梁靜茹演唱會的門票被黃牛黨炒到上千元。信息時報記者蕭嘉寧 攝

　　容祖兒在演唱會上強行植入飲料廣告的做法被批很突兀�！　⌒畔�時報記者 郭柯堂 攝

　　楊千嬅開唱除了唱歌,還和臺下的老公秀恩愛。　　信息時報記者　　朱元斌 攝

　　英國樂團Westlife到廣州開唱，效果也很好，廣州歌迷相當捧場。 信息時報記者 朱元斌 攝

　　剛剛過去的七八九月，從蔡依林、楊千嬅、莫文蔚到羅大佑、許冠杰，從Twins到林宥嘉，從費玉清到梁靜茹，從偶像派到實力派，從老資格到正當紅，從英國的西城男孩，到許冠文和農(nóng)夫的棟篤笑，無所不有。每一場的上座率怎樣？效果又怎樣？信息時報記者從現(xiàn)象到幕后做出回顧、分析和展望。

　　上座率的背后

　　有演唱會贈票高達一半

　　根據(jù)一般的經(jīng)驗，每一場演唱會的上座率要至少坐到六成才能保證不賠錢，7成才能盈利。某老牌港星在七月的演唱會，總共賣出去500張票；而某棟篤笑天王的演出，上座率剛過二成，毫無疑問，這樣的項目是注定要賠錢的。但其實就算是一些當紅明星，即便是表面上看現(xiàn)場上座率不俗，但其實這其中也有很大水分。比如某經(jīng)歷過風雨的組合，據(jù)消息人士透露當晚有一半門票是送出去的，如果有演唱會被很多冠名和贊助商合作單位所覆蓋，那就是路人皆知的商業(yè)合作，而這樣的演出，其實上座率并不能說明人氣。

　　關(guān)于上座率，其實最直接的檢驗人群不是粉絲，而是黃牛黨。如果某一場演出，黃牛黨超級忙碌態(tài)度惡劣，那就應(yīng)該生意不錯，這是當你走進場館前，會有黃牛圍過來問你多不多票。而如果某一場你進場館之前看到黃牛黨反過來問你要不要票，就可以斷定他們手里也有很多票賣不出去。而在過去三個月的演唱會中，黃牛最忙碌并且有炒價過千的演唱會，是9月24日梁靜茹的。誰人氣高，一目了然。

　　演出賣點的背后

　　唱歌重要 創(chuàng)意概念也重要

　　演唱會已經(jīng)不僅僅是唱歌，而成了創(chuàng)意的比拼，所以現(xiàn)在的演唱會每一次巡回都有一個主題概念，比如蔡依林的“Myself”，楊千嬅的“Ladies & Gentlemen”，鄭少秋的“大俠”，羅大佑的“光陰進行式”……每一次巡回不僅要和上一次主題不同，還要保證在有限的時間內(nèi)呈現(xiàn)概念，制造高潮，帶領(lǐng)大合唱，皆大歡喜。

　　以羅大佑為例，提到他，必定會想起濃濃的懷舊氣息，但此次巡回的概念和創(chuàng)意是圍繞“光陰進行式”、“戀曲2100”，用藍、紅、黃、綠、白五種顏色貫穿，分別代表人的內(nèi)心、世間情感、土地和家、地球村以及空等不同的區(qū)隔，真正適合懷舊的只有“白”部分的經(jīng)典大合唱，所以沖著懷舊去的歌迷會有稍稍失望，因為即便是如《牧童》、《追夢人》這樣的老歌，也已經(jīng)被他改得面目全非。

　　而所謂概念和創(chuàng)意也不僅僅是體現(xiàn)在文字和語言上，比如王力宏的“Music-Man”音樂超人系列，就亮出十八般兵器之外，還大打漫畫元素，以及變魔術(shù)玩兒大變活人，演唱會的元素更加多元和豐富。而梁靜茹唱到《燕尾蝶》時的兩大蜘蛛網(wǎng)，以及應(yīng)她的英文名“Fish”特別制作的環(huán)繞舞臺一周的小海豚，都是花了不少心思和技術(shù)支撐在里邊。此外，當容祖兒和楊千嬅等歌手都在舞臺上拿起吉他自彈自唱的時候，就可知道要做出個性真沒那么容易。

　　共擔風險的背后

　　廣告植入多 人氣越堪憂

　　一場演唱會下來，包括歌手唱酬、舞臺制作、工作人員差旅、場館租賃，動輒上百萬甚至上千萬。幾個月的籌備，一個晚上三個小時就結(jié)束，所以演唱會的風險可想而知。如果門票銷售不能保證，就需要冠名贊助等商業(yè)合作的參與，所以越是大牌人氣高，就越是和大品牌合作，一次性拉到大的贊助。所以合作伙伴越多的演出，基本上就證明人氣不如人意，需要各種大小贊助來保證不賠了。

　　演唱會的主辦和承辦單位都很有講究，作為歌手，例牌都是在演唱會即將結(jié)束時發(fā)出一大堆的感謝人員名單，除了樂手介紹，就是感謝冠名單位和贊助商，這都算是慣例大家習慣接受。因為是港臺歌手居多，往往會念錯內(nèi)地公司名字惹來歌迷哄笑。而容祖兒在演出時唱到中段，突然喊口渴并且拿來冠名飲料，喝完之后大贊并且一直拿著飲料瓶唱完整首歌，就顯得廣告植入過于明顯了。相反莫文蔚在說完冠名贊助地產(chǎn)商名字之后開玩笑說大家都去買樓啊，倒是顯得像在開玩笑。

　　一般演唱會都是歌手自己代言的品牌來冠名或者贊助，或者是把一場演唱會作為一個項目去招商引資。說到底，演唱會還是一個產(chǎn)品。盡管演唱會的商業(yè)氣息越來越濃厚，但畢竟歌迷看得開心是最重要的。所以演唱會的產(chǎn)業(yè)鏈條越健康，對歌迷和市場才越是福氣，接下來的宋祖英、鄧紫棋、張惠妹、陳奕迅，但愿能形成良性循環(huán)。