趙本山創(chuàng)立的本山傳媒，從10年前靠貸款過(guò)日子的小公司，變成了如今上千人，每年盈利數(shù)億的大集團(tuán)。這一路走來(lái)，老趙究竟花費(fèi)了哪些心思，采取了什么方法，讓本山傳媒從默默無(wú)聞奔向輝煌大道，近日有媒體就此些疑問(wèn)探訪了本山傳媒。
趙本山靠民間二人轉(zhuǎn)表演起家
很多觀眾是從央視春晚的小品中認(rèn)識(shí)并且熟悉了趙本山，但其實(shí)在登上央視春晚之前，趙本山已經(jīng)有了十幾年的表演經(jīng)歷。盡管如今已經(jīng)擁有小品王、導(dǎo)演、演員等諸多身份，但在趙本山心里，自己的第一藝術(shù)身份始終是一名民間二人轉(zhuǎn)演員。趙本山表示：“我過(guò)去就是民間藝人，在沒(méi)上中央臺(tái)之前我擱民間都多少年了，我十幾歲就唱，一直唱到今天，所以我是在市場(chǎng)當(dāng)中，從生產(chǎn)隊(duì)那時(shí)候一步一步走來(lái)的。”
二人轉(zhuǎn)曾經(jīng)登不上大雅之堂
東北二人轉(zhuǎn)是一種純粹的民間表演形式，在東北農(nóng)村很受歡迎，當(dāng)?shù)赜?ldquo;寧舍一頓飯，不舍二人轉(zhuǎn)”的說(shuō)法。不過(guò)大多數(shù)時(shí)候都是農(nóng)村娶媳婦，甚至有人去世的時(shí)候才會(huì)請(qǐng)一些二人轉(zhuǎn)演員去唱一段，在城市里基本沒(méi)有人看，因此二人轉(zhuǎn)以及二人轉(zhuǎn)演員在很長(zhǎng)時(shí)間里社會(huì)地位都比較低。趙本山說(shuō)：“當(dāng)時(shí)的二人轉(zhuǎn)就面臨著一個(gè)斷代的問(wèn)題，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的演出場(chǎng)所，就是我當(dāng)藝人的時(shí)候，城里的正規(guī)劇場(chǎng)是進(jìn)不去的。”
趙本山首次提出綠色二人轉(zhuǎn)概念
二人轉(zhuǎn)長(zhǎng)期不被主流人群接受，讓趙本山心里挺著急。2003年趙本山成立了本山傳媒，集團(tuán)的核心部分就是專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)二人轉(zhuǎn)演員的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)，演出形式也以東北二人轉(zhuǎn)為主。同時(shí)，為了讓二人轉(zhuǎn)能夠被多數(shù)人認(rèn)可，趙本山提出了綠色二人轉(zhuǎn)的說(shuō)法。趙本表示：“因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候不提出綠色二人轉(zhuǎn)的話(huà)題，就很難凈化二人轉(zhuǎn)過(guò)去的演法，就是有一些很俗的東西，這個(gè)俗就是里邊稍稍有一些惡俗的、媚俗的、庸俗的都有，得承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)。后期我就力挺發(fā)展綠色二人轉(zhuǎn)，把這門(mén)優(yōu)秀的民間藝術(shù)我們爭(zhēng)取不丟，把庸俗的東西弄掉，這樣我們才走上了一個(gè)都市的舞臺(tái)。”
開(kāi)始一年半時(shí)間靠賠錢(qián)積累經(jīng)驗(yàn)
