據此，發(fā)行業(yè)內人士認為，網店這種價格戰(zhàn)的做法，不僅拉低了行業(yè)整體的利潤程度，更使社會各界對出版業(yè)的利潤和價格合理性提出質疑。

北京共和聯動圖書有限公司曾就此起訴出色亞馬遜。共和聯動稱，出色亞馬遜以低于成本的價格銷售涉案圖書、構成不正當競爭。該訴訟以北京共和聯動圖書有限公司僅是圖書的策劃和二級批發(fā)業(yè)務主體，并不具備發(fā)行資質而敗訴。

現實是，傳統(tǒng)實體書店均紛紛加大了網絡銷售的步伐。

2009年底，北發(fā)圖書網董事長孟凡洪給自己下了一個目標：“力爭用3年左右的時間，進入網上書店第一方陣�！眱赡昵埃�北京發(fā)行團體在整合北京圖書大廈、王府井新華書店、中關村圖書大廈等7家網上書店的基礎上，組建了集網上購書、在線瀏覽、行業(yè)信息發(fā)布和多種商品經營等功效于一體的大型國有圖書專業(yè)網站——北發(fā)圖書網。

“現在人們的生活方法、購書方法都產生了很大變更，市場不是你一家的，社會上的網上書店那么多，你不做，自然有人去做。因此新華書店也加強了網上書店的投入�！泵戏埠檎f，AC尼爾森的一項研究顯示，在中國，最受歡迎的網上商品是書籍，56%的網上購物者選擇網上買書，這一數字高居全球首位。

值得注意的是，就像新華書店在傳統(tǒng)書店上的地位難以撼動一樣，在網絡圖書市場里，要想轉變用戶在當當、出色的購書習慣并不是件容易的事。

“一方面，國內以當當、出色為代表的網絡書店1999年開端就已呈現。經過多年的發(fā)展，它們逐步積累了大批的用戶。另一方面，網絡書店經過多年的發(fā)展，已逐步建立起電子商務所需的各項配套設施，如網站的搭建、用戶購物流程的優(yōu)化以及配套的物流配送系統(tǒng)等。這些都是傳統(tǒng)書店需要趕超的處所�！眻D書營銷專家張寶昌對記者說。