與風(fēng)險投資為上策。
要害詞3 唐山情結(jié)
河北觀眾貢獻高票房
《唐山大地震》改編于小說《余震》，但把電影名變成《唐山大地震》就完整不一樣了。唐山大地震是中國人的集體傷痛。而剛剛經(jīng)歷了2008年的汶川大地震，更讓人對影片充滿等待。
在票房上，河北觀眾的貢獻最大。記者獲悉，河北省統(tǒng)計的19家影院5天票房收入270萬元，創(chuàng)下票房收入最高紀錄，并遠遠超過全國平均票房比例。河北中聯(lián)院線公司一位許姓經(jīng)理說，“唐山情結(jié)”和馮小剛是吸引觀眾走進影院的重要因素。而之前有網(wǎng)友質(zhì)疑馮小剛拿中國人的傷痛“賣錢”，稱唐山人可能不買賬，現(xiàn)在看來這種擔(dān)心是過剩的了，唐山人并不像有些人想得那樣脆弱。據(jù)統(tǒng)計，“唐山情結(jié)”為該片貢獻了兩個億的票房。
反思：拍好“集體回想”有票房
拍中國人的集體回想，馮小剛又被老百姓愛戴了一回。此舉也告訴更多的中國電影人，中國人經(jīng)歷的災(zāi)害并不算少，如果拍好了，是可以有票房的。
要害詞4 口碑營銷
影片市場營銷很到位
對于高票房，影片的宣傳環(huán)節(jié)至關(guān)重要�！短粕酱蟮卣稹返母哒{(diào)出場，也是值得推薦的。姚建國說，《唐山大地震》的市場營銷中，他們學(xué)到了很多。“就像企業(yè)推出新產(chǎn)品要做廣告一樣，影視作品進入市場，一樣得靠‘吆喝’。”
開拍時“劇組網(wǎng)上在線征集道具”、影片在唐山舉辦開機儀式，都是很好的噱頭。而在影片 臨 上 映前，影片宣傳更是無孔不入。7月12日，在唐山最大的露天運動場，15000名唐山市民一起看片，為影片宣傳帶來了“開門紅”。
馮小剛一邊喊著不愿跟媒體打交道，卻幾乎天天在各大電視臺亮相。他還帶著主創(chuàng)在全國8個城市快馬加鞭地宣傳，搶占了不少報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的頭條。不少同行都感嘆：“這一陣每天都在絞盡腦汁地寫《唐山大地震》了�！泵襟w的推波助瀾，把這部影片變成了最大的娛樂事件。
反思：馮氏直白很難學(xué)
還記著馮小剛在消息發(fā)布會上說：“不被《唐山大地震》激動，你就沒人性�！焙芏嗳伺u馮導(dǎo)很擅長應(yīng)用道德綁架觀眾�？戳恕短粕酱蟮卣稹凡豢蘧褪菦]人性嗎？但是這就是“馮小剛作風(fēng)”。馮小剛這一套，其他電影人還真學(xué)不來。
(華商網(wǎng)-華商報)
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