作者：平一

　　【中國企業(yè)家網(wǎng)】|專稿| 在競購美國老牌雜志《消息周刊》的隊(duì)伍中，首次呈現(xiàn)了中國買家的身影。據(jù)《中國日報(bào)》報(bào)道，南方報(bào)業(yè)團(tuán)體、成都博瑞傳播以及兩家投資基金組成中方財(cái)團(tuán)，聯(lián)手殺入《消息周刊》爭取戰(zhàn)，這是中國首次參與競購西方雜志。

　　財(cái)力、陣容 VS 出局

　　關(guān)于競購原因，南方報(bào)業(yè)團(tuán)體履行總編向熹對媒體表現(xiàn)，《消息周刊》以九種語言出版，擁有全球性的傳播資源和影響力，這個(gè)平臺(tái)符合團(tuán)體的尋求目標(biāo)。向熹同時(shí)強(qiáng)調(diào)，此舉也是“為了讓世界更好地懂得中國，也讓中國更好地懂得世界”。

　　雖然在首輪競拍中失利出局，但中國傳媒機(jī)構(gòu)的高調(diào)亮相與雄厚財(cái)力引發(fā)了多方關(guān)注。其中，南方報(bào)業(yè)團(tuán)體是內(nèi)地當(dāng)前影響力和范圍最大的紙媒團(tuán)體之一，其履行總編向熹曾被達(dá)沃斯論壇評(píng)為“全球青年領(lǐng)袖”，還曾在奧巴馬訪華期間獲得獨(dú)家專訪權(quán)。

　　參與此次競購的另外一方--成都博瑞傳播為A股上市公司，重要經(jīng)營與《成都商報(bào)》有關(guān)的業(yè)務(wù)，利潤額在內(nèi)地紙媒行業(yè)中排名靠前。另據(jù)報(bào)道，參與競購的兩家基金公司同樣具有強(qiáng)盛的資金實(shí)力。

　　除了不容小覷的財(cái)力，中方的出場陣容也頗有看點(diǎn)。據(jù)懂得，此次收購聘請的中介機(jī)構(gòu)為美國Shearman & Sterling LLP律師事務(wù)所，該所曾成功操作了四川騰中收購悍馬一案。

　　截至目前，《消息周刊》收到了約70份收購懇求。從公開信息來看，中國媒體此次被美方拒絕，最重要的原因不是資產(chǎn)報(bào)價(jià)。而《中國日報(bào)》也援引向熹的話稱，競購失敗的原因“可能在于競購者的國籍，而不是給出的價(jià)格�！�

　　出海戰(zhàn)略

　　向熹指出，國外對于中國的媒體以及媒體人并不懂得，“他們不知道我們?yōu)槭裁磪⑴c競標(biāo)，但我知道，一家美國媒體來收購這家機(jī)構(gòu)要更容易一些�！毕蜢渫瑫r(shí)表現(xiàn)，競購《消息周刊》僅僅是個(gè)開端，目前正在尋找機(jī)會(huì)“收購另一家西方消息出版機(jī)構(gòu)”。

　　美國著名雜志《大西洋月刊》(The Atlantic)資深記者詹姆斯·法洛斯(James Fallows)發(fā)表評(píng)論稱，《消息周刊》有自身的缺點(diǎn)，相較而言，試圖購置它的南方報(bào)業(yè)團(tuán)體是中國“最具企業(yè)精力”的媒體之一。

　　對此，中國國民大學(xué)消息學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為，國內(nèi)媒體競購《消息周刊》是“走出去”戰(zhàn)略的成果，這一趨勢令人鼓舞�！澳壳�，這個(gè)戰(zhàn)略重要集中在媒體的海外擴(kuò)大上�！�

　　此前，在去年1月份的全國宣傳部長會(huì)議上，中共中央政治局常委李長春就明白提出，要努力構(gòu)建現(xiàn)代傳播系統(tǒng)，進(jìn)步國內(nèi)國際傳播才能，進(jìn)步文化軟實(shí)力。中宣部部長劉云山也曾撰文指出，發(fā)展和中國國際地位相稱的傳播才能已成為“十分緊急”的戰(zhàn)略任務(wù)。今年1月，消息出版業(yè)新政出臺(tái)，鼓勵(lì)更多媒體走向世界，去海外創(chuàng)辦實(shí)體企業(yè)。有評(píng)論指出，新時(shí)代背景下的媒體發(fā)展已被提升到國家戰(zhàn)略高度。

　　“不差錢”并非王道

　　博瑞傳播董事會(huì)一位章姓人士對《中國日報(bào)》表現(xiàn)，在收購海外媒體方面，中國的傳媒機(jī)構(gòu)還有很長的路要走，從中學(xué)到的遠(yuǎn)比成果更為重要。“競購一家外國媒體就像約會(huì)一樣，一個(gè)約會(huì)對象不愛好你沒關(guān)系，你從中獲得了成長�！�

　　或許，博瑞傳播該位人士的話才是內(nèi)地傳媒競購《消息周刊》最真實(shí)的想法。在全球傳媒產(chǎn)業(yè)大變更前夜，機(jī)會(huì)與應(yīng)對成了硬幣的兩面。對于有膽有“財(cái)”但缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的中國傳媒機(jī)構(gòu)而言，如何正確找到海外擴(kuò)大的立足點(diǎn)、建立適應(yīng)海外文化與市場的高水準(zhǔn)經(jīng)營管理人才，成為“走出去”的重要任務(wù)。

　　鳳凰衛(wèi)視評(píng)論部副總監(jiān)何亮亮指出，中國收購《消息周刊》的艱苦不在于收購本身，如何做到保持刊物的既有特點(diǎn)，同時(shí)能代表中國，又為本來的讀者所接收才是要害。

　　在國家政策的支撐下，隨著國內(nèi)媒體海外擴(kuò)大序幕的拉開，將有更多的媒體參加海外“跑馬圈地”的大軍。在資金實(shí)力被越來越多的投資方視為收購?fù)醯赖年P(guān)口，內(nèi)地媒體首次海外“練兵”即遭失敗多少顯得有些格格不入。如何將資金、機(jī)會(huì)和創(chuàng)新重新進(jìn)行排序，成為此次競購留下的思考題。