小羅伯特·唐尼來北京為《鋼鐵俠3》賣力宣傳

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)去年電影票房總收入達(dá)到170.73億元，超過日本成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。而截至目前，今年國(guó)內(nèi)電影總票房已經(jīng)毫無懸念地沖破了200億元大關(guān)。除了市場(chǎng)快速發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著巨大變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度164億元的票房中，國(guó)產(chǎn)片占比超過58%，進(jìn)口片占比不到42%，并首次出現(xiàn)了五年來的負(fù)增長(zhǎng)。面對(duì)這種變化，以好萊塢為代表的海外片商的態(tài)度正發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

　　轉(zhuǎn)變一 主創(chuàng)頻頻親臨與影迷互動(dòng)

　　在今年，國(guó)內(nèi)的影迷不僅見到了“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、雷神弟弟洛基的扮演者湯姆·希德勒斯頓、喬布斯的扮演者艾什頓·庫(kù)徹，還近距離接觸到了幾位重量級(jí)的導(dǎo)演，如《了不起的蓋茨比》的導(dǎo)演巴茲·魯曼、神作《地心引力》的導(dǎo)演阿方索·卡隆，而他們來華的目的都只有一個(gè)：為電影做宣傳。

　　對(duì)此，影評(píng)人劉暢告訴記者：“以往，由于國(guó)產(chǎn)電影還不具備如今的票房號(hào)召力，進(jìn)口片基本都無需過多宣傳就可以收獲高票房，說到主創(chuàng)親自來華做宣傳，那更是少之又少，幾乎為零。而今年，進(jìn)口片的主創(chuàng)頻頻來華做宣傳，一方面是由于國(guó)內(nèi)影迷的消費(fèi)力以及市場(chǎng)潛力都在不斷提升，可以說是掘金的黃金時(shí)期；另一方面，也是受到了國(guó)產(chǎn)電影競(jìng)爭(zhēng)壓力所致。相信這一趨勢(shì)在未來將會(huì)繼續(xù)，其與國(guó)內(nèi)影迷的互動(dòng)也將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)�！�

《變形金剛4》在重慶武隆取景

　　轉(zhuǎn)變二 利用“植入”尋求深度合作

　　無論是《鋼鐵俠3》中演員王學(xué)圻以拯救“鋼鐵俠”的吳醫(yī)生身份出現(xiàn)，還是《地心引力》中女主角最后乘坐神舟飛船回到地球的場(chǎng)景，或是時(shí)下正處于熱拍階段的《變形金剛4：絕跡重生》輾轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)多地進(jìn)行取景，大量中國(guó)元素的植入也讓不少影迷都愿意為之買單，“當(dāng)我看到《地心引力》的女主角坐上神舟飛船的時(shí)候真的為之一震，我個(gè)人認(rèn)為其實(shí)是拉近影迷與電影距離的最好手段”。

　　除此之外，如今的進(jìn)口片除了在電影中植入帶有中國(guó)符號(hào)的元素外，也在通過第三方公司的介入，開始與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌植入上的深度合作。以《變形金剛4：絕跡重生》為例，其制作方目前就正在與數(shù)家國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行廣告植入的洽談。

　　“對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，在好萊塢大片中植入廣告可以對(duì)品牌起到全球化宣傳的效果，而就好萊塢片方來說，在繼續(xù)打好"親華牌"的同時(shí)，也可以賺得不菲的廣告收益，可謂一舉兩得。”劉暢如是說。

　　轉(zhuǎn)變?nèi)?逐步開拓“中國(guó)式”營(yíng)銷模式

　　在許多人看來，好萊塢影片相較于國(guó)產(chǎn)影片最大的弱勢(shì)，往往在于營(yíng)銷宣傳上。而近兩年來，好萊塢片商也在開始逐步進(jìn)行著轉(zhuǎn)變。北京影行天下文化傳播有限公司總經(jīng)理安玉剛向記者表示，以系列電影《饑餓游戲》為例，在預(yù)告片的問題上，美國(guó)的獅門影業(yè)就首次嘗試了制作海外版本，而這種情況在以前是沒有的。

　　“由于《饑餓游戲》是根據(jù)小說改編，對(duì)于沒有看過這部小說的內(nèi)地觀眾來說要想理解其中的一些情節(jié)稍有困難。而當(dāng)時(shí)獅門影業(yè)給到我們的預(yù)告片，恰恰是以故事情節(jié)為主，很難讓中國(guó)觀眾在第一時(shí)間對(duì)該片產(chǎn)生興趣。在多次溝通后，最終對(duì)方?jīng)Q定按照我們的建議，制作一款以凸顯影片視覺沖擊力為主的預(yù)告片，而最終市場(chǎng)效果也令雙方都很滿意。對(duì)于如今的好萊塢片方來說，他們也更愿意在電影營(yíng)銷上進(jìn)行新的嘗試，來適應(yīng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)及影迷的欣賞習(xí)慣。” 安玉剛?cè)缡钦f。

(編輯：9條命)