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　　騰訊科技訊(樂天)2月14日消息，易觀國(guó)際分析師陳壽送今日發(fā)布分析報(bào)告指出，2010年第4季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1728億元，環(huán)比增長(zhǎng)29%。其中出版物交易規(guī)模達(dá)到18.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)39.6%。

　　易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)整體環(huán)比增長(zhǎng)29%，全年規(guī)模達(dá)到5200億元。其中，B2C市場(chǎng)規(guī)模約1040億元，占網(wǎng)上零售的20%，比值持續(xù)上升。

　　易觀指出，從動(dòng)因來看，第四季度社會(huì)零售需求旺盛，帶動(dòng)線上零售規(guī)模的增長(zhǎng)。零售商利用各種節(jié)假日發(fā)動(dòng)大規(guī)模促銷，拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。

　　從網(wǎng)上零售市場(chǎng)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，第4季度規(guī)模增長(zhǎng)仍然以服裝、3C類為主導(dǎo)力量。但市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率最大的是出版物品類，第4季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.3億，環(huán)比增長(zhǎng)39.6%。

　　在12月份，廠商間爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)顯然對(duì)圖書品類市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)起到了作用，廠商間的價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)因一方面是用戶對(duì)價(jià)格敏感度高，重價(jià)格輕服務(wù)的心態(tài)導(dǎo)致企業(yè)習(xí)慣性通過價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以及維系現(xiàn)有用戶。