曾航 上海報(bào)道

　　從美國(guó)傳來(lái)的好消息，讓上海新易傳媒廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“易傳媒”)CEO閻方軍看上去干勁十足。這家有著默多克投資背景的公司在不久前進(jìn)行了第二輪融資，并正在大舉招兵買(mǎi)馬，準(zhǔn)備在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)大干一場(chǎng)。

　　不久前，谷歌以7.5億美元的高價(jià)收購(gòu)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)公司Ad Mob，這讓國(guó)內(nèi)所有正計(jì)劃進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的企業(yè)找到了更為充足的擴(kuò)張理由。

　　事實(shí)上，準(zhǔn)備大舉擴(kuò)張的并非只有易傳媒。2010年上半年，包括有米網(wǎng)、掌媒、捷步士、新網(wǎng)互聯(lián)、匯海、挖棒等一批新興公司開(kāi)始崛起，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)興盛帶來(lái)的一個(gè)重要影響，是讓正苦苦找尋盈利模式的移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者看到了新的曙光。通過(guò)與這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的合作，軟件開(kāi)發(fā)者們找到了新的盈利模式。

　　“移動(dòng)版”廣告聯(lián)盟

　　快速興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)，讓廣大移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商興奮不已，蘇州貝多CEO穆榮就是這樣一位。他告訴記者，由該公司開(kāi)發(fā)的交友軟件“貝多”已經(jīng)有1000多萬(wàn)的下載量。

　　在這款軟件中，通過(guò)手機(jī)上的GPS、 WIFI以及GPRS功能，注冊(cè)用戶可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)發(fā)表博客、留言、圖片。這些內(nèi)容帶有地理標(biāo)簽，可以顯示出是在哪個(gè)城市哪條街道上發(fā)表的，其他人可以對(duì)此加以回復(fù)、評(píng)論。運(yùn)行該軟件的手機(jī)用戶也可以通過(guò)地圖相互了解到附近其他注冊(cè)用戶的地理位置。

　　目前，該公司正和易傳媒合作在該公司的軟件中植入易傳媒提供的廣告(多以大品牌廣告為主)。雖然廣告收入目前占到該公司營(yíng)業(yè)收入還不到20%，但是穆榮認(rèn)為，將來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是基于位置的。例如，上海港匯廣場(chǎng)的某家時(shí)裝商店在下午兩點(diǎn)限時(shí)打?qū)φ鄞黉N(xiāo)，那么在該區(qū)域附近的所有移動(dòng)終端用戶在使用一些植入了廣告的手機(jī)軟件時(shí)都會(huì)看到這一消息，并可能涌向港匯消費(fèi)。

　　“對(duì)于這些廣告客戶來(lái)說(shuō)，他們只想在上海浦西的用戶身上投放，可能浦東的用戶對(duì)他們就沒(méi)什么用。”穆榮表示，目前谷歌的Ad Mob和蘋(píng)果的iads都將位置廣告看做重中之重。雖然位置廣告在中國(guó)還顯得過(guò)于超前，但他預(yù)測(cè)將來(lái)這一市場(chǎng)將會(huì)迅速發(fā)展，并吸引大量中小商家投放廣告。

　　閻方軍認(rèn)為，將來(lái)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很難形成收費(fèi)軟件的消費(fèi)習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利來(lái)源還是要靠廣告。由于中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣了免費(fèi)軟件，所以APP開(kāi)發(fā)者要依靠收費(fèi)盈利會(huì)很困難。這涉及到一個(gè)新問(wèn)題：廣大中小移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者，將如何從移動(dòng)廣告中賺錢(qián)？

　　在易傳媒剛剛上線的開(kāi)放平臺(tái)中，開(kāi)發(fā)者們將可以下載一段SDK開(kāi)發(fā)工具，這些開(kāi)發(fā)工具涵蓋蘋(píng)果、Android、塞班等各個(gè)操作系統(tǒng)，然后將一段代碼植入自己的軟件中。

　　這樣的模式正在國(guó)內(nèi)快速興起。在此之前的4月1日，有米的類(lèi)似平臺(tái)也在國(guó)內(nèi)上線，并吸引了一部分開(kāi)發(fā)者的目光。有米市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們計(jì)劃給開(kāi)發(fā)者最優(yōu)惠的分成，“一些國(guó)內(nèi)網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)者五五分成，但是我們?cè)谠缙谠敢夂鸵恍╅_(kāi)發(fā)者三七分成，開(kāi)發(fā)者拿七成�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示，只有讓開(kāi)發(fā)者看到實(shí)實(shí)在在的盈利，才能吸引更多的開(kāi)發(fā)者加入。

　　“在本質(zhì)上，易傳媒和有米的模式可以被看作是一個(gè)移動(dòng)版的百度廣告聯(lián)盟�！币子^國(guó)際分析師唐亦分析說(shuō)，在2010年隨著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的興起，這一市場(chǎng)正迅速做大。

　　尚需跨越兩重障礙

　　通過(guò)捆綁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商，手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)者找到了盈利的新藍(lán)海。不過(guò)，這種新興崛起的“移動(dòng)版”廣告聯(lián)盟也面臨著巨大挑戰(zhàn)。首先是來(lái)自國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，其次是廣告用戶對(duì)這種新模式的接受程度。

　　就在7月1日，蘋(píng)果公司正式將其iAd廣告網(wǎng)絡(luò)投入使用，在此之前，蘋(píng)果收購(gòu)了Quattro無(wú)線公司，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)迅速發(fā)展。另一大巨頭谷歌則以7.5億美元的高價(jià)收購(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)公司Ad Mob。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在日益成熟的美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，以谷歌和蘋(píng)果為代表的寡頭壟斷時(shí)代正在到來(lái)。