近期《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》等國產片都被冠以“零差評”的稱號

　　“零差評”讓評論淪為營銷修辭，“觀眾零差評”更是一個美麗的氣泡，網絡技術已經讓這種選擇性評論變得簡單而失去公道性。

　　今天，在影視劇的市場推廣中，“零差評”成了“修辭”！影評人史航日前發(fā)微博質疑影視圈的“零差評”現(xiàn)象。搜索近年來的報道，繼李安的《少年派的奇幻漂流》上映后，大家對其收獲“零差評”津津樂道，繼而引發(fā)了“零差評”熱。除了電視劇《趙氏孤兒案》，勵志電影《逆光飛翔》這些口碑不錯的作品被譽為“零差評”外，電影《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》這些影片也都被冠以“零差評”的說法。這種現(xiàn)象被觀眾戲稱，“曾經有水軍的大肆攪局，如今有‘零差評’的一團和氣�！�

　　其實，仔細推敲，“零差評”表面上來自專業(yè)評論、觀眾打分，看似中立客觀像文藝評論，實際上卻有影視劇宣傳做推手，帶有市場營銷和炒作的嫌疑。有專家指出，從之前熱鬧的“交口稱贊”到眼下言必稱“零差評”，影視圈似乎正越來越重視產品的“口碑”。不過從花錢請人異口同聲地“稱贊”，到定向搜索網絡中的“好評”，過濾出的“零差評”不是真評論真口碑，不過是“皇帝新衣”式的營銷手段。

　　“零差評”最早指的是購物網站上賣家沒有被買家評論為“差”，意味著賣家的商品和服務受到市場的認可�！傲悴钤u”被文娛圈子大量“借用”并成為熱詞，源自今年上檔的多部影視劇，“零差評”幾乎是影視劇的“標準配置”。業(yè)內人士稱，現(xiàn)在連一些舞臺劇也出現(xiàn)了不少“零差評”作品。觀眾抱怨，想通過評論風向選擇看什么，實在困難，因為現(xiàn)在到處是“零差評”劇，到底誰能最終勝出，已不再靠作品本身質量說話，而是看哪家的吆喝聲音大。

　　綜觀各論壇上的“零差評”，來源有二：一是出自業(yè)內“高端人士”，他們往往先于普通觀眾獲邀參加試映彩排，然后發(fā)布評論；二是所謂觀眾點評，這些評論大多留在網站論壇中。

　　眾口一詞的“零差評”現(xiàn)象，讓專家一語道破天機：“高端人士”大多是主創(chuàng)人員在業(yè)界的好友，或是拿“稿費”替人說話的“評論家”，這種礙于面子說的好話，怎能體現(xiàn)作品真正的價值？而“觀眾零差評”更是一個美麗的氣泡。一位電影宣傳人員告訴記者，哪有看了讓所有人都滿意的作品？觀眾不可能“零差評”。網站上的觀眾評論，已經被通過關鍵詞搜索“過濾”了，搜索的關鍵詞一定是“好”、“不錯”、“感人”、“真棒”……選擇性地報喜不報憂，網絡技術已經讓這種選擇性營銷策略變得很簡單。

　　“口碑營銷不能成為皇帝的新衣。”一位資深電影人告訴記者，觀眾已經學會用自己的感受檢驗各種吆喝，如果觀眾的感受和宣傳落差很大，零差評只能引發(fā)反感，甚至將作品扣上炒作的帽子。觀眾要么見得多了扭頭就走，要么因為情緒抵觸而讓作品惡評如潮。何況，作為創(chuàng)作者，也應該聽到不同的聲音，因為好與壞都不可能是絕對的，沉浸在自我構建的零差評世界中，不會是一個有擔當?shù)膭?chuàng)作者。

(編輯：汀)