據(jù)市場研究公司iSuppli統(tǒng)計(jì)，自2007年起，山寨手機(jī)(G rayHandset)出貨量雖然在不斷提高，但是國內(nèi)市場的出貨量卻一直在下滑。按其預(yù)測，2010年我國山寨手機(jī)整體出貨量將達(dá)1.75億部，而被國內(nèi)市場“消化”的僅有2500萬部左右，剩下的1.5億部全部出口海外。“現(xiàn)在做這行(山寨手機(jī))的超過2000家企業(yè)，我們的產(chǎn)品有60%銷往海外。”李珂是深圳一家山寨手機(jī)制造商的對(duì)外貿(mào)易負(fù)責(zé)人，他表示自己與許多同行交流過，他們的內(nèi)外銷比例大致是四六開。“外銷的區(qū)域大都是印度、東南亞、南美、非洲，誰說山寨機(jī)沒得做。”
中國產(chǎn)業(yè)鏈撐起全球新興市場
國內(nèi)手機(jī)芯片制造商展訊通信市場總監(jiān)楊曉四已記不清自己是第幾次來到深圳，推廣展訊的產(chǎn)品。自從今年下半年，展訊自主研發(fā)的三卡三待(可同時(shí)放入三張G SM制式SIM卡并實(shí)現(xiàn)同時(shí)待機(jī))方案開始出貨，楊曉四往返展訊上海總部與深圳的頻率變得更高。“我們未來的重心之一，就是幫助中國手機(jī)制造商開拓海外市場。”
楊曉四口中的“手機(jī)制造商”，大都是被坊間稱之為山寨廠的企業(yè)。不過事到如今，這些山寨機(jī)企業(yè)早已不是偷稅漏稅，產(chǎn)品粗制濫造，單純追求賺快錢的代表。他們特別注重產(chǎn)品的穩(wěn)定性，因?yàn)閲鴥?nèi)市場的飽和讓他們不得不“出海”開辟新的市場。海外競爭同樣激烈，立足之本就是質(zhì)量和口碑。
就在上個(gè)月，印度最大的手機(jī)制造商M icrom ax Inform atics向媒體表示，“一旦獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，公司將申請(qǐng)上市”。據(jù)了解，M icrom ax三年前才正式進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，而目前在印度的單月銷售已超過120萬臺(tái)。隱身于M icrom ax背后的，正是形形色色的中國手機(jī)供應(yīng)商。
電信研究機(jī)構(gòu)A rete Research分析師Brett Sim pson剛剛結(jié)束了自己的印度之行，他的調(diào)研結(jié)果顯示，在2G產(chǎn)品上，目前M icrom ax主要采用M TK (聯(lián)發(fā)科技)的6225平臺(tái)，出貨量約90萬/月，10月已開始引入M TK換代后的6253平臺(tái);3G產(chǎn)品則采用高通的7227平臺(tái)，出貨量約30萬/月。
據(jù)悉，M icrom ax的其他主要合作伙伴包括深圳天瓏、天宇和富士康，并開始與中興通訊合作。而印度的例子也代表了大部分新興市場的狀況，例如泰國品牌N exian和印尼品牌G -net，背后也是由中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈做支撐的。
抓住國內(nèi)沒有的需求
“這并不是單純的國內(nèi)市場飽和而產(chǎn)生的出海效應(yīng)。”展訊市場部有關(guān)人士向南都記者舉例稱，和三年前相比，首次購機(jī)后的非洲消費(fèi)者已開始關(guān)注手機(jī)的品牌、質(zhì)量和擴(kuò)展性功能。“他們甚至還可以說得出幾個(gè)品牌的名稱，而不會(huì)再像三年前一樣購買‘按鍵看上去都會(huì)脫落’的低劣無牌手機(jī)。”值得注意的是，無論是諾基亞還是當(dāng)?shù)仄放疲约氨恢袊M(fèi)者視作山寨機(jī)的品牌，在當(dāng)?shù)囟荚谕黄鹋芫�上，拼的是質(zhì)量、性價(jià)比和適合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特點(diǎn)的功能。
“或許你很少看見國內(nèi)市場上有三卡三待的手機(jī)，因?yàn)橄M(fèi)者并不需要，但在非洲就不一樣。”上述展訊人士稱，國內(nèi)的互聯(lián)互通做得非常好，移動(dòng)、電信、聯(lián)通用戶之間無論是撥打電話還是短信收發(fā)都不成問題。而非洲則不然，可能在一個(gè)小小的國家中就存在近10家運(yùn)營商，而這些運(yùn)營商之間是無法互聯(lián)互通的，這樣一來三卡三待就變得非常重要。
按照iSuppli的觀點(diǎn)，所謂中國“山寨大軍”還遠(yuǎn)未到“壽終正寢”之時(shí)。其研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2011年國內(nèi)山寨機(jī)出貨量將達(dá)到1.9億部，其中內(nèi)銷僅占12%左右，2012年這個(gè)比例更將下降至10.5%左右。
采寫：南都記者 方南
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