《一代宗師》北美版海報(bào)

時(shí)光網(wǎng)特稿 時(shí)隔7年之后，華語(yǔ)片打破冰局，再度入圍奧斯卡獎(jiǎng)。在今年的第86屆奧斯卡提名名單中，華語(yǔ)片《一代宗師》收獲“最佳攝影”和“最佳服裝設(shè)計(jì)”兩項(xiàng)提名。

雖然與“最佳外語(yǔ)片”提名失之交臂，但《一代宗師》出品方銀都機(jī)構(gòu)發(fā)言人表示：“兩項(xiàng)提名已經(jīng)足夠讓人看到中國(guó)電影的風(fēng)采，是對(duì)王家衛(wèi)導(dǎo)演十年磨一劍的一個(gè)鼓勵(lì)，也是對(duì)所有香港電影工作者有所堅(jiān)持的肯定�！�

《一代宗師》也是近7年（繼2006年的《霍元甲》之后）來(lái)，在北美市場(chǎng)商業(yè)成績(jī)最好的華語(yǔ)片。它為這些年來(lái)跌入冰點(diǎn)的華語(yǔ)片出口產(chǎn)業(yè)，重新點(diǎn)燃了復(fù)蘇的希望。盡管每年奧斯卡的遴選總有遺珠，媒體與影評(píng)人已見(jiàn)怪不怪，但《一代宗師》落選最佳外語(yǔ)片提名，多家海外主流媒體都表達(dá)出“遺憾”與“意外”。

在酒香也怕巷子深的時(shí)代，“宗師”究竟是如何走出本土的局限，一步步進(jìn)階奧斯卡小金人，并贏得北美主流媒體的認(rèn)同？被公認(rèn)為“最懂奧斯卡”的公關(guān)高手韋恩斯坦影業(yè)負(fù)責(zé)該片的海外發(fā)行，它帶著“宗師”如何打下海外公關(guān)這場(chǎng)擂臺(tái)賽？

——?dú)W洲預(yù)熱——

柏林初登場(chǎng)： 開(kāi)幕影片來(lái)造勢(shì)

一切首先要從2013年2月的柏林電影節(jié)說(shuō)起。這一年雖然沒(méi)有華語(yǔ)影片參賽金熊獎(jiǎng)，但是王家衛(wèi)和《一代宗師》卻成為亮點(diǎn)，備受中國(guó)媒體和影迷的關(guān)注。早在2012年11月，王家衛(wèi)將擔(dān)任第63屆柏林電影節(jié)評(píng)委會(huì)主席的消息就被公布，而一直在翹首企盼的影迷們更關(guān)心的卻是：《一代宗師》能露真面目嗎？

在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)4年的改期、補(bǔ)拍等曲折之后，《一代宗師》終于宣布將在1月8日上映，并被柏林電影節(jié)宣布為當(dāng)年的開(kāi)幕影片。首次與王家衛(wèi)牽手的韋恩斯坦公司開(kāi)始出擊，在《一代宗師》的首款北美海報(bào)上，打上了“王家衛(wèi)新作”和“柏林電影節(jié)開(kāi)幕電影”的字眼。

酷愛(ài)走紅地毯的韋恩斯坦兄弟中的大哥——哈維·韋恩斯坦，這次沒(méi)有在嚴(yán)寒的柏林挽著章子怡小姐的手踏上紅毯。他在柏林發(fā)布了一個(gè)讓不少有意參與來(lái)年奧斯卡最佳外語(yǔ)片競(jìng)爭(zhēng)的電影“羨慕嫉妒恨”的消息——“《一代宗師》將在北美大規(guī)模上映”。一時(shí)間，表示看好《一代宗師》奧斯卡前景的海外媒體比比皆是。

《一代宗師》在柏林（上）和戛納（下）的戶外廣告

戛納再亮相：主打兩張明星牌

《一代宗師》在柏林放映后，先期的好評(píng)率僅超過(guò)60%。于是，《一代宗師》迅速減少了電影在媒體上的曝光率，轉(zhuǎn)而將主要精力放在了明星推廣上。在2013年5月舉行的第66屆戛納國(guó)際電影節(jié)上，章子怡以“一種關(guān)注”單元的評(píng)審身份，踏遍了戛納所有的紅毯；一向低調(diào)的梁朝偉也捧場(chǎng)導(dǎo)演杜琪峰，踏上了《盲探》的紅毯，難得地與男主角劉德華把臂言歡，吸引了不少眼球。而戛納電影節(jié)密集的各種公關(guān)酒會(huì)上，也經(jīng)常能看到章子怡、梁朝偉的身影。

在韋恩斯坦的安排下，并未參與展映的《一代宗師》，卻在戛納混了個(gè)臉熟。街巷上、海灘上，《一代宗師》的海報(bào)與立牌隨處可見(jiàn)；電影節(jié)場(chǎng)刊里，也正在報(bào)道《一代宗師》賣出版權(quán)的消息。明知道時(shí)間點(diǎn)并不合適，但為了該片的北美公映之路，韋恩斯坦可謂鋪?zhàn)愎Ψ颉?/P>

隨著《絕美之城》、《阿黛爾的生活》等歐洲佳片相繼出現(xiàn)，《一代宗師》通向奧斯卡最佳外語(yǔ)片道路上的對(duì)手日漸增多。下一步重點(diǎn)，無(wú)疑是要加強(qiáng)該片的北美宣傳攻勢(shì)。

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轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美：請(qǐng)名人 加預(yù)算 換目標(biāo)

(編輯：Headche)