第四屆中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會
電影《變形金剛3》中一句涉及中國某品牌牛奶的臺詞，曾引發(fā)無數(shù)爭議，但也拉開了中國品牌植入好萊塢大片的序幕。到底這種跨越國門的植入廣告投資是賺還是賠？如何才能在好萊塢大片中植入廣告呢？
18日，由藝恩咨詢主辦的第四屆中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會在京召開。數(shù)家影視娛樂機(jī)構(gòu)高層匯聚一堂，暢談當(dāng)下中國文化娛樂新格局。對于近年來中國品牌植入好萊塢大片的現(xiàn)狀，瑞格傳播總裁李穎今天接受了中新網(wǎng)記者專訪，她強(qiáng)調(diào)，在所有植入因素中，錢其實是最不重要的一環(huán)。
植入起步價百萬美金
根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，去年中國電影票房達(dá)到27億美元，僅次于北美(美國和加拿大)，位列世界第二。在成長速度上，中國以25%的年增長率遙遙領(lǐng)先，而美國的年票房同比增長率僅為1%。藝恩咨詢預(yù)計，到2017年，中國的電影票房將達(dá)到113億美元，首次超過美國；到2020年，中國電影票房可能達(dá)240億美元，為美國市場的兩倍。在有些電影，以電影《環(huán)太平洋》為例，中國已經(jīng)超過北美成為第一大票房貢獻(xiàn)地。
正因如此，越來越多的好萊塢大片向中國市場拋來橄欖枝。李穎所在的瑞格傳播曾在《鋼鐵俠3》中植入某品牌電視的廣告，盡管她不愿公布這筆廣告費用，但也感嘆道，“現(xiàn)在是賣方市場，因為以前不知道海外大片什么時候引進(jìn)，不知道能不能上院線，所以中國品牌都很小心，不敢隨便冒險，但現(xiàn)在……”李穎搖了搖頭，有點無奈地說，“現(xiàn)在植入的起步價都是百萬美金級別，但這只是最小的一部分。”
李穎還透露，植入好萊塢大片與植入國產(chǎn)電影的價格差距，與兩者票房差距一樣大。
《變形金剛3》令人過目不忘的植入
有錢有名氣才能植入
由于《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》中都植入了大量中國廣告，也引發(fā)了觀眾的質(zhì)疑，是不是只要有錢就可以？
“當(dāng)然不是，錢是整個環(huán)節(jié)中最不重要的一環(huán)。”李穎表示雖然植入的門檻是需要大量資金，除了起步價幾百萬美金，還需要更多推廣的費用，但并非有錢就行，還需要滿足兩點要素：品牌是否和電影有機(jī)結(jié)合、品牌是否具備全球傳播需要。
據(jù)李穎介紹，該品牌電視在植入《鋼鐵俠3》后，市場份額激增，比投放普通廣告效果好很多。
雖然品牌賺了個盆滿缽滿，但中國觀眾對中國品牌植入好萊塢大片卻持排斥的態(tài)度，《鋼鐵俠3》中某品牌牛奶的頻頻露臉就遭到不少吐槽。李穎表示市場還需慢慢培養(yǎng)，“這和買東西不一樣，沒有明碼標(biāo)價，如果碰到很好的導(dǎo)演和劇本 ，可以抓住機(jī)會加句臺詞，但如果加得很很勉強(qiáng)，也不一定獲得效果�！�
其實，好萊塢大片的植入廣告一直很多，也有不少成功案例。比如“007”系列電影與某品牌豪車，如果007開上其他品牌的汽車觀眾甚至?xí)涣?xí)慣�！拔矣X得奢侈品更好搭界，我們今年也計劃在《變形金剛4》中植入4個中國品牌。”李穎充滿自信地說，但她拒絕透露是哪幾個品牌和以什么形式植入。
《一代宗師》美國行
中國電影走出海外仍處于尷尬地位
王家衛(wèi)的《一代宗師》8月23日在北美上映，截至10月10日，影片在北美囊獲657萬美元票房，創(chuàng)造了近年華語片在北美的最好成績，以及王家衛(wèi)電影在北美票房的新高。
既然投資好萊塢大片貴，為什么不選擇國產(chǎn)電影投資呢？李穎直言，當(dāng)下國產(chǎn)電影在海外的市場影響力還不夠大，無法滿足跨足全球市場品牌的需求，“我希望國產(chǎn)電影也能盡快發(fā)展壯大，這確實可以事半功倍�！�
同時她指出不管是植入國產(chǎn)電影還是好萊塢大片，都需要了解市場特征，不能怕失敗，“失敗也是學(xué)習(xí)的過程，不學(xué)習(xí)不能成為專家�！�
(編輯：Endli)
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