對于孤注一擲試圖扭轉(zhuǎn)不斷衰敗命運的任天堂公司來說，其3DS手持游戲機的需求意外疲弱無疑是一個挫折。任天堂公司已將截至3月的財年盈利預期下調(diào)超過80%。這款3DS游戲機讓玩家無需戴上3D眼鏡即可玩3D游戲，任天堂今年早些時候曾花大力氣宣傳這款游戲機。
任天堂公司披露，該公司在三個月內(nèi)只售出71萬臺3DS游戲機，低于前一季度360萬臺的銷量。此時正值游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷痛苦轉(zhuǎn)型。消費者更加青睞蘋果公司的產(chǎn)品以及可以在線玩的廉價游戲，或是可以通過智能手機輕松獲取并與朋友一同玩樂的游戲。
將3DS的價格下調(diào)約三分之一，從250美元降至170美元的決定還促使任天堂公司的總裁做出很不尋常的道歉。任天堂公司總裁巖田聰(Satoru Iwata)在網(wǎng)上發(fā)布的一封致消費者信中低聲下氣地寫道，這是任天堂公司首次在新品上市六個月內(nèi)就大幅降價。巖田聰提出向以更高價格購買了3DS的用戶贈送免費軟件，他說此舉可能無法完全消除用戶那種“我買早了所以我虧大了”的感覺。
作為傳統(tǒng)視頻游戲公司之一，任天堂公司正展現(xiàn)出受一波技術浪潮嚴重影響的跡象，這波技術浪潮讓游戲成為主要消遣方式，其中包括蘋果公司的iPhone和iPad以及社交網(wǎng)絡Facebook上的那些社交游戲。這些技術往往會以Rovio Inc.推出的手機游戲《憤怒的小鳥》（Angry Birds）以及Zynga Inc.在Facebook上推出的虛擬農(nóng)場游戲FarmVille和虛擬城市CityVille等形式來吸引更多休閑玩家。
任天堂公司3DS游戲機的配套游戲通常售價為30至40美元，而手機和社交游戲的售價通常只有1至5美元，有些甚至是免費的。免費游戲主要靠廣告以及游戲中“虛擬商品”的銷售支撐。這些新一代游戲立刻可以下載，省去了玩家到店鋪購買游戲（就像3DS的配套游戲）的辛苦。
任天堂產(chǎn)品銷量的下滑加劇了傳統(tǒng)游戲業(yè)務整體黯淡的局面。據(jù)市場跟蹤商NPD Group Inc.的數(shù)據(jù)，6月份，美國門店游戲（包括硬件和軟件）銷售總額從去年同期的11.1億美元降至9.95億美元。類似的，去年大部分時間銷售額也在下滑。
任天堂的競爭對手并非都有它的遭遇。微軟最近公布說，包括Xbox業(yè)務在內(nèi)的一個部門季度收入增長了30%，至14.9億美元。Xbox游戲機的玩家是喜歡射擊和體育類游戲的鐵桿游戲迷，而且似乎抵制用智能電話玩手機游戲。
在人們眼中，任天堂游戲機的在線產(chǎn)品和服務相對較弱；與此不同的是，微軟運營著一個非常賺錢的在線游戲網(wǎng)絡Xbox Live。微軟還憑藉攝像傳感裝置Kinect推動了游戲業(yè)務的增長。Kinect使玩家可以在沒有身體活動的情況下控制游戲，不再需要手持控制器。
大型游戲供應商電子藝界(Electronic Arts Inc.)最近宣布了收購西雅圖游戲公司PopCap Games Inc.的交易，交易估值最高可達13億美元。電子藝界開發(fā)了“瘋狂橄欖球”(Madden)系列和“極品飛車”(Need for Speed)賽車游戲。PopCap Games Inc.開發(fā)了“寶石迷陣”(Bejeweled)、植物大戰(zhàn)僵尸(Plants vs. Zombies)等頗受歡迎的手機和社交網(wǎng)絡游戲。電子藝界首席執(zhí)行長John Ricitiello最近說，該公司增長最快的游戲類別是iPad游戲。 相關閱讀