北京時(shí)間10月11日上午消息，面對(duì)DVD和藍(lán)光碟片銷量逐年下滑的不利局面，華納兄弟和索尼等好萊塢大制片商將推出UltraViolet云端電影存儲(chǔ)(“數(shù)字保險(xiǎn)箱”)服務(wù)，試圖扭轉(zhuǎn)這種頹勢(shì)。
數(shù)字保險(xiǎn)箱
好萊塢大制片商正在積極采取行動(dòng)，希望通過將用戶吸引至這項(xiàng)服務(wù)來(lái)提升電影銷量。新的“數(shù)字保險(xiǎn)箱”(digital locker)服務(wù)可令用戶將其購(gòu)買的影片存儲(chǔ)于遠(yuǎn)程服務(wù)器，供各種設(shè)備隨時(shí)隨地觀看，此舉將使電影數(shù)字所有權(quán)更具吸引力。
自從Netflix讓影片月租變得廉價(jià)和便捷以來(lái)，電影租賃一直在家庭娛樂市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，但這項(xiàng)服務(wù)給電影公司帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電影銷售。從本月開始，用戶可以購(gòu)買第一批支持UltraViolet格式的電影DVD和藍(lán)光碟片。
UltraViolet格式可以讓用戶通過游戲機(jī)、平板電腦和網(wǎng)絡(luò)電視等設(shè)備即時(shí)觀看或下載電影。作為好萊塢大制片商中唯一不支持UltraViolet格式的公司，迪士尼計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月推出一項(xiàng)名為“Disney Studio All Access”的類似服務(wù)。
好萊塢制片商提出了“一次購(gòu)買，隨時(shí)隨地體驗(yàn)”的口號(hào)，希望能讓用戶從購(gòu)買電影中獲得更多的益處。支持者認(rèn)為，這項(xiàng)服務(wù)具有諸多優(yōu)點(diǎn)，包括多種設(shè)備的靈活性、終身?yè)碛须娪安シ艡?quán)的前景以及云端存儲(chǔ)電影不必占用硬盤空間的優(yōu)勢(shì)等。
索尼影業(yè)全球數(shù)字發(fā)行與商業(yè)創(chuàng)新執(zhí)行副總裁約翰·卡爾金斯(John Calkins)說(shuō)，UltraViolet“會(huì)給數(shù)字所有權(quán)帶來(lái)更多益處，你無(wú)論走到哪里都可以觀看電影。”
扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)
但用戶是否會(huì)擁護(hù)這一創(chuàng)意？電影租賃作為家庭娛樂首選的地位是否也會(huì)受到動(dòng)搖？根據(jù)會(huì)計(jì)與咨詢公司PwC所做的最新調(diào)查顯示，盡管租賃電影相比收購(gòu)電影更受歡迎，但在過去一年用戶對(duì)“數(shù)字保險(xiǎn)箱”作為電影存儲(chǔ)平臺(tái)越來(lái)越感興趣。這可能緣于蘋果出臺(tái)了提供音樂云存儲(chǔ)服務(wù)的計(jì)劃。
PwC娛樂、傳媒與傳播業(yè)務(wù)部門主管馬修·利伯曼(Matthew Lieberman)說(shuō)：“消費(fèi)者正逐漸開始理解將其他類型內(nèi)容存儲(chǔ)于云端的益處。”
也有人對(duì)電影云存儲(chǔ)服務(wù)能否取得長(zhǎng)足發(fā)展表示了質(zhì)疑。一些行業(yè)分析師認(rèn)為，蘋果通過iTunes商店銷售電影，同時(shí)不支持UltraViolet，這將對(duì)電影云存儲(chǔ)服務(wù)的普及帶來(lái)不利影響。同時(shí)，所有權(quán)也很難獲得用戶共鳴，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在可以在各類能上網(wǎng)的設(shè)備上播放租來(lái)的電影，這已經(jīng)造成電影碟片銷量不斷下滑。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research傳媒技術(shù)分析師詹姆斯·邁克奎維(James McQuivey)說(shuō)：“我們?nèi)缃裨谕嬉环N‘保護(hù)’游戲，我們正試圖保護(hù)遭到蠶食的DVD和藍(lán)光碟片消費(fèi)基礎(chǔ)。但我并不認(rèn)為有什么辦法能扭轉(zhuǎn)這種頹勢(shì)。”
改變游戲規(guī)則
不可否認(rèn)的事實(shí)是，“數(shù)字保險(xiǎn)箱”尚處于初級(jí)階段。好萊塢三個(gè)主要制片商此前宣布，多部電影將支持UltraViolet格式。時(shí)代華納旗下華納兄弟影業(yè)公司將從周二開始，銷售支持UltraViolet格式的喜劇片《惡老板》(Horrible Bosses)的DVD和藍(lán)光碟片，從周五起《綠燈俠》(Green Lantern)DVD和藍(lán)光碟片也將支持UltraViolet格式。
隨著圣誕節(jié)購(gòu)物旺季的到來(lái)，索尼的喜劇《朋友也上床》(Friends with Benefits)和家庭劇《藍(lán)精靈》(Smurfs)將在今年12月初加入這一行列。同時(shí)，環(huán)球影業(yè)也將推出支持UltraViolet格式的科幻西部片《牛仔與外星人》(Cowboys &Aliens)。派拉蒙和二十世紀(jì)�？怂构疽残贾С諹ltraViolet格式，但迄今尚未公布支持這種格式的電影名單。
開發(fā)出UltraViolet技術(shù)的聯(lián)盟總經(jīng)理馬克·泰迪爾(Mark Teitell)表示，支持UltraViolet格式的電影“最初不太多，但隨著時(shí)間推移會(huì)逐漸增加”。迪士尼全球產(chǎn)品管理執(zhí)行副總裁洛里·麥克佩森(Lori MacPherson)說(shuō)，未來(lái)幾個(gè)月，迪士尼和皮克斯推出的電影影碟都將支持“Disney Studio All Access”服務(wù)。
但迪士尼旗下Marvel Studios工作室的電影目前尚未加入這一計(jì)劃。麥克佩森表示，云存儲(chǔ)“在帶來(lái)所有權(quán)益處的同時(shí)，還不會(huì)產(chǎn)生下載時(shí)間延長(zhǎng)、存儲(chǔ)受限、缺乏兼容性等問題。它將改變數(shù)字所有權(quán)的游戲規(guī)則。”
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