底本這部電影打算要兩億元左右的投資，壓縮預(yù)算后，馮小剛把最需要耗錢的地震場(chǎng)景壓縮，在后期宣傳中淡化“災(zāi)害片”的概念，充分強(qiáng)調(diào)“親情戲”。這是這盤棋中最早的一著。

“這是馮小剛的電影，他一出馬就代表著票房是3.5億元起步的了�！瘪T小剛猶如這盤棋中的King———王者，可以自由出戰(zhàn)、攻防自如。但包含馮小剛在內(nèi)，全部制片團(tuán)隊(duì)都不敢盲目自負(fù)。根據(jù)投資額調(diào)劑要害賣點(diǎn)，充分占據(jù)正在高速增加的銀幕，進(jìn)步最低票價(jià)施展二三線城市的產(chǎn)能，邀請(qǐng)?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)控制者———媒體主編制作前期口碑，抓住“大地震”這個(gè)題材，把社會(huì)話題做大。

不同的棋子各自有不同的“價(jià)值”，但它不是恒定不變的，在戰(zhàn)局中它們的地位有變更與升跌。如何綜合各種棋子的戰(zhàn)斗力致勝，他們?cè)缇退愫昧恕?#8212;——編者

Bishop

象/主教

（價(jià)值：3）

講究線路暢通。配合“后”進(jìn)攻威力強(qiáng)盛。

定賣點(diǎn)

2億預(yù)算來了1.5億

從“災(zāi)害”改為“親情牌”

2007年，剛上任的唐山市委書記趙勇盼望由市政府投資一部以唐山大地震為背景的電影，把新唐山的形象推廣出去。當(dāng)時(shí)電影局副局長(zhǎng)張宏森給出了三個(gè)投資標(biāo)準(zhǔn)建議：投資6000萬元，比照《云水謠》；投資1 .2億元，比照《赤壁》，可以在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生宏大影響。如果投資3億則是超大片，可以成為類似《后天》的國(guó)際影響力作品。

最終，唐山市政府決定采用中間檔1.2億。這個(gè)投入意味著國(guó)內(nèi)城市居民50%到60%能知道這個(gè)片子，甚至40%到50%可以到電影院看到這個(gè)片子。這份投資中，唐山市政府出資6000萬元，華誼投資5300萬元（其中部分分?jǐn)偨o了浙江影視團(tuán)體、香港英皇和寰亞），中影投資700萬元。到宣傳期時(shí)，又追加了1000萬宣傳費(fèi)。按照這種投資，票房必須達(dá)到3.3億才干收回成本。

華誼總裁王中磊在接收南方都市報(bào)記者采訪時(shí)流露，馮小剛當(dāng)時(shí)喊出“5億票房”，絕對(duì)不是瞎喊的。馮小剛專門問了中影團(tuán)體董事長(zhǎng)韓三平“現(xiàn)在的銀幕數(shù)量和《非誠(chéng)勿擾》的時(shí)候相比，增加了多少？”5億的數(shù)據(jù)就是他根據(jù)銀幕數(shù)量的增加推算出來的“前年《非誠(chéng)勿擾》是3.5億，今年電影院上半年的票房同比去年增加了80%，按這個(gè)說3.5億要折算加80%那都快7億了，所以保守地算，咱們算它增加40%，那我感到應(yīng)當(dāng)也有5億這個(gè)數(shù)�！瘪T小剛是這么預(yù)算《唐山大地震》的票房的。向來在媒體面前表現(xiàn)謙虛的王中磊，看到5億目標(biāo)達(dá)成后才最終流露，這個(gè)數(shù)額不過是他給華誼發(fā)行團(tuán)隊(duì)的“合格線”。

相比去年底《非誠(chéng)勿擾》公映時(shí)，現(xiàn)在中國(guó)的銀幕數(shù)多出了近700塊。今年以來，平均1天，中國(guó)就有3塊多新銀幕出生。到《唐山大地震》上映時(shí)，中國(guó)已經(jīng)有5400塊左右的電影銀幕“銀幕數(shù)的增加幅度，基礎(chǔ)上跟票房的增幅一致”，新影聯(lián)的副總高軍按照數(shù)據(jù)分析道，“銀幕數(shù)增幅有30%左右，每年的票房增幅差不多也是這個(gè)數(shù)字�！庇霸u(píng)人畢成功也支撐這個(gè)觀點(diǎn)“去年全國(guó)票房是六七十個(gè)億，今年這個(gè)數(shù)字可能是100億了，這個(gè)增加率會(huì)有50%.”更何況這還是部出自中國(guó)最會(huì)掙錢的導(dǎo)演———馮小剛之手，票房更顯得有保障。

雖然馮小剛這三個(gè)字已經(jīng)是票房的保證，但包含馮小剛在內(nèi)的人，也并不盲目信任這三個(gè)字的號(hào)召力。華誼兄弟對(duì)外發(fā)布這部電影的投資預(yù)算是1.5億元國(guó)民幣，但這已經(jīng)是壓縮過的預(yù)算。馮小剛此前在接收南都記者采訪時(shí)曾說，底本這部電影需要兩億元左右的投資，壓縮預(yù)算后，他就把最需要耗錢的地震場(chǎng)景壓縮到了四分半鐘。也因?yàn)檫@樣，在電影的后期宣傳中，關(guān)于“災(zāi)害片”的概念被淡化�！坝H情戲”被充分強(qiáng)調(diào)�！斑@很聰慧，避免想看大場(chǎng)面的觀眾看了以后會(huì)掃興�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析。