10月13日，農(nóng)夫山泉就其產(chǎn)品“力量帝維他命水”涉嫌抄襲可口可樂公司的“酷樂仕維他命獲得”包裝設(shè)計(jì)一事再次做出回應(yīng)，稱可口可樂的指責(zé)沒有法律依據(jù)，要求其向農(nóng)夫山泉道歉。但是，可口可樂公司則表示目前會(huì)維持現(xiàn)狀，暫不考慮走法律程序。農(nóng)夫山泉抄襲可口可樂？據(jù)悉，可口可樂公司的“酷樂仕維他命獲得”2000年就在紐約售賣，2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉公司在2010年12月出品“力量帝維他命水”。因兩者外形相似度極高，近日，有消費(fèi)者反映在購(gòu)買時(shí)往往會(huì)選擇錯(cuò)誤。對(duì)此，可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)傳訊總監(jiān)翟嵋在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，“力量帝維他命水”抄襲了“酷樂仕維他命獲得”包裝設(shè)計(jì)。翟嵋說，早在“力量帝維他命水”推出之初，可口可樂公司就此問題要求農(nóng)夫山泉做出修改，“此后農(nóng)夫山泉對(duì)外包裝設(shè)計(jì)做了一些調(diào)整，但相似度還是很高�！鞭r(nóng)夫山泉董秘兼新聞發(fā)言人周力承認(rèn)，產(chǎn)品推出后1個(gè)多月，可口可樂公司即要求農(nóng)夫山泉修改“力量帝”產(chǎn)品的外觀。兩輪溝通之后，農(nóng)夫山泉還是做出了一定的修改。并且，在長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間內(nèi)，可口可樂沒有提出任何異議。口水戰(zhàn)背后的商業(yè)動(dòng)機(jī)年初以來涉及抄襲的糾紛為何在此時(shí)曝光？該事件會(huì)不會(huì)是功能飲料搶占市場(chǎng)新的商戰(zhàn)序幕？周力認(rèn)為可口可樂在農(nóng)夫山泉維他命水上市近一年之后，突然指責(zé)“侵權(quán)”，其真正意圖是因?yàn)榭吹健傲α康邸笔艿绞袌?chǎng)歡迎，而“酷樂仕”銷量慘淡。他說農(nóng)夫山泉維他命水上市以后，由于價(jià)格僅為可口可樂維他命水的約1/4，可口可樂維他命水每瓶15元，且維生素礦物質(zhì)含量基本一樣，市場(chǎng)迅速發(fā)生逆轉(zhuǎn)，消費(fèi)者大量換手選擇農(nóng)夫山泉維他命水，市占率上升到6%，而可口可樂維他命水僅為1%不到。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是可口可樂被迫做出國(guó)內(nèi)價(jià)格的三級(jí)跳，以上海市場(chǎng)為例，由原先的15元/瓶降至9.9元/瓶，直到今天的6.9元/瓶�！坝捎诳煽诳蓸穼�(duì)中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格歧視，導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的丟失，這完全是可口可樂自己的錯(cuò)誤造成。”周力說。對(duì)此，翟嵋則表示，可口可樂并無意挑起這次爭(zhēng)端，而且酷樂仕與力量帝并無直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。針對(duì)此事，農(nóng)夫山泉近日強(qiáng)烈要求可口可樂向其賠禮道歉，認(rèn)為農(nóng)夫山泉侵權(quán)的可口可樂則表示不會(huì)考慮走法律程序。

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