之所以大家驚呼“地板行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代”，從表象上來(lái)看一是由于新《勞動(dòng)法》的實(shí)行、以及電、石油 、木材 等能源價(jià)格的持續(xù)上漲，使得地板 企業(yè)的制作成本持續(xù)上升；其次是地板在終端市場(chǎng)上的零售價(jià)格始終在低位徘徊，因此兩種因素壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，所以大家才驚呼微利時(shí)代來(lái)臨。
拋開(kāi)表象看本質(zhì)，大家熱議地板行業(yè)微利時(shí)代來(lái)臨，究其基本是行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)對(duì)市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的缺失！什么是市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)？市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)就是領(lǐng)軍型企業(yè)對(duì)本行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展方向、未來(lái)概念和發(fā)展趨勢(shì)主導(dǎo)議題的權(quán)利、并通過(guò)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的技巧創(chuàng)新來(lái)踐行話(huà)題。事實(shí)上，縱觀(guān)國(guó)內(nèi)本行業(yè)的一些領(lǐng)頭羊企業(yè)梯隊(duì)，在地板發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)概念方面并沒(méi)有提出明白的發(fā)展方向與號(hào)召。這種不作為直接導(dǎo)致市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的喪失。反觀(guān)眾多中小企業(yè)，紛紛喊出各種概念，雖然有些地板企業(yè)喊出的概念或口號(hào)讓人啼笑皆非，但對(duì)于花費(fèi)者而言他是無(wú)法客觀(guān)的去甄別其真?zhèn)蔚�，花費(fèi)者只能被動(dòng)的去接收這種狂轟亂炸。眾多中小企業(yè)一哄而上的概念炒作，這無(wú)疑極大的誤導(dǎo)了花費(fèi)者，并迫使領(lǐng)頭羊企業(yè)喪失了話(huà)語(yǔ)權(quán)。因此，行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)對(duì)市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的喪失是地板進(jìn)入微利時(shí)代的隱患之一。
地板進(jìn)入薄利時(shí)代 企業(yè)如何搶食市場(chǎng)蛋糕？
更重要的是：行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)在地板的工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)與技巧創(chuàng)新方面，并沒(méi)有領(lǐng)先于其他中小企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。中國(guó)地板行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，準(zhǔn)入門(mén)檻一點(diǎn)也沒(méi)有進(jìn)步。相對(duì)別的行業(yè)動(dòng)則幾千萬(wàn)甚至過(guò)億的投資，只要幾百萬(wàn)就能開(kāi)一家小型地板工廠(chǎng)；因此，地板行業(yè)過(guò)低的門(mén)檻使很多基本不具備相干資質(zhì)和實(shí)力的業(yè)者相繼進(jìn)入。據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的各類(lèi)地板品牌（或商標(biāo)）多達(dá)2000余個(gè)，這無(wú)疑使地板的生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際需求。大批嚴(yán)重同質(zhì)化的產(chǎn)品充滿(mǎn)市場(chǎng)，各家地板企業(yè)為了資金回籠與生存，不得不通過(guò)惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)相互傾軋。
中國(guó)國(guó)民大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)教授包政的總結(jié)到：“一哄而上，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特點(diǎn)。只要有利可圖，追隨者就會(huì)競(jìng)相效仿，從而使市場(chǎng)的供求關(guān)系產(chǎn)生逆轉(zhuǎn)，并在‘需求總體程度’很低的情況下迅速逆轉(zhuǎn)。”因而，企業(yè)自己也迅速陷入泥淖，被市場(chǎng)綁架。——這種局面可謂是當(dāng)前中國(guó)地板行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。
言歸正傳，讓我們回到現(xiàn)實(shí)�，F(xiàn)在地板制作、營(yíng)銷(xiāo)成本持續(xù)上升，銷(xiāo)售價(jià)格低位徘徊，企業(yè)該如何有效應(yīng)對(duì)并走出微利迷局？
——請(qǐng)?zhí)龅匕逍袠I(yè)的范疇來(lái)看，任何一個(gè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的企業(yè)，都是那些控制了市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)或定價(jià)權(quán)的企業(yè)。因此，領(lǐng)軍型地板企業(yè)要積極去爭(zhēng)取市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。爭(zhēng)取市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)不是提出一個(gè)虛幻的口號(hào)。而是以我們的地板技巧、科技含量為基礎(chǔ)，藉此前瞻性的概念，并通過(guò)范圍化的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)這個(gè)概念。
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