不出意外的話，新華網(wǎng)的上市當會延續(xù)搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站上市的基本形式，將是整體流程的上市

　　文/周浩

　　五個月前，國務院新聞辦公室在湖南長沙召開全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作會議，決定包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)在內(nèi)的10家網(wǎng)站首批進行轉(zhuǎn)企改制。這次會議，拉開了中國官網(wǎng)進軍股市的序幕。

　　上市或?qū)①Y產(chǎn)打包

　　作為中國官方通訊社的網(wǎng)站，新華網(wǎng)無疑擔負著上市梯隊排頭兵的角色，向來較為敏感的核心資產(chǎn)也成為各方關注焦點。新華網(wǎng)內(nèi)部知情人士日前告訴《中國新聞周刊》，這次新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制或?qū)⑦M行一系列資產(chǎn)組合的創(chuàng)新，其中很重要的一點。就是可能將資產(chǎn)全部打包上市。整合后的資產(chǎn)中將包括技術、營銷以及將與其一體化運作的采編等部分的資產(chǎn)。

　　而此前，一些中央和地方網(wǎng)站進行的轉(zhuǎn)企改制，比如早在11年前便已登陸A股的博瑞傳播股份有限公司、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團)股份有限公司以及在港股上市的北青網(wǎng)等，多被嚴格限定在廣告、發(fā)行、出版等經(jīng)營性領域，而將覆蓋采編業(yè)務的內(nèi)容性資產(chǎn)排除在外。

　　眾所周知，新聞網(wǎng)站因為特殊身份，在政策規(guī)定中并不具有明確的采編權限。但實際上，當前新聞網(wǎng)站所組織的訪談、視頻、專題等內(nèi)容，與實際采編業(yè)務并無顯著區(qū)別，且學界、業(yè)界一向?qū)⒋丝醋鞴倬W(wǎng)的核心業(yè)務部分。

　　對此，清華大學媒介調(diào)查實驗室主任趙曙光接受《中國新聞周刊》采訪時認為：“如果這次官網(wǎng)上市能夠一改往日規(guī)定，開放采編業(yè)務的上市禁區(qū)，對于中國傳媒行業(yè)特別是具有政府背景的網(wǎng)站來說，將是一場風暴�！�

　　談及上市模式，趙曙光認為，政府引導新華網(wǎng)等具有較大影響力的官網(wǎng)上市，一個很重要的落腳點就是文化體制改革的突破。“新華網(wǎng)上市的政策本身很重要的一個目的，就是希望能在文化體制的改革中有一個突破。加之網(wǎng)站本身虛擬性與資產(chǎn)難以分割的特點，如果不出意外的話，新華網(wǎng)的上市應當會延續(xù)搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站上市的基本形式，將是整體流程的上市�！�

　　核心內(nèi)容或成“黃金股”

　　此前國新辦轉(zhuǎn)企改制通知中明確規(guī)定，網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制后需設立“編輯政策委員會”，這一機構將會具體負責改制后網(wǎng)站的內(nèi)容審核，以確保輿論導向。此外，通知還禁止非國有資本在上市前進入改制試點網(wǎng)企，并明確規(guī)定：上市后，網(wǎng)站主辦單位必須處于控股地位，持股比例不得低于30%。

　　這個規(guī)定意味著，新聞網(wǎng)站的采編政策與編輯方針將按照既有軌道進行，即便這部分內(nèi)容業(yè)務能夠與出版、發(fā)行等經(jīng)營性業(yè)務組團集體登陸，也同樣會面臨著明確而具體的引導機制。目前，十家試點官網(wǎng)在股改已引入或計劃引入的戰(zhàn)略投資者，全是國資背景，尚未涉及到民資與外資。

　　“新華網(wǎng)上市后，政府應當會出讓很大一部分股權，但是手中仍然會緊握決定是否改變編輯方針等事項的‘黃金股’，這種股權具有一票否決的效力�！� 一位長期從事媒介經(jīng)濟學研究的學者這樣預測，“應當說，這是政府既希望能夠掌握一定的方針控制權，又希望網(wǎng)站能夠做大做強矛盾的體現(xiàn)�！�

　　在新華網(wǎng)內(nèi)部，原先的編制和行政級別已經(jīng)隨著轉(zhuǎn)企改制的進行成為了歷史，取而代之的是合同制度與企業(yè)編制形式。其他關于上市準備的改制也在有條不紊地進行中，新華網(wǎng)將此次轉(zhuǎn)企改制稱為“關系到重點新聞網(wǎng)站未來發(fā)展的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變”。

　　前述知情人士稱，新華網(wǎng)主要領導已經(jīng)先后走訪了搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務較為成熟的國內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站。改制后的新華網(wǎng)，也會將現(xiàn)有的“網(wǎng)-部”模式轉(zhuǎn)變成“網(wǎng)-中心”的模式，下設新聞采編、信息采編、多媒體、戰(zhàn)略發(fā)展、技術研發(fā)保障與行政管理等若干個中心。在中心以下則將縮減管理層級，使得整個組織結構更為扁平化。這個舉措無疑將進一步減少管理與信息的運行環(huán)節(jié)，加快其信息融通速度，增強新華網(wǎng)內(nèi)部中層人員的業(yè)務自主權，這也是現(xiàn)代公司管理制度的重要一環(huán)。