等待隆重游戲(GAME.NASDAQ)能為其帶來(lái)中長(zhǎng)線收益的投資者可能要掃興了。打開(kāi)趨勢(shì)圖，該公司從去年9月獨(dú)立分拆上市至今，股價(jià)一直在滑落，從上市之初最高點(diǎn)的11美元，一直下滑到現(xiàn)在的5美元多，其間從沒(méi)有像樣的反彈。
事實(shí)上，這與隆重的市場(chǎng)份額曲線和新產(chǎn)品推出的曲線相符。隆重游戲是帶著中國(guó)最大游戲廠商的光環(huán)上市的，但就在去年三季度財(cái)報(bào)頒布后，騰訊就開(kāi)端代替隆重游戲盤(pán)踞多年的中國(guó)游戲市場(chǎng)份額第一的寶座。騰訊2009年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)游營(yíng)收達(dá)2.2765億美元，而隆重游戲營(yíng)收則為1.957億美元，網(wǎng)易網(wǎng)游收入為1.59億美元。
據(jù)易觀國(guó)際的研究，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)排名前三的公司中，騰訊盤(pán)踞24.1%的市場(chǎng)份額，重要原因在于其《地下城與勇士》、《穿越火線》的游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣的成熟及營(yíng)銷的發(fā)力。隆重游戲去年四季度以20.1%的市場(chǎng)份額排名第二，屬于《傳奇》系列的自然增加。而網(wǎng)易因?yàn)樾麓碛螒颉赌ЙF世界》的發(fā)力，將可能很快超過(guò)隆重游戲。
偉人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱認(rèn)為，一款網(wǎng)游同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)時(shí)，就很難逝世掉。但游戲不逝世不代表不會(huì)衰老。
萬(wàn)物負(fù)陰而抱陽(yáng)，《傳奇》系列給隆重帶來(lái)宏大支撐的同時(shí)，也讓隆重游戲的創(chuàng)新舉動(dòng)顯出了衰弱感。
“我們?cè)谄甙四昵熬涂紤]到了游戲產(chǎn)品單一性的問(wèn)題。”隆重游戲CEO譚群釗對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表現(xiàn)。而隆重游戲依附包含《熱血傳奇》和《傳奇世界》在內(nèi)的《傳奇》系列游戲已經(jīng)約10年，現(xiàn)在仍無(wú)法“擺脫”，它們牢牢盤(pán)踞了隆重游戲總收入的75%以上。
瑞士信貸研究報(bào)告曾指出，2009年隆重游戲報(bào)告的活潑付費(fèi)賬戶數(shù)中，《熱血傳奇》和《傳奇世界》對(duì)公司總營(yíng)收的貢獻(xiàn)超過(guò)70%。假定每個(gè)玩家每天游戲3小時(shí)，那么《熱血傳奇》和《傳奇世界》的真實(shí)ARPU值(每個(gè)用戶的平均收入)分辨約為720元和520元國(guó)民幣，高于市場(chǎng)中其他任何游戲。
由于《熱血傳奇》和《傳奇世界》的ARPU值很高，同時(shí)游戲已經(jīng)推出很長(zhǎng)時(shí)間，瑞士信貸當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，隆重游戲2010年事跡將較差。隆重游戲也預(yù)計(jì)將在6月2日發(fā)布的2010年第一季度營(yíng)收，將比上季度下滑10%到15%�；诼≈赜螒蚪o出的第一季度游戲營(yíng)收預(yù)期，其股價(jià)在隨后開(kāi)盤(pán)時(shí)下跌15%。
事實(shí)上，隆重游戲一直在實(shí)行平臺(tái)策略，投資新網(wǎng)游的“18打算”不停擴(kuò)充、延伸其產(chǎn)品線，目前隆重旗下的網(wǎng)游在60款以上，但核心盈利仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)疏散化。沒(méi)有一款新游戲能夠代替《傳奇》系列的地位。 曾被隆重游戲寄予厚望的《永恒之塔》，因游戲缺點(diǎn)等問(wèn)題也沒(méi)有取得預(yù)期的成功。
但隆重游戲仍在加大嘗試的力度。“我們還會(huì)持續(xù)發(fā)展《傳奇》系列游戲�！弊T群釗接收本報(bào)記者專訪時(shí)表現(xiàn)，“我們已經(jīng)為此籌備了兩三年。”譚群釗表現(xiàn)，而今年會(huì)是一個(gè)集中性的釋放，包含他親自擔(dān)負(fù)制作人的《星辰變》，這款游戲改編自去年最暢銷的一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，由《傳奇世界》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研發(fā)。
譚群釗認(rèn)為，隆重游戲不會(huì)放棄《傳奇》系列老游戲，而轉(zhuǎn)變收入結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品戰(zhàn)略也確實(shí)是重點(diǎn)。隆重游戲今年一次性向用戶推出的9款不同特點(diǎn)類型產(chǎn)品，包含代理運(yùn)營(yíng)的韓國(guó)3D動(dòng)作游戲《龍之谷》、射擊休閑游戲《泡泡戰(zhàn)士》、合作開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的搏斗網(wǎng)游《拳皇世界》，以及自主研發(fā)的3D游戲《零世界》等，還有收購(gòu)而來(lái)的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)《Mochi Media》。
積攢了3年，今年一口吻推出9款新游戲的背后，是隆重游戲盼望延續(xù)曾經(jīng)的成功轉(zhuǎn)型(2005年該公司成功實(shí)現(xiàn)從收費(fèi)模式向免費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型)，在進(jìn)入第二個(gè)網(wǎng)游發(fā)展10年后，隆重游戲盼望將產(chǎn)品制作運(yùn)營(yíng)模式，由產(chǎn)品義務(wù)制向制作人義務(wù)制轉(zhuǎn)變。
隆重游戲總裁凌海表現(xiàn)，隆重游戲運(yùn)營(yíng)思路要從基本上轉(zhuǎn)變目前產(chǎn)品先導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)模式的現(xiàn)狀，完成從“產(chǎn)品—用戶”到“制作人—用戶”的對(duì)接轉(zhuǎn)變。這樣建立起類似電影產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)娛樂(lè)格式，打造出品牌化的制作人。通過(guò)此次變更，增進(jìn)隆重游戲?qū)?nèi)對(duì)外資源整合的步伐。
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