2013中國電影廣告市場發(fā)展論壇現(xiàn)場

　　時光網(wǎng)訊 前天（11月15日）下午，2013中國電影廣告市場發(fā)展論壇在京舉行，并頒發(fā)了“2013金票跟中國電影廣告獎”，《泰囧》等片的制片人陳祉希擔任主持人，歌手胡海泉、愛戴及演員潘粵明作為頒獎嘉賓出席了活動，本屆論壇的主題為“精準傳播，電影媒體的大時代”，萬達、金逸、北京新影聯(lián)等院線人士現(xiàn)身說法，分析影院發(fā)展和廣告價值；美國NCM公司西部區(qū)副總裁道格分析了美國電影廣告現(xiàn)狀和中美差異。多位業(yè)內(nèi)專家談映前廣告，談貼片廣告，談植入廣告，分析了未來電影廣告的發(fā)展前景。

　　“大咖+大投資+大票房=大效果？”

　　電影廣告一般可以分為映前廣告、貼片廣告、植入式廣告三大類，映前廣告是一種以院線或影院為依托，覆蓋投放期內(nèi)所有影片的新媒體，降低因跟隨某一部影片投放所帶來人次和時間的風險；貼片廣告則是針對一部或多部影片隨片投放，區(qū)域營銷效果更明顯；植入廣告則是跟隨影片內(nèi)容，最能為電影帶來直接收益�！盁o論哪一種電影廣告，廣告主都希望既不引起反感，又能扎扎實實影響到消費者�！敝杏肮煞轄I銷策劃分公司副總經(jīng)理張穎說。

　　品牌廣告商之所以會不惜重金在電影上做廣告，主要看中的還是品牌與受眾的接觸率高。據(jù)合潤傳媒總經(jīng)理王一飛介紹，有數(shù)據(jù)顯示，在今年電影廣告市場中，只有預計上映場次達到兩萬場、上座率達到70%的電影，才會收到廣告商青睞。廣告商已經(jīng)不是只滿足于大卡司、大投資的電影，而是將眼光放得更加長遠，影片是否能為品牌帶來實實在在的收益？

　　“以《親密敵人》為例，期間我們與某著名汽車品牌進行整合營銷，使其參與到電影整個制發(fā)放環(huán)節(jié)。在策劃之初，廠商就介入植入廣告的想法，讓汽車的外觀、功能、logo與電影人物、臺詞有機結(jié)合，獨家冠名贊助首映式以求線上線下聯(lián)合推廣，將品牌的概念以潤物細無聲的形式植入到消費者心中。”張穎說。此外，某鉆石品牌與電影《我愿意》的合作也被作為典型案例被營銷專家們進行了分析和解讀。

　　美國影院“映前秀”新型電影廣告值得借鑒

　　當天論壇也特別邀請到了美國NCM公司西部區(qū)副總裁道格，他以NCM為例向與會嘉賓介紹了美國電影廣告現(xiàn)狀，道格說，美國映前廣告和貼片廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，廣告時段也比中國長，一般為20分鐘，其中貼片廣告還被整體包裝成“映前秀”等具有娛樂節(jié)目性質(zhì)的新型電影廣告，廣告總銷售額年平均增長近15%。

　　瑞格傳播執(zhí)行董事戟二衛(wèi)說，美國票房100億美元，但產(chǎn)業(yè)卻能產(chǎn)出900億美元，票房之外的版權(quán)收入及廣告收入非�？捎^，中國在這方面有局限，這也是產(chǎn)業(yè)未來的突破點。而象美國這樣的電影工業(yè)整體發(fā)達的國家，包括在電影廣告中的一些新思路，象“映前秀”這種形式，在中國都是值得借鑒的。

馮小剛的《唐山大地震》中植入廣告不菲

　　“中國電影的植入廣告不是太多，而是太缺”

　　談到當下被熱議的“植入廣告”，有專家表示：“現(xiàn)在中國的植入廣告不是發(fā)展的非常好，不是太多了，而是太缺這個植入廣告！”，所以一些植入公司在跟客戶在溝通，在交流的時候，相對于來說不會有主動的優(yōu)勢，用一句話來說，一個電影營銷的成敗，要在電影項目之前就把它解決，中國的國內(nèi)電影是依賴于票房，但是國外票房收入只算電影的50%左右，“現(xiàn)在娛樂營銷是電影上映之前的植入廣告，還有投資跟植入相結(jié)合的廣告我覺得非常好�！短粕酱蟮卣稹枫y幕前做植入，銀幕后做宣傳，我覺得這種多種多樣的方式是非常重要的�！�

　　運作過國內(nèi)品牌植入《變形金剛3》及《鋼鐵俠3》等好萊塢大片的瑞格傳播，還在現(xiàn)場分享了其團隊借鑒《偷天換日》與某汽車品牌、《了不起的蓋茨比》與某奢侈品品牌的合作，最終完成國內(nèi)品牌與好萊塢影視作品的結(jié)合，甚至得到了美國同行的贊譽。