距離央視招標(biāo)現(xiàn)場競購還有一周的時間,昨日,記者從央視方面獲悉,2011年招標(biāo)預(yù)售進(jìn)程過半,央視一套部分廣告時間已經(jīng)提前售罄。四川白酒品牌瀘州老窖、劍南春、舍得、水井坊等集體出手,已經(jīng)認(rèn)購了央視部分廣告資源,預(yù)計在11月8日的招標(biāo)競購大會上還會有動作。
距離央視招標(biāo)現(xiàn)場競購還有一周的時間,昨日,記者從央視方面獲悉,2011年招標(biāo)預(yù)售進(jìn)程過半,央視一套部分廣告時間已經(jīng)提前售罄。其中,江蘇和四川兩地企業(yè)表現(xiàn)“勇猛”,與北京、上海、廣東、浙江等重點地區(qū)的中標(biāo)額度不相上下。相比之下,汽車、家電、白酒等成為廣告大戶。
蘇寧首次競標(biāo)瞄準(zhǔn)春晚
由于今年央視廣告招標(biāo)預(yù)售拉長了戰(zhàn)線,目前央視一套除了最黃金的幾個項目外,其余廣告時間已經(jīng)提前售罄。而電視劇冠名等幾個最熱門的時段,則留在現(xiàn)場競標(biāo)環(huán)節(jié)。在之前的網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié),雨潤食品、洋河酒業(yè)以及蘇寧電器等中標(biāo),其中蘇寧電器是首次參與競標(biāo),即拿下《2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會》套裝廣告。此外,江蘇龍蟠石化也首次認(rèn)購了CCTV-4的新節(jié)目《流行無限大》的貼片資源。
在剛剛結(jié)束的“簽約認(rèn)購”環(huán)節(jié),家電企業(yè)的簽約認(rèn)購額度較去年增長35%以上。老客戶如格力續(xù)約《對話》合作伙伴、四季沐歌續(xù)約《朝聞天下》特約,新客戶如蘇寧簽訂《財經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》,TCL簽訂《朝聞天下》貼片等。據(jù)央視方面介紹,在下周的競購現(xiàn)場,美的、格力、海爾、格蘭仕、九陽等將悉數(shù)亮相。
車企提前調(diào)整廣告預(yù)算
廣告大戶中,汽車企業(yè)也將集體出動。央視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,由于今年招標(biāo)時間從11月18日提前到11月8日,汽車企業(yè)紛紛將廣告預(yù)算提前到10月份。車企三巨頭上海大眾、一汽大眾、上海通用,將可能首次同時出現(xiàn)在11月8日招標(biāo)競購現(xiàn)場。在自主品牌方面,比亞迪、吉利、眾泰、青年、野馬等民營汽車企業(yè)將同場競技。
四川白酒品牌瀘州老窖、劍南春、舍得、水井坊等集體出手,已經(jīng)認(rèn)購了央視部分廣告資源,預(yù)計在11月8日的招標(biāo)競購大會上還會有動作。另外記者了解,四川汽車工業(yè)集團(tuán)旗下野馬汽車、四川徽記食品也將第一次出現(xiàn)在競購大會上。值得一提的是,今年旅游品牌的投放將進(jìn)一步加大,山東旅游局、河北旅游局已經(jīng)搶先拿下了部分廣告資源。
央視今年招標(biāo)分三個環(huán)節(jié),分別是簽約認(rèn)購、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場競標(biāo)。其中網(wǎng)上招標(biāo)已結(jié)束,該環(huán)節(jié)招標(biāo)收入超過10億元。最引人注目的競標(biāo)環(huán)節(jié)將于11月8日舉行。去年,央視現(xiàn)場招標(biāo)簽約109.66億元,同比增幅18.5%。(記者 田叢)
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