高軍流露，目前行業(yè)內(nèi)公認最便捷也最靠近真實數(shù)字的票房統(tǒng)計方法，還是按照院線所占市場份額推算一部電影的票房情況：“比如《唐山大地震》在我們新影聯(lián)的首映日票房是320萬，按照我們所占8%的市場份額，我估計影片的首映日票房至少在3500萬以上。后來制片方報11天票房過4億的時候，新影聯(lián)實際數(shù)據(jù)是4000萬，推算后，《大地震》票房確定過4億了�！�
在高軍來看來，制片方頒布一部電影的口頭成績和電影局最終統(tǒng)計的實際票房差距在5%左右，都不算是故意弄虛作假，“畢竟這里還涉及影院的統(tǒng)計條件、及時不及時的問題�！�
吹牛皮“不上稅” 零監(jiān)管讓制片方把泡沫吹大
其實院線、影院對于某些制片公司虛報票房的情況是有看法的�！坝械碾娪皥蟪銎狈亢芑�，我們還真的會考慮增加場次。但實際口碑卻是對不上的�！庇霸航�(jīng)理D先生愁悶地說。
因為是合作關(guān)系，放映方對于虛報票房只能保持低調(diào)——如果媒體不問，他們是不會去“檢舉”的。比如，A先生就承認，“虛報票房”是業(yè)內(nèi)默認的一種“宣傳手段”：“并不是每部電影都能有馮小剛電影那樣大的關(guān)注度。如果一部電影上映后的宣傳票房很高，那在必定程度上會影響到影院的排片和觀眾的選擇。今年每個月都有20多部電影上映，硬廣告的競爭越來越激烈，所以需要在軟件上搞出一些噱頭�！�
難道制片方就不擔心被刺穿泡沫嗎？
“業(yè)內(nèi)不說，媒體不知道數(shù)據(jù)，普通觀眾就更不知道了。”A先生還告訴記者，以一部電影票房1000萬計，慣例的操作模式是影院在交納5%的專項資金以及3.3%營業(yè)稅后，剩余按照制片方43%、影院51%、院線6%分成。其中，專項資金和營業(yè)稅的征收以影院的銷售額為基數(shù)，與制片方在宣傳中擴大的數(shù)字并無關(guān)系。
A先生承認，制片方在票房數(shù)字上吹牛皮，目前還沒有相干部門來監(jiān)管�！皬V告法規(guī)定商品宣傳不能用最高、第一這樣的字眼，但是對電影票房，國家還沒有這樣的宣傳規(guī)定。制片方對外報高票房，只要在電腦數(shù)據(jù)上沒有問題，稅務部門也不會來管�！�
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曬票房能否成為行業(yè)習慣？
電影局：
先確保票房統(tǒng)計更準確
7月23日，為了證明《唐山大地震》的票房沒有造假，華誼兄弟在網(wǎng)上頒布了《大地震》首日票房的113張統(tǒng)計原單，這也是內(nèi)地制片方首次頒布電影的票房報表。
而大多數(shù)情況下，除了片方頒布的票房數(shù)據(jù)，觀眾基本無法知道一部電影的實際票房。
“有的院線認為這些是商業(yè)機密，不愿意公開；有的下屬影院數(shù)據(jù)上報不及時，院線感到報出來的數(shù)字有差別，那就干脆不對外報了；有的電影不太受關(guān)注，院線感到報了也沒什么意思。”
高軍坦言，因為主管機構(gòu)并沒有請求影院必定要把票房數(shù)據(jù)公示，靠院線自覺報票房是有難度的。而對于制片方來說，一些公司出于虛榮，也不愿意主動報真實票房數(shù)字。
影評人周黎明則認為內(nèi)地電影制片商習慣性報高票房是為影片造勢，他說：“美國電影票房數(shù)據(jù)權(quán)威，一是人家的電腦統(tǒng)計網(wǎng)絡是行業(yè)內(nèi)約定俗成的，相干數(shù)據(jù)重要控制在幾家大公司手里而且對外公開，被發(fā)明造假會影響公司名譽；第二，人家也沒必要造假。美國放映商的提成比例比我們低很多，《魔戒》那樣的電影才5%，而我們可以分到40%以上。人家賺的不是票房，而是賺爆米花、可樂的零食花費。比如萊昂納多的《盜夢空間》，一張電影票賣6美元，兌國民幣也就40元不到，但成本3毛錢一杯的可樂，人家要賣4美元，這利潤就出來了�！�
“據(jù)我所知，專項基金辦公室最近正在討論一個議題，有打算把內(nèi)地的電影票房從月報改為日報，如果這個計劃斷定并且施行，信任制片公司就不敢虛報票房了�！备哕姌酚^地說。
對此，記者昨天下午特地采訪了國家廣電總局電影局主管市場和技巧的副局長毛羽。他謹慎表現(xiàn)，目前電影局最緊要的工作就是完成內(nèi)地影院已有的電腦售票系統(tǒng)升級，以及人工點票影院的電腦化工作。暫時，電影局還沒有斷定是否要通過媒體每天頒布每部電影的實際票房數(shù)字。
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