《藍精靈3》還會用中國貨

　　10月15日，以“電影廣告植入”為主題的電影資源推介會在京舉行。藝恩咨詢等專業(yè)機構就前段時間上映并引發(fā)廣泛議論的《藍精靈2》等片的廣告植入進行了分析，業(yè)內(nèi)人士也就《藍精靈3》、《超凡蜘蛛俠2》、新《麥兜》等新片的廣告植入可能性展開了一系列交流討論。

藝恩——

中國票房2017年將超美國 廣告植入同樣講究“內(nèi)容為王”

　　近年來，影視行業(yè)的品牌內(nèi)容的娛樂營銷已經(jīng)成為眾多品牌進行營銷的必不可缺的重要手段。藝恩最新的研究發(fā)現(xiàn)：2013年中國電影廣告（電影植入/映前/貼片廣告）市場將達到28億元，同比增長77%。從細分市場分析來看,植入廣告增速最快,中國電影植入廣告市場份額將由2012年的28%提升到今年的36%。合潤傳媒作為品牌內(nèi)容營銷公司的領頭羊和佼佼者正是經(jīng)過自己多年來的合作經(jīng)驗和對行業(yè)的對到間接，舉辦此次推介會。

　　此次推介會，由合潤傳媒邀請國內(nèi)國外資深營銷專家、好萊塢六大影業(yè)高層、國內(nèi)一線制片方發(fā)行方以及業(yè)內(nèi)專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構的專家團隊攜手打造。在主辦方開場的介紹中，合潤傳媒總經(jīng)理王一飛向大家介紹此次活動是一場由合潤傳媒為大家導航的電影營銷之旅，在這段旅途中，有來自中美兩國電影營銷行業(yè)的專家們，向大家介紹電影營銷3.0時代的風景。

　　王一飛介紹稱：“內(nèi)容為王時代的到來，傳統(tǒng)渠道的不斷分化。都預示著，未來，是一個以內(nèi)容為核心，利用新技術搶占觀眾眼球的時代。在中國電影營銷邁過20個年頭之后，整個行業(yè)的發(fā)展，開啟的了3.0版本。這個3.0并不是簡單的累加投放，而是基于對內(nèi)容的深刻理解，對品牌于內(nèi)容匹配度的全面分析，真正將電影的娛樂營銷價值發(fā)揮到最大化�！�

好萊塢片商——

《杯酒人生》軟廣效果佳 《變形金剛》等大片植入費高昂

　　作為合潤傳媒合作伙伴發(fā)行方代表銀潤影業(yè)，近年來參與發(fā)行的《泰囧》、《一場風花雪月的事》和《全民目擊》都以前了大眾的眼球獲得了票房和口碑的雙贏�？偨�(jīng)理徐林在開場講話中表示，與合潤的伙伴友誼關系將會推進中國電影產(chǎn)業(yè)鏈向更加完善健康的方向發(fā)展。

　　中國首部典型系列品牌電影《麥兜》的品牌運營方新華展望總經(jīng)理何志凱則向大家介紹，動畫片不僅可以成為電影甚至可以成為系列品牌電影，并且在這樣的電影中與品牌商相結合，甚至在《麥太太的生活廣場》系列微電影中可以著力于品牌商相結合。

　　推介會的高潮，合潤傳媒好萊塢聯(lián)合傳播機構好萊塢品牌營銷公司CEO Stacy Jones向各位展示了最新好萊塢電影及電視劇情況，并稱中國商家普遍感興趣的《變形金剛》、《阿凡達》等大片不僅植入費用高昂而且一般成功率低，她建議中國商家也可以把眼光瞄準美國的中小成本影片，比如她談到亞歷山大-佩恩的高口碑佳作《杯酒人生》中就有明顯的葡萄酒植入，但效果頗佳，好萊塢營銷公司也就之前中美雙方在影片植入的一些狀況和分歧進行了交流，告知了與好萊塢合作的注意事項。

(編輯：提拉米蘇)