近期《北京遇上西雅圖》、《中國(guó)合伙人》等國(guó)產(chǎn)片都被冠以“零差評(píng)”的稱號(hào)

　　“零差評(píng)”讓評(píng)論淪為營(yíng)銷修辭，“觀眾零差評(píng)”更是一個(gè)美麗的氣泡，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)讓這種選擇性評(píng)論變得簡(jiǎn)單而失去公道性。

　　今天，在影視劇的市場(chǎng)推廣中，“零差評(píng)”成了“修辭”！影評(píng)人史航日前發(fā)微博質(zhì)疑影視圈的“零差評(píng)”現(xiàn)象。搜索近年來(lái)的報(bào)道，繼李安的《少年派的奇幻漂流》上映后，大家對(duì)其收獲“零差評(píng)”津津樂(lè)道，繼而引發(fā)了“零差評(píng)”熱。除了電視劇《趙氏孤兒案》，勵(lì)志電影《逆光飛翔》這些口碑不錯(cuò)的作品被譽(yù)為“零差評(píng)”外，電影《北京遇上西雅圖》、《中國(guó)合伙人》這些影片也都被冠以“零差評(píng)”的說(shuō)法。這種現(xiàn)象被觀眾戲稱，“曾經(jīng)有水軍的大肆攪局，如今有‘零差評(píng)’的一團(tuán)和氣�！�

　　其實(shí)，仔細(xì)推敲，“零差評(píng)”表面上來(lái)自專業(yè)評(píng)論、觀眾打分，看似中立客觀像文藝評(píng)論，實(shí)際上卻有影視劇宣傳做推手，帶有市場(chǎng)營(yíng)銷和炒作的嫌疑。有專家指出，從之前熱鬧的“交口稱贊”到眼下言必稱“零差評(píng)”，影視圈似乎正越來(lái)越重視產(chǎn)品的“口碑”。不過(guò)從花錢請(qǐng)人異口同聲地“稱贊”，到定向搜索網(wǎng)絡(luò)中的“好評(píng)”，過(guò)濾出的“零差評(píng)”不是真評(píng)論真口碑，不過(guò)是“皇帝新衣”式的營(yíng)銷手段。

　　“零差評(píng)”最早指的是購(gòu)物網(wǎng)站上賣家沒(méi)有被買家評(píng)論為“差”，意味著賣家的商品和服務(wù)受到市場(chǎng)的認(rèn)可�！傲悴钤u(píng)”被文娛圈子大量“借用”并成為熱詞，源自今年上檔的多部影視劇，“零差評(píng)”幾乎是影視劇的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在連一些舞臺(tái)劇也出現(xiàn)了不少“零差評(píng)”作品。觀眾抱怨，想通過(guò)評(píng)論風(fēng)向選擇看什么，實(shí)在困難，因?yàn)楝F(xiàn)在到處是“零差評(píng)”劇，到底誰(shuí)能最終勝出，已不再靠作品本身質(zhì)量說(shuō)話，而是看哪家的吆喝聲音大。

　　綜觀各論壇上的“零差評(píng)”，來(lái)源有二：一是出自業(yè)內(nèi)“高端人士”，他們往往先于普通觀眾獲邀參加試映彩排，然后發(fā)布評(píng)論；二是所謂觀眾點(diǎn)評(píng)，這些評(píng)論大多留在網(wǎng)站論壇中。

　　眾口一詞的“零差評(píng)”現(xiàn)象，讓專家一語(yǔ)道破天機(jī)：“高端人士”大多是主創(chuàng)人員在業(yè)界的好友，或是拿“稿費(fèi)”替人說(shuō)話的“評(píng)論家”，這種礙于面子說(shuō)的好話，怎能體現(xiàn)作品真正的價(jià)值？而“觀眾零差評(píng)”更是一個(gè)美麗的氣泡。一位電影宣傳人員告訴記者，哪有看了讓所有人都滿意的作品？觀眾不可能“零差評(píng)”。網(wǎng)站上的觀眾評(píng)論，已經(jīng)被通過(guò)關(guān)鍵詞搜索“過(guò)濾”了，搜索的關(guān)鍵詞一定是“好”、“不錯(cuò)”、“感人”、“真棒”……選擇性地報(bào)喜不報(bào)憂，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)讓這種選擇性營(yíng)銷策略變得很簡(jiǎn)單。

　　“口碑營(yíng)銷不能成為皇帝的新衣。”一位資深電影人告訴記者，觀眾已經(jīng)學(xué)會(huì)用自己的感受檢驗(yàn)各種吆喝，如果觀眾的感受和宣傳落差很大，零差評(píng)只能引發(fā)反感，甚至將作品扣上炒作的帽子。觀眾要么見(jiàn)得多了扭頭就走，要么因?yàn)榍榫w抵觸而讓作品惡評(píng)如潮。何況，作為創(chuàng)作者，也應(yīng)該聽(tīng)到不同的聲音，因?yàn)楹门c壞都不可能是絕對(duì)的，沉浸在自我構(gòu)建的零差評(píng)世界中，不會(huì)是一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)作者。

(編輯：汀)