在杭州市郊的1幢辦公大樓內(nèi)，140 多名員工對(duì)著電腦不停地忙碌著，這里是中國(guó)移動(dòng)公司手機(jī)閱讀基地。早報(bào)記者昨日從該基地獲悉，目前中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)上已經(jīng)有超過(guò)50家出版社和網(wǎng)站作為內(nèi)容提供方，發(fā)布圖書數(shù)量超過(guò)9萬(wàn)冊(cè)，只要能手機(jī)上網(wǎng)的用戶均可登陸閱讀，推出的客戶端軟件已適配600多款手機(jī)，并推出8款電子閱讀終端。

　　手機(jī)閱讀是近年興起的新型手機(jī)傳媒業(yè)務(wù)，也是移動(dòng)3G的一種新應(yīng)用。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司委托中國(guó)移動(dòng)浙江公司在杭州建設(shè)的創(chuàng)新產(chǎn)品基地，由浙江公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)工作。手機(jī)閱讀基地通過(guò)多樣化閱讀形式向用戶提供圖書、雜志、漫畫等全方位的閱讀內(nèi)容。上游與傳統(tǒng)出版社、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)合作，獲得閱讀資源;下游發(fā)展手機(jī)閱讀用戶，同時(shí)推出電子閱覽器——中國(guó)移動(dòng)以資源整合者的身份出現(xiàn)在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條上，從而形成一個(gè)由內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)提供內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)解決付費(fèi)和內(nèi)容推送，移動(dòng)終端負(fù)責(zé)內(nèi)容展示和終端技術(shù)保障的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

　　做好初期不賺錢的準(zhǔn)備

　　今年5月，中國(guó)移動(dòng)宣布推出重磅業(yè)務(wù)——手機(jī)閱讀。早在去年10月，中國(guó)移動(dòng)就已在包括浙江在內(nèi)的8個(gè)省市進(jìn)行了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的試商用。截至中移動(dòng)于今年5月5日宣布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用時(shí)，中移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)平臺(tái)的訪問(wèn)用戶累計(jì)已達(dá)3000萬(wàn)戶。“在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式推出后的3年左右時(shí)間里，我們不想賺錢�，F(xiàn)在最主要的任務(wù)是把用戶規(guī)模做大。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地承建省公司浙江移動(dòng)總經(jīng)理鐘天華表示。

　　“今年我們光在技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)上的投資就會(huì)超過(guò)一個(gè)億。”中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠說(shuō)。

　　“手機(jī)閱讀要吸引更多用戶，讓他們‘悅’讀，關(guān)鍵在內(nèi)容。”中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠表示。為取得更多更好的正版內(nèi)容，中移動(dòng)通過(guò)補(bǔ)貼、保底分成等形式，讓利引入優(yōu)秀內(nèi)容合作伙伴，目前已與作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)、中信出版社、人民郵電出版社、盛大、方正、新浪、中文在線等50 多家優(yōu)秀內(nèi)容提供商開(kāi)展合作，并同中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書館達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　“除了圖書，手機(jī)雜志、漫畫也是我們今年下半年的發(fā)展重點(diǎn)。”戴和忠透露認(rèn)為，“漫畫的格式比較適合手機(jī)屏幕的尺寸，漫畫情節(jié)性比較強(qiáng)適合快速閱讀，且喜歡漫畫的人群廣泛，我們看好手機(jī)漫畫的前景。”目前中國(guó)移動(dòng)已推出針對(duì)雜志、漫畫的客戶端，覆蓋超過(guò)500款手機(jī)，能清晰地在手機(jī)上表現(xiàn)出漫畫和雜志頁(yè)面的效果。

　　用戶在哪里

　　戴和忠告訴早報(bào)記者，為了在初期抓住用戶，移動(dòng)閱讀平臺(tái)在對(duì)內(nèi)容提供商(CP)的定價(jià)方面做出了一定的限制，“一般建議在書價(jià)的10%左右”。目前，中移動(dòng)手機(jī)閱讀的書價(jià)基本在1—10元，還可以按章節(jié)付費(fèi)下載，并推出包月活動(dòng)，3-5元打包看幾十本書。“手機(jī)出版實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容直接到用戶，節(jié)省了傳統(tǒng)出版中的印刷、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)雀吣芎摹⒏叱杀镜沫h(huán)節(jié)。”

　　另外，用戶在支付手機(jī)閱讀的書價(jià)后，不需要再額外支付流量費(fèi)。“以前由于流量費(fèi)原因，不少用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)懷有提防恐懼的心理。”戴和忠表示，免流量費(fèi)的目的就是降低用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的門檻，盡可能拓展用戶群，“手機(jī)閱讀用戶目前的年齡層主要在18到27歲，但其實(shí)8~80歲的用戶都能從閱讀平臺(tái)上找到合適的書籍”。

　　據(jù)介紹，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)有兩種展現(xiàn)形式，一種是利用傳統(tǒng)的手機(jī)終端，用戶可直接登陸移動(dòng)手機(jī)閱讀wap網(wǎng)站或發(fā)送“手機(jī)閱讀”至10086獲得鏈接主要滿足碎片時(shí)間、淺度閱讀需求;另外一種是移動(dòng)電子書，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)和大唐、方正等電子閱讀器廠商合作，推出內(nèi)置中國(guó)移動(dòng)的TD模塊、與手機(jī)號(hào)碼綁定的閱讀器，可通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)在線或下載閱讀書籍。主要滿足長(zhǎng)時(shí)間、深度閱讀需求。無(wú)論通過(guò)那一種形式閱讀電子書，讀者都可以在書后面跟帖參與評(píng)論，同時(shí)也可以投票，與作者互動(dòng)。作者可以根據(jù)評(píng)論，改編連載小說(shuō)的故事發(fā)展情節(jié)，而讀者也可以根據(jù)評(píng)論和投票決定是否購(gòu)買此書。

　　(本文來(lái)源：東方早報(bào) 作者：陸玫)