本報(bào)訊今年國(guó)產(chǎn)電影暑期檔空前熱烈，隨著《唐山大地震》火爆上映，影市一枝獨(dú)秀，票房不斷刷新，一眾“小片”爭(zhēng)搶票房的局面也隨之打破�？v觀暑期檔前半程，在諸多“小片”的廝殺中，《唐伯虎點(diǎn)秋香2》票房已突破7000萬(wàn)國(guó)民幣（截至7月底），該片雖然口碑不佳，但卻掀起了大銀幕上“2”片當(dāng)?shù)赖囊还尚鲁绷�，緊隨其后的《硬漢2》《舉起手來(lái)2》《非誠(chéng)勿擾2》接踵而至，就連還未上映的《狄仁杰》也在謀劃續(xù)集。寧財(cái)神看完《葉問(wèn)2》后評(píng)價(jià)說(shuō)：“甄子丹負(fù)責(zé)葉問(wèn)，黃曉明負(fù)責(zé)二”，黃曉明采訪時(shí)追加“我感到二沒(méi)什么不好”，讓“二”這個(gè)底本有點(diǎn)貶義的形容詞，成為自嘲式風(fēng)行語(yǔ)。

相比擁有數(shù)不盡系列電影的好萊塢，中國(guó)電影大多是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，今年這種情況開(kāi)端改觀，頻頻呈現(xiàn)的“二”片是否代表著國(guó)產(chǎn)電影的品牌模式就此展開(kāi)？

下半年“二”片接力上映

導(dǎo)演馮小寧8月26日將推出《舉起手來(lái)2》，這部由潘長(zhǎng)江、郭達(dá)等喜劇明星主演的續(xù)集電影日前在京舉辦媒體看片會(huì)，放出話來(lái)目標(biāo)“六億觀眾”（按票價(jià)計(jì)，六億人次觀影票房遠(yuǎn)超《唐山大地震》“五億票房”）。此后續(xù)集電影就展開(kāi)了接力賽跑，9月份張瑜將上世紀(jì)80年代大紅的《廬山戀》重新搬上銀幕，這部續(xù)集電影中，除了當(dāng)年豪情一吻升級(jí)外，張瑜也變成了男女主角的長(zhǎng)輩。

之后的賀歲檔有《硬漢2》，延續(xù)第一集主線，智障“老三”(劉燁飾)持續(xù)扮演都市好漢，韓國(guó)演員劉承俊和臺(tái)灣演員焦恩俊以及散打冠軍柳海龍等多位硬漢也參加其中，讓武戲更加出彩。另外一個(gè)重頭戲是馮小剛的《非誠(chéng)勿擾2》，故事延續(xù)上一部脈絡(luò)：從北海道回來(lái)后，笑笑(舒淇飾)雖對(duì)方先生逝世心，但對(duì)秦奮(葛優(yōu)飾)還沒(méi)有愛(ài)情，于是兩人決定試婚。一次笑笑醉酒后，承認(rèn)對(duì)秦奮的情感不是愛(ài)情，兩人疏遠(yuǎn)。秦奮回到北京，當(dāng)上了主持人，適逢好友李香山(孫紅雷飾)患上癌癥，秦奮決定在他生前搞一場(chǎng)“人生告別會(huì)”，笑笑和秦奮在會(huì)上感嘆頗多，兩人再次走到一起。

拍續(xù)集為打造電影品牌

縱觀“二”片現(xiàn)象，大多是重視其品牌效應(yīng)，《葉問(wèn)》出品人黃百鳴就坦率表現(xiàn)系列電影不用再費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)去宣傳，《葉問(wèn)2》大家搶著要，因?yàn)榍白髌狈看筚u(mài)成了品牌�！啊�葉問(wèn)’創(chuàng)立了一個(gè)品牌效應(yīng)，國(guó)產(chǎn)電影最后一次拍續(xù)集幾乎是40年前�！毙掠奥�(lián)院線負(fù)責(zé)人高軍評(píng)價(jià)，他表現(xiàn)近年國(guó)內(nèi)只有一些導(dǎo)演品牌，但沒(méi)有作品品牌，《葉問(wèn)》則突破了這一為難，培養(yǎng)了一種品牌模式。

這樣的例子也延續(xù)到業(yè)界，2008年底上映的《非誠(chéng)勿擾》以3000萬(wàn)投資收回3.5億回報(bào)，重視其品牌效應(yīng)，馮小剛又將推出續(xù)集，其續(xù)集底本叫《不省心》但考慮到上一部影片積累下的人氣，最后還是把名字改了過(guò)來(lái)。更有甚者，《狄仁杰》還沒(méi)上映，續(xù)集已籌備好了，這闡明片方看到其題材的可延續(xù)性，也許會(huì)變成內(nèi)地版本的《福爾摩斯》。據(jù)出品方華誼流露，《狄仁杰》續(xù)集劇本已由陳國(guó)富完成。對(duì)于還沒(méi)上映的影片，就開(kāi)端籌備續(xù)集，王中磊說(shuō)：“如果商業(yè)成績(jī)好，開(kāi)拍續(xù)集應(yīng)當(dāng)不成問(wèn)題，我對(duì)《狄仁杰》有信心。”

■案例分析

雖然打造品牌是每個(gè)老板的目標(biāo)，但是如何發(fā)明作品品牌，如何打造有延續(xù)性而又推陳出新的作品，業(yè)界仍舊在摸索和研究。恰好今年有兩部“2”片分辨充當(dāng)了好典范和壞例子，我們大可以從案例分析的角度闡釋之。

壞例子《唐伯虎點(diǎn)秋香2》

只有搞沒(méi)有笑

為什么要拍：上世紀(jì)90年代初周星馳主演的《唐伯虎點(diǎn)秋香》被奉為經(jīng)典，堪稱電視臺(tái)重播率最高的喜劇。這部由向華勝主導(dǎo)的永盛出品電影，續(xù)集翻拍自然也就成了他進(jìn)軍內(nèi)地電影市場(chǎng)的首個(gè)試水作品�！盀槭裁窗倏床粎�？還有人看了五六十遍，這就是作品的魅力性所在，為什么不持續(xù)打造下去呢？好萊塢很多電影都拍了很多集，都很成功。”《唐伯虎點(diǎn)秋香2》的出品人之一肖凱說(shuō)。