內(nèi)地成好萊塢越來(lái)越看重的票房市場(chǎng)
《環(huán)太平洋》、《驚天危機(jī)》等好萊塢大片在北美市場(chǎng)票房不景氣，在中國(guó)卻賺了個(gè)盆滿缽滿。中國(guó)有望在2020年取代美國(guó)成為世界最大電影市場(chǎng)。照好萊塢近年經(jīng)驗(yàn)，保住中國(guó)票房，電影就不會(huì)差，好萊塢各大電影公司都在想方設(shè)法打入中國(guó)市場(chǎng)。甚至近期重新登上大熒幕的《侏羅紀(jì)》3D版，也被網(wǎng)友指是國(guó)外片方為了瓜分中國(guó)電影市場(chǎng)的大蛋糕而重新翻拍。
大制作高票房難賺好口碑
據(jù)了解，近來(lái)滬上影院正被《環(huán)太平洋》、《速度與激情6》、《驚天危機(jī)》三部影片“狂轟亂炸”，各家影院的排片分布都呈現(xiàn)出了三國(guó)鼎立的勢(shì)態(tài)，三部好萊塢影片幾乎占據(jù)了八九成排片。
投資1.8億美元（約11.02億元人民幣）的科幻片《環(huán)太平洋》于7月12日在北美上映。首周取得3830萬(wàn)美元（約2.345億元人民幣）的票房，屈居北美票房榜第三。而上映第二周，該片票房暴跌57.2%，雖然在類型片粉絲群體中的口碑優(yōu)秀，但是顯然非粉絲并不買賬，普通觀眾的冷淡最終導(dǎo)致《環(huán)太平洋》公映10天，北美票房?jī)H進(jìn)賬6823萬(wàn)美元（約4.178億元人民幣），離收回成本還路途遙遠(yuǎn)。
不過(guò)出品方華納兄弟不急不躁，該片主要票房依賴海外市場(chǎng)，他們甚至將最大市場(chǎng)鎖定為7月31日公映的中國(guó)和8月9日上映的日本市場(chǎng)�！逗萌R塢報(bào)道者》認(rèn)為：“且不說(shuō)影片中包含的亞洲元素，單是亞洲觀眾對(duì)3D大片的熱愛就已經(jīng)預(yù)示著影片可觀的亞洲票房。依照好萊塢近年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，保住了亞洲的中國(guó)和日本兩個(gè)票倉(cāng)，全球票房肯定能賺得盆滿缽滿�！�
該片在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)如預(yù)期般一樣，自7月31日內(nèi)地上映以來(lái)，取得了首日票房5000多萬(wàn)元、兩天破億元、四天破2億元、五天近3億元的高票房。雖然口碑仍舊兩極化，喜歡的觀眾表示，《環(huán)太平洋》的量級(jí)和兇殘度已然甩《變形金剛》幾十條街，簡(jiǎn)直爽到爆；不喜歡的觀眾則認(rèn)為，沒任何劇情可言，看機(jī)器人打怪獸一打就是兩小時(shí)，是一部簡(jiǎn)單粗暴到無(wú)聊的電影。
內(nèi)地市場(chǎng)成“爛片回收站”？
2013年對(duì)好萊塢電影的中國(guó)之旅而言并不是一個(gè)“好年頭”，從年初到現(xiàn)在，只有一部《鋼鐵俠3》以7億元票房興奮收?qǐng)�。然而，該片系中方買斷版權(quán)的影片，國(guó)外并不參與分賬，其他分賬的海外大片則無(wú)一例外的票房難過(guò)4億元大關(guān)。
此后，經(jīng)歷了上半年國(guó)產(chǎn)票房月月有亮點(diǎn)的“光輝歲月”后，整個(gè)7月影視陷入了票房井噴后的疲軟階段。直至7月31日《環(huán)太平洋》的上映才為市場(chǎng)重新注入一劑強(qiáng)心針，并在往后的3周內(nèi)一掃今年好萊塢分賬片的“陰霾”，打消了業(yè)內(nèi)人士對(duì)其實(shí)力的質(zhì)疑。
然而，回望該片在老家北美地區(qū)的情況，目前成績(jī)?yōu)?767萬(wàn)美元，約占該片全球3.45億美元的總票房成績(jī)的28.3%，而中國(guó)的6.18億元（約1.01億美元）占比29.3%并成為該片在全球的“最大買家”。對(duì)于中國(guó)內(nèi)地反超北美票房的情況，其實(shí)該片并非頭一遭，從年初的《云圖》到近期的《遺落戰(zhàn)境》《重返地球》以及《驚天危機(jī)》等，這些商業(yè)大片在北美市場(chǎng)口碑與票房均未達(dá)到預(yù)期，卻在中國(guó)表現(xiàn)十分搶眼。
中國(guó)觀眾被培養(yǎng)出來(lái)的口味
與華語(yǔ)片海外掘金難相比，好萊塢大片在中國(guó)的吃香程度可以用“閉著眼也賺錢”來(lái)形容。不過(guò)觀眾一邊花錢一邊開罵：影片劇情太拖沓！3D效果空有噱頭！于是有人冷眼旁觀了：影片這么爛，為啥還去看？看過(guò)的人笑言：不去看怎么知道有多爛呢？回顧近兩年的中國(guó)票房，一些在美國(guó)本土并不受寵，甚至堪稱“爛片”的電影也能在中國(guó)大賣。難道真的是我們“人傻、錢多”嗎？業(yè)界認(rèn)為，這是中國(guó)整體的市場(chǎng)現(xiàn)狀和觀眾口味不同導(dǎo)致的。
因?yàn)槌涣鞯南胂窳蜔o(wú)與倫比的視聽效果，好萊塢大片一度成為中國(guó)觀眾進(jìn)電影院的唯一理由。近年來(lái)，電影工業(yè)高度發(fā)達(dá)的好萊塢產(chǎn)出的爛片也越來(lái)越多。好萊塢高科技視覺轟炸眼球的炫技大作，各種刺激腎上腺素的電影元素齊齊引爆熱潮。但是這對(duì)于吃多大魚大肉的美國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)早就膩了，狂轟濫炸的套路很難刺激到他們。但中國(guó)觀眾仍舊迷信著特效加動(dòng)作加好萊塢明星的大片。不少觀眾表示，進(jìn)電影院就是為了看視覺沖擊力強(qiáng)的片子，大場(chǎng)面的科幻片和動(dòng)作片自然受歡迎，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)片中看不到，而且“好萊塢爛片”再爛也比“中國(guó)爛片”強(qiáng)。一些好萊塢明星在中國(guó)永遠(yuǎn)有市場(chǎng)，譬如湯姆�？唆斔�、尼古拉斯。凱奇等，無(wú)論北美媒體和觀眾怎么戲謔地稱呼他們?yōu)椤盃�片之王”、“票房毒藥”，這些明星在內(nèi)地市場(chǎng)始終“屹立不倒”，穩(wěn)定地以一年一次的頻率出現(xiàn)在觀眾的面前。