今年以來，三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作快速推進(jìn)，并從三大網(wǎng)絡(luò)的融合直接推動(dòng)了終端市場(chǎng)上三屏產(chǎn)品的跨界融合，取得階段性進(jìn)展。日前，國(guó)內(nèi)老牌彩電企業(yè)長(zhǎng)虹再度發(fā)力，提出了在三網(wǎng)融合的市場(chǎng)面、應(yīng)用面之后的商業(yè)面創(chuàng)新融合概念，打造面向后三網(wǎng)融合時(shí)代的企業(yè)新型商業(yè)模式。

　　清華大學(xué)胡左浩教授指出，“通過產(chǎn)品的跨界發(fā)展、消費(fèi)群的互動(dòng)影響，從而締造出不同于傳統(tǒng)的發(fā)展動(dòng)力體系，這將是三網(wǎng)整合給傳統(tǒng)制造企業(yè)帶來的最大沖擊。不同于以往的賣產(chǎn)品，企業(yè)未來還要更多的賣服務(wù)、賣理念、賣創(chuàng)意，以新型價(jià)值驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。”

　　三網(wǎng)融合穩(wěn)步推進(jìn)

　　隨著三網(wǎng)融合的持續(xù)推進(jìn)，不僅帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的升級(jí)改造和新型業(yè)務(wù)的開展，還進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、系統(tǒng)解決方案、融合型終端、內(nèi)容信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。而隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，軟件產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的戰(zhàn)略地位也將越加明顯，融合型的產(chǎn)業(yè)布局才能得到更好的發(fā)展。

　　綿陽(yáng)作為西部惟一、首批參與三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，長(zhǎng)虹集團(tuán)則當(dāng)仁不讓地?fù)?dān)當(dāng)起綿陽(yáng)三網(wǎng)融合的主推手。長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中指出，“抓住三網(wǎng)融合機(jī)遇，推動(dòng)長(zhǎng)虹制造業(yè)升級(jí)和向服務(wù)業(yè)拓展，全面推進(jìn)包括終端產(chǎn)品、系統(tǒng)設(shè)備、軟件平臺(tái)及內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的一體化、集成化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

　　事實(shí)上，不僅是長(zhǎng)虹，在全球范圍來看，IT巨頭的蘋果、谷歌抓住信息產(chǎn)業(yè)和通信產(chǎn)業(yè)融合的契機(jī)，從計(jì)算機(jī)、軟件向手機(jī)、通訊延伸，取得了巨大的成功。隨著三網(wǎng)融合的深入推進(jìn)，他們已經(jīng)推出了Apple TV和Google TV，借助信息通訊和計(jì)算機(jī)軟件優(yōu)勢(shì)，向傳統(tǒng)的彩電市場(chǎng)發(fā)起了新的沖擊。

　　劉海中認(rèn)為，當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)間的界線越來越模糊，原有的競(jìng)爭(zhēng)格局被不斷打破，只有與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)跟上中國(guó)三網(wǎng)融合技術(shù)和市場(chǎng)變革的步伐，長(zhǎng)虹才能取得更大的發(fā)展。第一步，長(zhǎng)虹將以電視屏為牽引，推動(dòng)“三屏融合”，為家庭和個(gè)人用戶提供綜合信息產(chǎn)品服務(wù)。

　　不過，在胡左浩看來，三網(wǎng)融合時(shí)代，企業(yè)間比拼的并不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品或者服務(wù)，其本質(zhì)上是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素而構(gòu)建的一套全新商業(yè)模式。這將成為企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　企業(yè)開打商業(yè)模式戰(zhàn)

　　三網(wǎng)融合時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)的彩電企業(yè)到底意味著什么?又將給彩電業(yè)的發(fā)展帶來哪些新的沖擊與挑戰(zhàn)?

