《錦衣衛(wèi)》宣傳期間，張文泊團(tuán)隊(duì)和甄子丹開(kāi)會(huì)，滲透影片中的男色、胸肌等，最后甄子丹在首映發(fā)布會(huì)上便說(shuō)：“影片中有14把刀，第15把刀就是我的胸肌。 ”媒體事后不少是以這個(gè)為消息點(diǎn)。
電影宣傳營(yíng)銷其實(shí)是從傳統(tǒng)的發(fā)行鏈條上拆分出來(lái)的，之前所說(shuō)的宣（傳）發(fā)（行）一體就是這個(gè)理兒，之前宣傳是發(fā)行公司來(lái)做的，而目前隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成熟，一部電影僅僅在發(fā)行期做宣傳是不夠的，電影的宣傳應(yīng)當(dāng)在拍攝、策劃階段就應(yīng)當(dāng)介入。
張文泊原名張文伯，后來(lái)改名之后，反倒事業(yè)風(fēng)生水起，從2009年初自組公司后，接連操盤經(jīng)手了好幾部?jī)|元票房大片，包含其實(shí)電影本身并不算優(yōu)良的《錦衣衛(wèi)》和《杜拉拉升職記》，而其中不乏電影營(yíng)銷人的努力。
趙薇懷孕要不要爆炒？
由甄子丹、趙薇主演的《錦衣衛(wèi)》是張文泊公司接到的第一個(gè)全案，全案意指電影還沒(méi)開(kāi)機(jī)，公司就要全程介入策劃、宣傳，這時(shí)候甚至所有的主創(chuàng)人員都還沒(méi)有斷定。當(dāng)電影的制片人安曉芬找上門來(lái)，誰(shuí)也不知道這個(gè)片子能不能成�！跺\衣衛(wèi)》從開(kāi)端制作宣傳打算，遭遇了探班受阻、趙薇懷孕、甄子丹配合不上宣傳、影片上映后反應(yīng)不佳、檔期無(wú)比兇險(xiǎn)以及對(duì)手的惡意攻擊等等，但是《錦衣衛(wèi)》還是票房過(guò)億了�！摆w薇懷孕是比較典范的危機(jī)，我們當(dāng)時(shí)真的不知道這個(gè)狀態(tài)，她的經(jīng)紀(jì)人從未真正和我們傳遞過(guò)這個(gè)事，上海電影節(jié)時(shí)她還配合我們的電影走了一次紅地毯，但是之后就從未配合過(guò)宣傳�！跺\衣衛(wèi)》里邊就這么一個(gè)一線女星，這事對(duì)我們的宣傳造成太大的影響。”這是張文泊職業(yè)生活中的一個(gè)要害點(diǎn)。
通常女星懷孕的宣傳消息對(duì)片方來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得惡炒的點(diǎn)，但是張文泊立即和制片人交換了看法，告訴制片人猜忌趙薇懷孕了。制片人確定地說(shuō)，我們絕對(duì)不炒作消息。于是這個(gè)勁爆消息點(diǎn)被干脆地放棄了。“這是一個(gè)正確的選擇，很多人會(huì)炒作，但是我不接收，你不能損害藝人。我們?cè)谌啃麄鬟^(guò)程中，沒(méi)拿她做過(guò)一點(diǎn)消息，也沒(méi)有吊媒體的胃口，而是正面回應(yīng)。 ”張文泊認(rèn)為有些底線是不能超出的。《錦衣衛(wèi)》宣傳期間，張文泊團(tuán)隊(duì)和甄子丹開(kāi)會(huì)，滲透影片中的男色、胸肌等等，最后甄子丹在首映發(fā)布會(huì)上便說(shuō)：“影片中有14把刀，第15把刀就是我的胸肌。 ”媒體事后不少是以這個(gè)為消息點(diǎn)。
評(píng)價(jià)一般 電影票房也能過(guò)億
100分為滿分，75分也不過(guò)剛剛超出合格線一點(diǎn)，而《錦衣衛(wèi)》就是這樣一部被成功包裝了的影片。“影片質(zhì)量并沒(méi)有之前浮現(xiàn)的那么好，我們給它過(guò)度包裝了，它達(dá)不到優(yōu)良，只是良好的作品，我們把它包裝成了優(yōu)良，這就是一路在做公關(guān)的成果�！睆埼牟春軡M意最后的這個(gè)成果，這部影片讓投資方賺到了錢�！抖爬氂洝返某晒σ彩切麄鞑呗缘恼_，而且中途沒(méi)有突發(fā)事件，非常順利。
按照該片制片人張一白的想法，影片有三個(gè)要害詞：時(shí)尚、愛(ài)情、職場(chǎng)。長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的宣傳基礎(chǔ)都是繚繞這三個(gè)點(diǎn)來(lái)想各種創(chuàng)意。成果和之前打算的幾乎一樣。
事實(shí)上記者在采訪中和觀影過(guò)程中，對(duì)《杜拉拉升職記》的評(píng)分也僅剛剛高過(guò)《錦衣衛(wèi)》。
客戶的無(wú)理請(qǐng)求怎么應(yīng)對(duì)
其實(shí)張文泊舉的這兩個(gè)成功例子，是因?yàn)樗浅s幸地遇到了安曉芬和張一白兩個(gè)懂行的制片人，彼此信任讓這兩個(gè)項(xiàng)目最后成功了，其實(shí)因?yàn)闊徨X正在大批流進(jìn)電影圈，不靠譜的有錢客戶也讓人頭疼，提出的請(qǐng)求無(wú)異天方夜譚。
張文泊表現(xiàn)，這些客戶并不懂得媒體宣傳的屬性，經(jīng)常提出無(wú)理請(qǐng)求，比如要天天上報(bào)紙頭條，要上頭版，要上消息聯(lián)播，感到有錢就最牛。這種客戶一旦遇到狀態(tài)，就會(huì)不再保持按照你的打算�！耙粋�(gè)影片的宣發(fā)成本，在媒體宣傳上的投入全加在一起最多也就是5%，這個(gè)比例的投入，能體現(xiàn)出30%的價(jià)值就是相當(dāng)超值了。 ”
相關(guān)閱讀