綠色二人轉(zhuǎn)的說(shuō)法提出來(lái)容易做起來(lái)難。集團(tuán)剛剛成立的時(shí)候，主要的演出陣容就是遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的老演員們，他們中有很多人已經(jīng)習(xí)慣了過(guò)去二人轉(zhuǎn)的表演方式，如今一下子要改掉很多曾經(jīng)說(shuō)慣的臺(tái)詞、段子，對(duì)他們來(lái)說(shuō)實(shí)在是有些困難。為了徹底讓二人轉(zhuǎn)擺脫“難登大雅之堂”的局面，老趙可沒(méi)少想轍。趙本山說(shuō)：“這里邊的難度很大，包括演員的適應(yīng)都非常難，我就從各方面下手，包括制度。每一天他們都合計(jì)制度規(guī)定，碰著什么情況罰錢(qián)，什么情況走人，就是用這種方式來(lái)一點(diǎn)一點(diǎn)凈化，用了很長(zhǎng)時(shí)間。”就是在這段時(shí)間，趙本山也經(jīng)歷了自己經(jīng)商的最大挫折，那就是賠錢(qián)。趙本山透露：“本山傳媒的經(jīng)營(yíng)當(dāng)時(shí)是賠的，當(dāng)時(shí)我做這個(gè)東西，包括做二人轉(zhuǎn)的時(shí)候賠了一年多。那時(shí)我往外掏錢(qián)，就包括我建基地，都是我自己一直在掙在掏，都是一直這么滾的，那時(shí)候是不行的，那時(shí)候我還貸款了呢。”
稱(chēng)劉老根大舞臺(tái)全靠自己撐著
趙本山這一賠就賠了一年半，直到2003年也就是本山傳媒成立的第一年，趙本山就在沈陽(yáng)建立了劉老根大舞臺(tái)旗艦店，可在劉老根大舞臺(tái)剛建立的一年多時(shí)間里，票房成績(jī)依舊很不理想。趙本山說(shuō)：“原來(lái)我建劇場(chǎng)的時(shí)候，是這個(gè)劇場(chǎng)離不開(kāi)我，一離開(kāi)我沒(méi)人去看。”為了提高二人轉(zhuǎn)的知名度，讓更多的人能接受二人轉(zhuǎn)，趙本山開(kāi)始通過(guò)舉辦比賽、招收徒弟、成立學(xué)校等途徑，堅(jiān)持發(fā)展綠色二人轉(zhuǎn)。就這樣差不多過(guò)了一年半左右，劉老根大舞臺(tái)的演出開(kāi)始受到不少觀眾的喜愛(ài)。拿沈陽(yáng)中街的旗艦店來(lái)說(shuō)，最好的時(shí)候一天的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到30萬(wàn)元。本山傳媒的運(yùn)營(yíng)也借著二人轉(zhuǎn)演出擺脫了入不敷出的窘境。趙本山稱(chēng)：“其實(shí)我們走了一條適合市場(chǎng)的道路，二人轉(zhuǎn)就是這個(gè)路子。”
本山傳媒抓牢央視平臺(tái)不放松
在發(fā)展二人轉(zhuǎn)的同時(shí)，本山傳媒也開(kāi)始投資電視劇，從《劉老根》、《馬大帥》到如今的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列劇，趙本山的農(nóng)村喜劇成了本山傳媒的另一塊招牌。這些電視劇不僅收視率很高，而且無(wú)一例外都在央視播出。而這其實(shí)也是趙本山心里的小九九。趙本山表示：“就是我們無(wú)論怎么說(shuō)中央電視臺(tái)都沒(méi)有用，中央電視臺(tái)就是中央電視臺(tái)，沒(méi)辦法，因?yàn)槭裁矗愕碾娨晞『妥髌贩旁谀蔷鸵葎e的值錢(qián)，別的就不行。中央電視臺(tái)的受眾面、市場(chǎng)信譽(yù)度在那，要必須承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)。”
通過(guò)央視春晚捧紅徒弟
通過(guò)電視劇在央視播出，本山傳媒的知名度越來(lái)越高，但是似乎仍然靠老趙一人在撐場(chǎng)面。除了趙本山，本山傳媒的演員沒(méi)有人可以稱(chēng)得上是大明星或者說(shuō)有絕對(duì)的收視保證。培養(yǎng)集團(tuán)自己的明星隊(duì)伍，是當(dāng)務(wù)之急。趙本山也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并開(kāi)始通過(guò)自己在圈內(nèi)的人脈關(guān)系，為自己的徒弟架橋鋪路。而央視春晚理所當(dāng)然成了老趙的首選平臺(tái)。