據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2010年第3季度中國手機(jī)閱讀市場總營收達(dá)7.99億,環(huán)比增長17.56%。其中,手機(jī)報(bào)收入為5.85億元,環(huán)比增長3.05%;其他營收為2.14億元,環(huán)比增長90.89%,同比增長為469.90%,內(nèi)容平臺(tái)的進(jìn)一步成熟帶動(dòng)整體營收實(shí)現(xiàn)快速增長。

2010Q3,手機(jī)閱讀市場盈利增長明顯的主要原因如下:
l 其他內(nèi)容提供商獲得內(nèi)容平臺(tái)的營收分成:現(xiàn)階段其他內(nèi)容提供商通過用戶盈利仍不明顯,部分內(nèi)容提供商將內(nèi)容提供給閱讀基地或其他內(nèi)容平臺(tái)獲取盈利分成,隨著內(nèi)容平臺(tái)及閱讀基地的不斷成熟,其他內(nèi)容提供商獲取的內(nèi)容營收也相應(yīng)增加。
l 中國移動(dòng)閱讀基地盈利增長明顯:中國移動(dòng)手機(jī)閱讀從第1季度試商用到第2季度商用不斷增強(qiáng)營銷,手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)現(xiàn)階段不收取流量費(fèi),依靠電信運(yùn)營商的強(qiáng)勢(shì)地位,把控了一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,配合彩信報(bào)等形式的推廣,用戶滲透率不斷增多,F(xiàn)階段每月的總體營收保持較高的增速,未來還會(huì)進(jìn)一步提高。
l 手機(jī)報(bào)繼續(xù)保持較穩(wěn)定的營收規(guī)模:現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)還是移動(dòng)閱讀中較為成熟的業(yè)務(wù)形式,占據(jù)著整體營收的73.21%。未來手機(jī)報(bào)還將繼續(xù)成為整體移動(dòng)閱讀收入的主要份額,同時(shí)也有助于運(yùn)營商推送其他業(yè)務(wù)。
2010年第3季度,新聞出版總署對(duì)加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干建議中提到,建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),政府的表態(tài)有助于中國移動(dòng)和中國電信兩大閱讀基地的建設(shè)。同時(shí)也有助于內(nèi)容平臺(tái)的進(jìn)一步搭建。
預(yù)計(jì)2010年第4季度中國電信天翼閱讀繼續(xù)推動(dòng)整體的收入增長 ,在運(yùn)營商的推動(dòng)下,整體營收將繼續(xù)保持較高的增長。
2010年第3季度中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)2.18億,環(huán)比增長6.76%,同比增長45.85%

易觀國際(Analysys International)分析認(rèn)為第2季度有三個(gè)事件對(duì)移動(dòng)閱讀市場的推動(dòng)起到了關(guān)鍵性的作用:
第3季度新聞出版總署出臺(tái)了關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見。整個(gè)意見的基調(diào)是樹立電子書產(chǎn)業(yè)的重要性,先設(shè)立數(shù)字出版準(zhǔn)則等行業(yè)機(jī)制與門檻,未來通過準(zhǔn)則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管,對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范。
中國電信天翼閱讀正式上線。第2季度,中國電信將閱讀基地落戶在浙江,推出天翼閱讀。運(yùn)營商擁有大量的用戶基礎(chǔ),同時(shí)在增值業(yè)務(wù)的推廣上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì),隨著運(yùn)營商在移動(dòng)閱讀上投入力度的增大,未來用戶數(shù)還會(huì)進(jìn)一步遞增。
電子閱讀器、客戶端等移動(dòng)閱讀客戶端更易普及。第3季度內(nèi),盛大推出bambook電子閱讀器,最終999的定價(jià)促進(jìn)了整體市場價(jià)格的走低。另一方面隨著android智能手機(jī)價(jià)格的普及,很多內(nèi)容運(yùn)營商都發(fā)布了android系統(tǒng)的客戶端,用戶的使用率也得到了提升。
預(yù)計(jì)2010年第4季度新聞出版總署有可能出臺(tái)國家標(biāo)準(zhǔn)首批預(yù)案,從總署的相關(guān)意見中可以看出,現(xiàn)階段有可能通過數(shù)字出版資質(zhì)建立行業(yè)門檻,設(shè)立行業(yè)準(zhǔn)則。未來沒有數(shù)字出版資質(zhì)的機(jī)構(gòu)或中小網(wǎng)站有可能在隨后的準(zhǔn)則中洗牌出局。
(本文來源:網(wǎng)易科技報(bào)道 )
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