《愛拼北京》劇照
拼房、拼愛、拼搏，將于今年10月上映的影片《愛拼北京》引起外界關(guān)注，影片講述的是“北拼一族”在城市中的遭遇與困惑，而制片人凌平則是半路殺入電影圈的廣告界名人。
從《泰囧》、《致青春》到《小時(shí)代》，今年以來一批非職業(yè)導(dǎo)演接連掀起票房熱浪，躋身為電影圈的新勢力代表。在凌平看來，同老牌導(dǎo)演制片相比，非職業(yè)軍團(tuán)勝在精準(zhǔn)的定位和營銷上。不論這股熱潮能夠持續(xù)多久，國產(chǎn)電影營銷和操作模式的變革已經(jīng)開始，以大導(dǎo)演大制作為主導(dǎo)的國產(chǎn)電影市場格局面臨洗牌。
轉(zhuǎn)型期話題接地氣
高房價(jià)、就業(yè)難、貧富差距等等，既是轉(zhuǎn)型時(shí)期中國社會(huì)面臨的問題，也是大眾百姓最為關(guān)心的熱點(diǎn)話題。在電影《愛拼北京》中，電臺(tái)DJ和房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)，公司白領(lǐng)和無業(yè)碩士，兩對(duì)異性好友混搭拼房合租，這期間鬧出不少尷尬和笑話，也牽連出許多北漂一族的悲愁和喜樂。而在現(xiàn)實(shí)生活中，演員和導(dǎo)演都是“北拼”，一群離開家鄉(xiāng)來北京闖蕩的年輕人，最初在北京的生活很艱難，也曾經(jīng)有住地下室、拼房合租的經(jīng)歷。
其實(shí)，凌平之前想拍的電影是“北漂”三部曲，他關(guān)注到城市農(nóng)民工二代的生活和困惑，在買了兩部“北漂”小說后，隨即編好了電影劇本。正在他準(zhǔn)備開拍時(shí)，碰到了做編劇的湖南老鄉(xiāng)文霞，她剛剛寫了一個(gè)劇本，講的是城市年輕人“拼居”的故事�！啊础莻�(gè)流行語，拼房、拼車、拼購，我做小成本電影一定要接地氣。”凌平隨即決定采用文霞的劇本，電影名字就定為《愛拼北京》。
“我們沒有大導(dǎo)演、大制作、大卡司，優(yōu)勢是反映社會(huì)熱點(diǎn)話題，當(dāng)下大城市生活的年輕人能‘拼爹媽’的5％不到，絕大多數(shù)人要‘拼自己’�！绷杵椒Q他們?yōu)椤氨逼匆蛔濉�，從“漂一代”到“拼一代”，是一種更主動(dòng)、積極的生活方式。
“起用年輕導(dǎo)演和演員，也有成本預(yù)算的考慮�！绷杵教拐\地說。他不僅指揮影片制作，還同四大衛(wèi)視談廣告，網(wǎng)絡(luò)征集“北拼”故事，在北京地鐵車廂里放拉手廣告等等，在電影營銷上頗下工夫。
非職業(yè)制造票房瘋狂
從徐崢的《泰囧》、薛曉路的《北京遇見西雅圖》、趙薇的《致我們終將逝去的青春》，到郭敬明的《小時(shí)代》，今年國產(chǎn)電影市場出現(xiàn)了一個(gè)非職業(yè)導(dǎo)演井噴的現(xiàn)象，他們不僅創(chuàng)造了令人咋舌的票房紀(jì)錄，也改變了以往以職業(yè)導(dǎo)演為主導(dǎo)的市場格局。最為典型的無疑為《泰囧》，從編劇、導(dǎo)演到制片人都是非職業(yè)的，演員出身的徐崢在此片中甚至身兼四職，既是編劇、導(dǎo)演、主演，還是監(jiān)制，美女制片人陳祉希則是演電視劇出道，但這并不妨礙《泰囧》創(chuàng)下近13億元的票房奇跡。
雖然《致青春》票房不敵《泰囧》，但話題性卻遠(yuǎn)超前者。首次觸電做導(dǎo)演的趙薇，將辛夷塢的同名小說《致青春》翻拍成電影后引發(fā)懷舊熱潮，獲得了票房和話題的雙豐收，觀影者說“影片戳中了所有人的情懷”，而趙薇也被冠以“中國首位票房過億女導(dǎo)演”稱號(hào)。
盡管比前兩部高票房電影爭議更多，郭敬明自編自導(dǎo)的電影《小時(shí)代》也輕松過億，隨后上映的《小時(shí)代2》在高調(diào)營銷的同時(shí)，針對(duì)“拜金主義”的批評(píng)也有所注意，最終《小時(shí)代2》票房能走到哪一步還是未知數(shù)。
在凌平看來，這幾部影片可算做勝在定位和營銷上，而且對(duì)都市愛情片和喜劇片所針對(duì)的年輕觀眾群，電影的網(wǎng)絡(luò)營銷方案更為精準(zhǔn)。比如《泰囧》明確定位為“與其等死，不如笑死”，在影片播放后，口碑營銷也一直貫穿始終，微博、社交網(wǎng)站等為《泰囧》口碑快速傳播的推手。
《致青春》的網(wǎng)絡(luò)營銷也是有過之而無不及，除了官方微博的記錄推薦，加V賬號(hào)的好評(píng)與轉(zhuǎn)發(fā)、趙薇黃曉明式愛情、“青春體”等慣用形式之外，《致青春》甚至與游戲公司熱酷達(dá)成協(xié)議，在熱門游戲《找你妹》中打造“致青春”特殊關(guān)卡，增設(shè)幾位主角的漫畫頭像。