話題性“禁忌效應(yīng)”推動(dòng)營(yíng)銷

在黃斌看來，電影愛拿湯唯說事非常正常，“一種是人家真的想找她或者真的接洽過，但是因?yàn)榉N種原因可能沒有接洽成，或已經(jīng)接洽成了還沒有頒布；一種是純粹拿來炒作，闡明湯唯夠火。”

黃斌用“禁忌效應(yīng)”說明這種現(xiàn)象：“闡明湯唯的話題性是從《色，戒》一直延續(xù)到現(xiàn)在，只有具有了話題才有被炒作的可能性。所謂炒作中有一個(gè)‘禁忌效應(yīng)’，這東西感到上是被禁忌的———湯唯這個(gè)事情是從來沒有一個(gè)人說過，或者在官方有一個(gè)表態(tài)，沒有！反而這種沒有才真正形成‘禁忌效應(yīng)’，在營(yíng)銷上炒作上越含混越有效�！睂�(duì)于眾多相干無關(guān)的炒作，在畢成功看來也表現(xiàn)認(rèn)同�！啊对聺M軒尼詩》的上映，基礎(chǔ)上意味著湯唯被解封了，所以她呈現(xiàn)在娛樂消息里成了順理成章的事。因?yàn)檫@個(gè)人本來大家都不能請(qǐng)，現(xiàn)在終于說這個(gè)人ok了，圈內(nèi)本來確定是有一些戲一些角色是想找湯唯演的，現(xiàn)在終于可以找她，于是她就呈現(xiàn)在娛樂消息里，這是可以懂得的�！�

新鮮感這還是一張有實(shí)力的新面貌

湯唯作品寥寥可數(shù)，但正由于持續(xù)的話題讓她始終沒有脫離大眾的視線。“湯唯的起點(diǎn)非常高，第一部戲《色，戒》就賣了1.3億，她又是李安調(diào)教出來的�！碑叧晒φf，湯唯的起步已讓她博得眾多關(guān)注，而其展露的演技實(shí)力更是有目共睹。

“現(xiàn)在內(nèi)地女星能獨(dú)立撐起一部戲的只有四個(gè)人———章子怡、徐靜蕾、趙薇、周迅，實(shí)在是太可憐了，無論是業(yè)內(nèi)還是全部市場(chǎng)，對(duì)于有新鮮血液注入已經(jīng)是迫不及待，可能到冒煙的程度。湯唯現(xiàn)在一共就兩部戲，給觀眾留了一個(gè)想象的空間，從電影宣傳的角度來講是保持了一個(gè)等待度和關(guān)注度。比如說今天我拍一個(gè)戲，又是劉德華搭配章子怡，全部就沒有新鮮感了�！碑叧晒Ρ憩F(xiàn)。

有代價(jià)？炒作方很冒險(xiǎn)，對(duì)湯唯本人好壞皆有

拿湯唯說事無可否定獲得了關(guān)注，不過在黃斌看來，這也是必須付出代價(jià)的。“這種炒作是Ok的，可能你會(huì)博得必定的關(guān)注度，但在未來也會(huì)獲得反感。也意味著會(huì)冒一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：其他演員會(huì)不會(huì)來演這個(gè)角色？在你還沒定這個(gè)角色時(shí)，已把湯唯炒出去了，如果有另一個(gè)演員想來演的時(shí)候人家會(huì)想，可能是湯唯沒演所以才來叫我來，別人會(huì)不舒服，就可能把你的制片打算打亂了。”

在黃斌看來，這樣的營(yíng)銷對(duì)藝人本身而言是好事，“姐不在，但江湖上還有姐的傳說，永遠(yuǎn)會(huì)通過其他的方法被關(guān)注到。”不過，畢成功對(duì)此提出異議，其認(rèn)為這樣的娛樂營(yíng)銷最大的影響就是損害了藝人：“都是十分鐘熱度，這個(gè)戲要找湯唯，那個(gè)戲也要找湯唯，大家都會(huì)煩�？赡軙�(huì)讓作品保持關(guān)注度，但會(huì)損害到藝人�！�

南都記者 方夷敏 朱燕霞 實(shí)習(xí)生 劉杰 何玲怡