趙本山稱(chēng)：“春晚對(duì)本山傳媒的發(fā)展起到了一個(gè)決定性的作用，春晚是老百姓的一個(gè)最高信任度。”2009年趙本山帶著徒弟小沈陽(yáng)、毛毛表演了小品《不差錢(qián)》，讓小沈陽(yáng)成了家喻戶(hù)曉的明星。2010年，他又帶著徒弟王小利、于洋一起表演了小品《捐助》，王小利的人氣也在春晚過(guò)后直線上升。趙本山表示：“你比方說(shuō)我這些年成功的路，第一是央視，不要忘掉這一個(gè)，還有春晚。當(dāng)初我是一個(gè)個(gè)體闖入了中央電視臺(tái)，那么多年來(lái)打下了一個(gè)基礎(chǔ)，老百姓有點(diǎn)離不開(kāi)。再加上我本人帶我徒弟上，就又輻射，然后我?guī)е鴤髅狡煜滤械难輪T來(lái)輸送知名度。就是說(shuō)沒(méi)有我，我的徒弟小沈陽(yáng)、王小利都會(huì)有收視率，這是一個(gè)成功的過(guò)渡。”
趙本山：現(xiàn)在我的徒弟比我紅
通過(guò)春晚和電視劇等方法，本山傳媒已經(jīng)成功培養(yǎng)了一些擁有收視率，甚至稱(chēng)得上明星的演員。尤其小沈陽(yáng)、王小利等人的風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了師父趙本山。趙本山承認(rèn)：“就是小沈陽(yáng)和我演出，我在他前邊演，他在后邊都能壓住我，我要壓他呢那就屬于觀眾給我面子，因?yàn)槲椰F(xiàn)在這種年齡演不出啥玩意來(lái)了，你再戴那破帽子觀眾也不新鮮，另外你又沒(méi)有什么新作品，因?yàn)榇蠹蚁矚g看他呢，這是一個(gè)事實(shí)。”
本山傳媒注意加強(qiáng)思想建設(shè)
如今的本山傳媒知名度有了，明星演員也有了，對(duì)于趙本山來(lái)說(shuō)，目前傳媒集團(tuán)最需要的就是正規(guī)化管理。意識(shí)到這一點(diǎn)，趙本山開(kāi)始從集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行改革，本山傳媒成為了全國(guó)第一個(gè)掛牌的文化體制改革基地。甚至老趙還開(kāi)始操心員工的思想建設(shè)問(wèn)題。趙本山表示自己的公司不僅有黨委，還有黨支部，“雖然現(xiàn)在黨員的人數(shù)還不夠，我們以后還要慢慢發(fā)展黨員，要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，一切都要從正規(guī)開(kāi)始。我們無(wú)論怎么做，就是把市場(chǎng)做的再好，在我們國(guó)家政治永遠(yuǎn)是第一位，你就當(dāng)啥家，離開(kāi)政治這一端，心里沒(méi)有政治，你這輩子都做不好。”
趙本山堅(jiān)稱(chēng)本山傳媒絕不上市
有了正規(guī)化管理，還加強(qiáng)了思想建設(shè)，本山傳媒越做越大。就在人們認(rèn)為，本山傳媒會(huì)像現(xiàn)在很多公司一樣開(kāi)始考慮上市問(wèn)題時(shí)，趙本山卻偏偏反其道而行，堅(jiān)決表示不上市。趙本山稱(chēng)：“原來(lái)想過(guò)，我媳婦不讓。我后來(lái)也覺(jué)得作為一個(gè)名人，你要是上市了，你所有的言行都會(huì)對(duì)市場(chǎng)有導(dǎo)向。你要做什么你得知道，我不可能做房地產(chǎn)去，我這一生非常明白，我只做我懂得的東西。二人轉(zhuǎn)我懂，拍個(gè)農(nóng)村戲我懂，講個(gè)快樂(lè)的故事我懂，其他我不懂，不懂就別做。”正是因?yàn)橛辛死硇缘恼J(rèn)識(shí)，趙本山的本山傳媒才能夠扭虧為盈，并且穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展，用老趙自己的話(huà)說(shuō)，年歲高了，攤子大了，安安全全做事才是硬道理。