作者：北京新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu) 徐琛

　　伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷豐富，作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一的中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)展現(xiàn)出了飛躍式的發(fā)展，其行業(yè)實(shí)際銷售收入從2002年的9.1億元人民幣增長(zhǎng)到09年的256.2億元，令人矚目。CMMS最新一期數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為目前網(wǎng)絡(luò)第四大主要活動(dòng)，僅次于網(wǎng)上聊天、閱讀新聞、查詢信息等最為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)功能。有71.3%的網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)的主要活動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)游戲，相比于04春數(shù)字增長(zhǎng)了2/3。

　　在CMMS2010春季數(shù)據(jù)中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容將其劃分為戰(zhàn)略/策略、棋牌益智、角色扮演、體育競(jìng)技、休閑養(yǎng)成、動(dòng)作冒險(xiǎn)、飛行射擊以及其他等類，其中3成以上玩家都熱衷于棋牌益智類網(wǎng)絡(luò)游戲，其次是戰(zhàn)略/策略類和休閑養(yǎng)成類。

　　網(wǎng)易玩家背景探秘

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和電腦產(chǎn)品的普及帶給全民參與網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，不過網(wǎng)易游戲玩家以男性用戶為主，超過60%;同時(shí)更加集中在年輕一代，幾乎3/4為15-34歲的年輕人;其中，普遍被認(rèn)為是未來社會(huì)中堅(jiān)的“80后”人士占到42%之多，而這一比例顯著高于整體網(wǎng)民，平均年齡達(dá)28.38歲。

　　單身人士占據(jù)玩家主體，達(dá)到51.5%;同時(shí)幾乎五分之三的已婚或同居人士都是家庭的最高收入者和家庭主要決策者。

　　網(wǎng)易玩家絕大多數(shù)具有中等和高等教育背景，這一比例高達(dá)90%。特別是大專及以上的高等教育背景的比例顯著高于所有游戲玩家的水平，達(dá)到44%。

　　游戲玩家的人均月收入達(dá)2622.73元;同時(shí)，網(wǎng)易玩家中超過一半的人位于社會(huì)的第一和第二階層，三項(xiàng)指標(biāo)均高于整體游戲玩家水平，顯示出資源的優(yōu)質(zhì)背景。

　　網(wǎng)易玩家的網(wǎng)絡(luò)生活

　　從數(shù)據(jù)上看，08春顯示游戲玩家的人均每周游戲時(shí)間在為8.3小時(shí)， 10春則增長(zhǎng)到9.3小時(shí)。而網(wǎng)易玩家的人均每周游戲時(shí)間高于平均水平，同時(shí)也從08春的8.95小時(shí)提高到10春的9.72小時(shí)，增長(zhǎng)了8.6%，顯示出網(wǎng)易游戲超越整體水平的吸引力。具體來說，每周游戲16小時(shí)以上的重度玩家和每周游戲5-15小時(shí)的中度玩家比例都在增加，而每周游戲4小時(shí)以下的輕度玩家比例則在減少，這說明隨著網(wǎng)易游戲日漸豐富和精彩，對(duì)玩家們的吸引力不斷增強(qiáng)，使得他們游走于網(wǎng)易游戲世界的時(shí)間也越來越長(zhǎng)。

　　我們發(fā)現(xiàn)，與整體網(wǎng)游玩家相比，網(wǎng)易的重度和輕度玩家中15-34歲的青少年比例更高;而在中度玩家中，從25歲到44歲年齡段人群的比例均高于整體水平，這一狀況有力地反映出網(wǎng)易游戲受到相當(dāng)程度年輕人甚至中年人的喜愛。

　　網(wǎng)游玩家的現(xiàn)實(shí)反映與消費(fèi)

　　除了迷戀游戲，玩家們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上也積極參與各種話題的討論。網(wǎng)易玩家從服裝、食物、酒類到健康的生活方式，到家電、汽車等所有13類話題的評(píng)論傾向均超越總體玩家水平，其積極熱烈的話題參與行為必然能夠給品牌主帶來更高的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效應(yīng)。

　　作為休閑娛樂業(yè)最重要的蛋糕之一的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，逐漸地被大家認(rèn)可并且仍然在急速發(fā)展。每一款成功的游戲都帶來了一個(gè)忠實(shí)的玩家群體，由此也帶給了各大品牌無限的機(jī)會(huì)。我們已經(jīng)可以看到，現(xiàn)實(shí)世界中的產(chǎn)品、品牌、明星、事件逐漸進(jìn)入了虛擬世界，如開心網(wǎng)上的各種豪華座駕，如奧巴馬光臨極品飛車，網(wǎng)游植入式廣告正發(fā)展得風(fēng)生水起。

　　在這個(gè)過程中，網(wǎng)易游戲的擁躉者規(guī)模也在不斷地發(fā)展壯大，從多項(xiàng)數(shù)據(jù)上都可以看出其優(yōu)質(zhì)的背景，如果能夠?qū)�這一群體加以有效地引導(dǎo)和利用，充分發(fā)揮他們的營銷價(jià)值，相信一定能夠?yàn)橥苿?dòng)各品牌主的發(fā)展帶來更多的機(jī)會(huì)。

　　注：本文中除網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)之外的其他所有數(shù)據(jù)均來自北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的CMMS研究 (中國市場(chǎng)與媒體研究，覆蓋全國35個(gè)主要城市)。文中所提“最新一期數(shù)據(jù)”為CMMS2010S，調(diào)查時(shí)間為2009年全年。如無特別指出，所有數(shù)據(jù)均來自CMMS2010S。