當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戶外廣告悄然現(xiàn)身濟(jì)寧街頭
近日，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”戶外廣告悄然出現(xiàn)在濟(jì)寧街頭。作為國(guó)內(nèi)較為知名的中文網(wǎng)上書店，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前開始加大在三線城市的宣傳力度，以提升圖書網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在這些區(qū)域中的占有率。網(wǎng)上書店擁有高折扣、多品種等先天優(yōu)勢(shì)，對(duì)于本土的很多實(shí)體書店來(lái)說，這將是一次沖擊。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，本土實(shí)體書店的發(fā)展顯然慢了半拍。
網(wǎng)上書店看重濟(jì)寧市場(chǎng)
20日上午8時(shí)，洸河路育才中學(xué)附近的一個(gè)公交站牌剛更換的“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”的燈箱廣告，吸引了很多等車的上班族駐足觀看。
“網(wǎng)購(gòu)圖書折扣多，選擇面也廣，很方便。”小徐是濟(jì)寧高新區(qū)一家外企的技術(shù)人員，平時(shí)有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，對(duì)于一些網(wǎng)站品牌也是比較熟悉，他告訴記者，網(wǎng)購(gòu)圖書折扣多、選擇面廣等優(yōu)勢(shì)吸引了他，但是，對(duì)于這么知名的網(wǎng)上書店在濟(jì)寧這樣的三線城市投放廣告，他感到很意外。記者在走訪中也了解到，網(wǎng)購(gòu)圖書的族群多集中在像小徐這樣的年輕一代。
隨后，記者采訪到了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營(yíng)運(yùn)部的相關(guān)工作人員，據(jù)介紹，近期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在全國(guó)10余個(gè)重點(diǎn)城市全面啟動(dòng)了戶外廣告投放計(jì)劃，北京、上海、廣州等一線城市的業(yè)務(wù)相對(duì)成熟，但在濟(jì)寧這樣的二三線城市，他們期待有更大的發(fā)展空間。因此此次廣告投放計(jì)劃，將很多他們認(rèn)為發(fā)展迅猛、市場(chǎng)潛力巨大的城市納入進(jìn)來(lái)，濟(jì)寧正是其中之一。
本地書店反應(yīng)慢了半拍
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)看來(lái)，無(wú)論是網(wǎng)購(gòu)人群還是閱讀人群，濟(jì)寧這座城市的增長(zhǎng)潛力巨大。然而在濟(jì)寧城區(qū)，本土?xí)甑姆磻?yīng)顯然慢了半拍。
太白樓路的一家新華書店內(nèi)，由于不是節(jié)假日，顧客十分稀少。道路升級(jí)改造，書店原來(lái)沿街的三層樓被拆除，營(yíng)業(yè)面積有所減少。同樣的問題也發(fā)生另一家新華書店，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所從原來(lái)沿街的一樓搬到了二樓上，與其它品牌服裝店、手機(jī)連鎖店火爆的人氣相比，顯得十分冷清。“由于經(jīng)營(yíng)面積縮小，所售圖書種類也在減少，我們的營(yíng)業(yè)額也從一年數(shù)百萬(wàn)元減至一百萬(wàn)元左右。”一位工作人員說，在新的門店地址沒有選定之前，這兩個(gè)門店的經(jīng)營(yíng)只能維持現(xiàn)狀。
一些民營(yíng)的實(shí)體書店更是舉步維艱。濟(jì)寧市新聞出版局的石科長(zhǎng)介紹，濟(jì)寧城區(qū)目前有大小實(shí)體書店100多家，其中，除了新華書店、儒鴻書城、亞龍書城等具有一定規(guī)模的書店，多數(shù)是以經(jīng)營(yíng)考試書籍和教輔書籍及期刊為主的小型書店和書亭。
“由于房租、人工成本、銷量等因素，一些實(shí)體書店的規(guī)模難以擴(kuò)大。”濟(jì)寧市文廣新局副局長(zhǎng)張金星告訴記者，在網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體的沖擊下，公眾的閱讀習(xí)慣在消褪，而迫于成本壓力，書店所能提供的圖書種類也是眾口難調(diào)，因此，不少書店只能將目光盯準(zhǔn)某一群體，例如迎合高中生的青春文學(xué)，迎合青少年的漫畫和兒童圖書。
◎業(yè)內(nèi)聲音◎
實(shí)體書店應(yīng)“接地氣”
亞龍書城負(fù)責(zé)人崔亞龍告訴記者，面臨圖書網(wǎng)購(gòu)及各種網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)所帶來(lái)的沖擊，實(shí)體書店原來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)落伍。
“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣知名的網(wǎng)上書店在濟(jì)寧加大宣傳，說明這塊市場(chǎng)具有發(fā)展?jié)摿�，也有利于培養(yǎng)公眾的閱讀習(xí)慣。”崔亞龍認(rèn)為，濟(jì)寧城區(qū)有80多萬(wàn)的人口，隨著城市的發(fā)展和公眾素質(zhì)的提高，人們的求知欲會(huì)越來(lái)越大，網(wǎng)上書店的滲透對(duì)本地書市來(lái)說也是一次機(jī)遇。
“實(shí)體書店需要有閱讀人群支撐。”崔亞龍說，他們之前經(jīng)常到學(xué)校、廠礦做互動(dòng)和推廣，目的就是勾起公眾的閱讀欲望。下一步他們還打算在一些門店嘗試推出體驗(yàn)區(qū)、閱讀區(qū)，希望進(jìn)一步培養(yǎng)公眾的閱讀習(xí)慣。
張金星認(rèn)為，與網(wǎng)上書店相比，實(shí)體書店在圖書種類、折扣上有一定劣勢(shì)，會(huì)有一部分讀者被分流。同樣，近距離選書、購(gòu)書的真切感官，這也是網(wǎng)絡(luò)書店無(wú)法提供的，為當(dāng)?shù)刈x者提供更多種類的圖書和閱讀體驗(yàn)服務(wù)，真正做到“接地氣”，這將是實(shí)體書店?duì)帄Z市場(chǎng)的利器。(記者 馬輝 韓偉杰)
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