《愛拼北京》劇照

　　拼房、拼愛、拼搏，將于今年10月上映的影片《愛拼北京》引起外界關(guān)注，影片講述的是“北拼一族”在城市中的遭遇與困惑，而制片人凌平則是半路殺入電影圈的廣告界名人。

　　從《泰囧》、《致青春》到《小時代》，今年以來一批非職業(yè)導演接連掀起票房熱浪，躋身為電影圈的新勢力代表。在凌平看來，同老牌導演制片相比，非職業(yè)軍團勝在精準的定位和營銷上。不論這股熱潮能夠持續(xù)多久，國產(chǎn)電影營銷和操作模式的變革已經(jīng)開始，以大導演大制作為主導的國產(chǎn)電影市場格局面臨洗牌。

　　轉(zhuǎn)型期話題接地氣

　　高房價、就業(yè)難、貧富差距等等，既是轉(zhuǎn)型時期中國社會面臨的問題，也是大眾百姓最為關(guān)心的熱點話題。在電影《愛拼北京》中，電臺DJ和房產(chǎn)經(jīng)紀，公司白領(lǐng)和無業(yè)碩士，兩對異性好友混搭拼房合租，這期間鬧出不少尷尬和笑話，也牽連出許多北漂一族的悲愁和喜樂。而在現(xiàn)實生活中，演員和導演都是“北拼”，一群離開家鄉(xiāng)來北京闖蕩的年輕人，最初在北京的生活很艱難，也曾經(jīng)有住地下室、拼房合租的經(jīng)歷。

　　其實，凌平之前想拍的電影是“北漂”三部曲，他關(guān)注到城市農(nóng)民工二代的生活和困惑，在買了兩部“北漂”小說后，隨即編好了電影劇本。正在他準備開拍時，碰到了做編劇的湖南老鄉(xiāng)文霞，她剛剛寫了一個劇本，講的是城市年輕人“拼居”的故事。“‘拼’是個流行語，拼房、拼車、拼購，我做小成本電影一定要接地氣。”凌平隨即決定采用文霞的劇本，電影名字就定為《愛拼北京》。

　　“我們沒有大導演、大制作、大卡司，優(yōu)勢是反映社會熱點話題，當下大城市生活的年輕人能‘拼爹媽’的5％不到，絕大多數(shù)人要‘拼自己’�！绷杵椒Q他們?yōu)椤氨逼匆蛔濉�，從“漂一代”到“拼一代”，是一種更主動、積極的生活方式。

　　“起用年輕導演和演員，也有成本預算的考慮�！绷杵教拐\地說。他不僅指揮影片制作，還同四大衛(wèi)視談廣告，網(wǎng)絡(luò)征集“北拼”故事，在北京地鐵車廂里放拉手廣告等等，在電影營銷上頗下工夫。

　　非職業(yè)制造票房瘋狂

　　從徐崢的《泰囧》、薛曉路的《北京遇見西雅圖》、趙薇的《致我們終將逝去的青春》，到郭敬明的《小時代》，今年國產(chǎn)電影市場出現(xiàn)了一個非職業(yè)導演井噴的現(xiàn)象，他們不僅創(chuàng)造了令人咋舌的票房紀錄，也改變了以往以職業(yè)導演為主導的市場格局。最為典型的無疑為《泰囧》，從編劇、導演到制片人都是非職業(yè)的，演員出身的徐崢在此片中甚至身兼四職，既是編劇、導演、主演，還是監(jiān)制，美女制片人陳祉希則是演電視劇出道，但這并不妨礙《泰囧》創(chuàng)下近13億元的票房奇跡。

　　雖然《致青春》票房不敵《泰囧》，但話題性卻遠超前者。首次觸電做導演的趙薇，將辛夷塢的同名小說《致青春》翻拍成電影后引發(fā)懷舊熱潮，獲得了票房和話題的雙豐收，觀影者說“影片戳中了所有人的情懷”，而趙薇也被冠以“中國首位票房過億女導演”稱號。

　　盡管比前兩部高票房電影爭議更多，郭敬明自編自導的電影《小時代》也輕松過億，隨后上映的《小時代2》在高調(diào)營銷的同時，針對“拜金主義”的批評也有所注意，最終《小時代2》票房能走到哪一步還是未知數(shù)。

　　在凌平看來，這幾部影片可算做勝在定位和營銷上，而且對都市愛情片和喜劇片所針對的年輕觀眾群，電影的網(wǎng)絡(luò)營銷方案更為精準。比如《泰囧》明確定位為“與其等死，不如笑死”，在影片播放后，口碑營銷也一直貫穿始終，微博、社交網(wǎng)站等為《泰囧》口碑快速傳播的推手。

　　《致青春》的網(wǎng)絡(luò)營銷也是有過之而無不及，除了官方微博的記錄推薦，加V賬號的好評與轉(zhuǎn)發(fā)、趙薇黃曉明式愛情、“青春體”等慣用形式之外，《致青春》甚至與游戲公司熱酷達成協(xié)議，在熱門游戲《找你妹》中打造“致青春”特殊關(guān)卡，增設(shè)幾位主角的漫畫頭像。