　　對(duì)此，彩電業(yè)分析師趙茂軍指出，“三網(wǎng)融合給企業(yè)帶來的最直接沖擊是商業(yè)模式的改變，未來不排除會(huì)出現(xiàn)‘買服務(wù)送電視’的新型營(yíng)銷模式，還將重構(gòu)現(xiàn)有的彩電制造商與渠道商之間的合作模式，未來廣電、電信的運(yùn)營(yíng)商有望成為新的銷售通路。”

　　早2004年，長(zhǎng)虹就提出了“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略，即在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上向關(guān)鍵部品、軟件產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移;在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上向信息家電、IT產(chǎn)品轉(zhuǎn)移;在商業(yè)模式上向服務(wù)提供、內(nèi)容提供轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在看來，長(zhǎng)虹的“三坐標(biāo)”戰(zhàn)略，其實(shí)就是一個(gè)“三網(wǎng)融合”的戰(zhàn)略布局。按照戰(zhàn)略部署，長(zhǎng)虹參與了從頭端到終端的各類業(yè)務(wù)，全面覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前，長(zhǎng)虹已擁有面向廣電網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)電視一體機(jī)和機(jī)頂盒、面向電信網(wǎng)絡(luò)的IPTV機(jī)頂盒、面向移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)等跨界產(chǎn)品。同時(shí)，長(zhǎng)虹還不斷通過資源整合，與中廣傳播集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同打造集通話、上網(wǎng)、導(dǎo)航、電視、報(bào)刊雜志、股票信息、綜合咨詢、緊急廣播為一體的多媒體便攜式終端。

　　在內(nèi)容應(yīng)用層面，長(zhǎng)虹成立了負(fù)責(zé)非視頻業(yè)務(wù)的合資公司歡網(wǎng)，和杭州華數(shù)合資成立了面向視頻服務(wù)的華數(shù)視聯(lián)。此外，長(zhǎng)虹還自主研發(fā)了多種技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)：包括條件接收系統(tǒng)(CAS)、數(shù)字版權(quán)管理(DRM)、內(nèi)容覆蓋網(wǎng)技術(shù)(iCDN)、開放媒資管理系統(tǒng)、智慧家庭服務(wù)支撐系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)多媒體廣告系統(tǒng)，還有面向城市信息化的服務(wù)平臺(tái)及開發(fā)等。

　　目前，長(zhǎng)虹面向信息家電的嵌入式軟件平臺(tái)的開發(fā)，得到國(guó)家科技部“863”重大軟件專項(xiàng)支持;數(shù)字電視嵌入式軟件平臺(tái)研發(fā)和SOC芯片的開發(fā)，得到國(guó)務(wù)院“核高基”重大專項(xiàng)支持;數(shù)字電視軟件平臺(tái)能力建設(shè)，獲得了發(fā)改委專項(xiàng)支持;協(xié)同互聯(lián)的多媒體終端研發(fā)、高清數(shù)字電視接口技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用等項(xiàng)目，得到了工信部電子發(fā)展基金支持。

　　數(shù)字創(chuàng)新助跑

　　日前，長(zhǎng)虹再度全面發(fā)力數(shù)字電視，通過培育集成電路設(shè)計(jì)、嵌入式軟件設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)及可靠性技術(shù)等四大核心技術(shù)能力，在數(shù)字電視核心顯示技術(shù)方面取得累累碩果。對(duì)此，趙茂軍則認(rèn)為，數(shù)字電視不只是傳統(tǒng)廣電電視的數(shù)字化，而是將實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)與廣泛運(yùn)用，對(duì)視頻的需求成為推動(dòng)電視業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、通訊業(yè)發(fā)展的最核心應(yīng)用。

　　作為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)中布局最早、最廣和最深的企業(yè)之一，長(zhǎng)虹建立的一體化創(chuàng)新，不僅對(duì)同行的發(fā)展帶來了可借鑒的案例，還對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中的多種產(chǎn)業(yè)提供了多種商業(yè)合作的機(jī)會(huì)與立體服務(wù)。當(dāng)前，長(zhǎng)虹對(duì)三網(wǎng)融合的把握，已經(jīng)從“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容服務(wù)到終端產(chǎn)品”的面式創(chuàng)新，向最上游的芯片等點(diǎn)式創(chuàng)新成功布局。目前，在長(zhǎng)虹內(nèi)部，除了虹微公司的專業(yè)IC團(tuán)隊(duì)外，還有長(zhǎng)虹技術(shù)中心。